优秀的文案从来都不是自顾自的狂欢，而是对用户痛点有着深刻洞察。
什么是痛点呢？
痛点指用户在正常的生活中所碰到的问题、纠结和抱怨，即用户需求。
洞察需求，再满足需求就能消除痛点，引起共鸣。
文案如此，标题也是一样。
想要标题有更大的传播量，就不能自说自话，而要切中读者内心的痛点，让其产生一种“哇，它好懂我”的感受。
那如何让标题切中读者痛点呢？离不开一个基本逻辑：洞察需求——满足需求。
今天的双标题精选，我们就来学习一下3位创作者的优质爆款案例。

爆款样式：引用俗语+疑问结尾

主标题：“不怕同学是学霸，就怕学霸放暑假”，暑假计划究竟该怎么做？

阅读量/推荐量：98586/1062660=9.3%

副标题：给孩子制定完美暑假计划？一定避免这些让计划和现实差太远的“坑”

阅读量/推荐量：32/14827=0.2%

【案例分析】

副标阅读量较为一般，原因在于直接给出了解决方法，却没有切中读者的痛点，即为什么要解决这个问题。

而主标阅读量高出3000倍之多，优势在于：

1）引用俗语，洞察读者竞争需求

洞察读者需求，需要从两个角度出发：

一是what（什么），即标题要给作者传递什么内容；二是why（为什么），即思考读者为什么需要这些内容。

主标首句引用俗语“不怕同学是学霸，就怕学霸放暑假”，有创意地洞察了读者需求。

一来俗语通俗易懂，简短的话语蕴含深刻的道理，容易引起人们的共鸣。

二来俗语隐含了对读者竞争需求的洞察。

同学是学霸不可怕，可怕的是学霸放假后还拼命学习，一副要把同龄人远远甩在其后的模样，你和学霸的差距，可能就在暑假见分晓。

引发了读者在竞争中恐惧落后的焦虑，切中痛点。

2）疑问结尾，增强标题代入感

疑问暗藏悬念，引人思考，吸引读者往下阅读。

主标抓住读者痛点，激发满足需求的欲望，再顺理成章地抛出疑问：“暑假计划究竟该怎么做？”成功将读者引入文中。

爆款样式：否定句式+语言凝练

主标题：经商不读乔致庸，道歉万千也枉然

阅读量/推荐量：308764/3126451=9.9%

副标题：他是清末的首富，生意遍布天下，子孙竟成抗战英雄

阅读量/推荐量：0/27=0.0%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因有二：一是缺少对痛点的洞察；二是故事较为平淡，使用转折词“竟成”，但前后转折关系并不明显。

而主标阅读量达30万+，优势在于：

1）否定句式，洞察读者害怕失去心理

主标“经商不读乔致庸，道歉万千也枉然”切中读者害怕失去的痛点。

刺激需求，经商要读乔致庸，是表层的需求，而深层的渴望是获得经验，避免损失。

同时，主标使用否定句式，“……不……也枉然”，语气强烈，增强了读者感知。

2）语言凝练，增加标题美感

相较于副标而言，主标传递的信息点足够，同时语言凝练，文字表达充满美感。

兼顾传递信息与文字美学，是难得的好标题。

爆款样式：疑问+悬念（解决方案）

主标题：为什么宝宝都喜欢假哭？妈妈这样做等于是害娃，这4点你要知道！（点击阅读）

阅读量/推荐量：81831/731775=11.2%

副标题：你误入过宝宝假哭的套路吗？妈妈这样做只会害了娃，一定要注意

阅读量/推荐量：39/5731=0.7%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因在于疑问戳痛点的力度不够，且没有给出相应的解决方案。

而主标阅读量翻了2000倍之多，优势在于：

1）巧用疑问，洞察读者规避损失需求

寻找痛点首先要考虑“否提出了正确的问题？”如果没有，应思索“该问什么新问题？”

副标“你误入过宝宝假哭的套路吗？”属于封闭式疑问，切入角度较小，答案只有“是”或“否”。

而主标“为什么宝宝都喜欢假哭？”属于开放式疑问，圈定受众范围扩大，能引起较多家长关注。

随后补充“妈妈这样做等于是害娃”，迅速引起警惕，洞察了读者想规避损失的需求。

2）悬念，给出解决方案

主标末句“这4点你要知道！”以悬念的方式给出解决方案，吸引读者往下阅读。

同时以数字提炼信息，“4点”删繁就简，给读者一种轻松就能获得规避损失的方法之感。

总结

以上我们讲述了如何让标题切中读者痛点？

有一个最基本的逻辑即：洞察需求——满足需求。

那具体怎么做呢？

1.在起标题之前，可以先问自己4个问题：

①标题要给作者传递什么内容？

②读者为什么需要这些内容？

③读者看完标题，会调用什么认知、记忆、情绪来理解？

④读者看完标题，会产生什么感受，得出什么结论？