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生活也许平淡无奇，但引人入胜的故事却不会这样。 优秀的作者，在讲述故事时，总能出人意料，给人惊喜。 当你以为情节将这样发展下去时，他却另辟蹊径，让人惊叹“枊暗花明又一村”。 这就是好故事的魅力，高潮迭起、落差频繁，让你情不自禁地跟着作者设定的路线往下走，且一路走一路大呼“过瘾”。 讲故事如此，写标题亦然。 平淡的标题好似一条死寂的直线，难以打动读者的心，一眼扫过去，很快就忘记。 而一个好标题具备更强的戏剧张力，能“勾住”读者的心，吸引其往下阅读。 那么如何让标题更有戏剧张力？有一种常用的方法：制造落差（情感落差、期待落差）。 今天的双标题精选，我们就来学习一下2位创作者的优质爆款案例。 爆款样式：情感落差（对比+细节） 主标题：她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，却挽救了上百人（点击阅读） 阅读量/推荐量：435686/2903647=15.0% 副标题：她瘫痪卧床55年，却用一根电话线挽救上百人生命，还想多活5年 阅读量/推荐量：2/108=1.9%  【案例分析】 一个话题能否广泛传播，其中一个因素在于话题是否带有认知落差感。 所以在标题中制造出你想要表达的信息与受众认知的落差，能让标题更具吸引力。 案例中双标题为何阅读量却相差21万倍之多？ 主标优势在于： 1）增强对比，打造情感落差 对比是打造落差的手法之一，把事物/事件的性质和特点放在一起对比，能凸显差异，相互衬托，增强读者的感知。 主标前2个分句铺垫了人物背景“她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用”，让读者初步感知了主人翁形象，瘫痪多年，生活艰难。 甚至联想起更多的标签：长年卧床不起、需要人轮番照顾、丧失社会功能、抱怨命运不公等等，从而引发强烈的同情心理。 当读者情绪还停留“同情”这一阶梯时，标题瞬间转了个弯，“却挽救了上百人”，使人物形象前后对比鲜明，在读者心中制造巨大的心理落差，令人始料不及，吸引其往下阅读：一个普通人尚难挽救上百人，而一个卧床55年的瘫患者又如何做到？ 2）补充细节，故事更生动，加大落差感 副标阅读量一般，原因有二：一是标题缺少细节补充，读者感知不强烈；二是，前后对比较为平淡。 相比之下主标处理得更好， 在“她瘫痪卧床55年”之后，补充“只有嘴巴和耳朵能正常使用”这一细节，增强读者对人物处境的感知，加大前后对比的落差感。 爆款样式：期待落差（转折+悬念） 主标题：朱元璋杀人从不手软，却唯独不敢得罪两种人，还要求子孙必须善待 阅读量/推荐量：17167/325521=5.3% 副标题：朱元璋杀人从不手软，却一生不敢得罪两种人，还要求子孙务必遵照 阅读量/推荐量：372/16188=2.3%  【案例分析】 副标阅读量一般，原因在于“一生不敢”、“遵照”，两词搭配的力度不如主标中的“唯独”、“善待”，标题落差感较小。 而主标阅读量更佳，优势在于： 1）巧用转折，打造期待落差 转折能制造落差感，使标题跌宕起伏，充分调动观众的情绪。 主标首句“朱元璋杀人从不手软”，这句话相当于给了读者一个背景知识，让他建立起对人物角色的第一印象：朱元璋杀人无数，勇猛无敌。 而第二个分句“却唯独不敢得罪两种人”，以转折制造了落差，违背读者的内心预期。 一来使人物形象变得鲜活，二来引发读者好奇：究竟是何人，能让朱元璋这样的大人物不敢得罪？ 2）悬念，引发好奇心 标题将关键信息留白，能吸引读者往下阅读。 主标将“这两种人”作为悬念点，又辅以“还要求子孙必须善待”进一步烘托悬念，吊足了读者的胃口。 总结 以上我们讲了2种让标题更有戏剧张力的方法：情感落差、期待落差。 落差能让标题化平淡为神奇。 读者猜不到之后的情节，所以永远处在一种超出预期的状态，这便是标题具备戏剧张力的来源——制造意料之外的惊喜。 制造落差感，可根据文章内容，巧用上述谈到的2个技法：对比、转折。 但切忌不能为了落差而落差，要给人一种情理之中，又意料之外的感觉，各个情节应一环套一环，环环相扣。 |
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