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短视频 APP 「动次」近日完成数千万元 A 轮融资，由坤言资本领投，创世伙伴资本、爱奇艺系的奇艺博同基金跟投。坤言资本曾投资二更计划、凯叔讲故事等项目。今年 4 月，「动次」曾获得来自创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元 Pre-A 轮融资。 在短视频基本被巨头垄断的今天，动次创始人杨宝成认为专注音乐是一条出路。“从小众开始扩散的产品，是巨头很难按死的。”他说道。 动次正式版本上线于 2018 年 4 月，在新版本 4.0 发布前，动次处于由 0 到 1 的建设过程。产品主要服务于腰部音乐人，通过“一起玩音乐”让他们聚合起来。这部分音乐人既有产出内容的能力，又有增加人气的需求，是最适合启动社区、培养氛围的人群。 杨宝成称，音乐人都有自己的格调，他们想要寻找一种“专属”的社群氛围，并且跟自己志同道合的人合作交流，动次对于他们来说就是这样一个平台。目前动次上已经聚集了两万多个音乐人，大部分音乐人平均每日使用时长在 1 个半小时以上。 在动次上，用户可以将视频和声音“分格分轨”录制后再合成为一个画面，最多可以拼 6 格视频，比如将自己打鼓、弹琴、唱歌的三个不同场景拼在一起。同时，用户也可以在已发布的多格视频中，通过“踹轨”将任意一格替换为自己的内容，与其他用户共同完成一段作品。
不过据作者了解，这种“多格”玩法似乎也不止动次一家。对此，杨宝成说道：“多格的创意并非动次首创，之前大家也会通过电脑软件去合成，但将“多格”产品化我们却是第一个。同时动次也是第一个将“多格”与短视频和音乐结合起来的。虽然之后有不少产品模仿我们推出多格，但实际上用户只能跟录好的固定伴奏或者现有的 BGM 去拼，是一种“伪多格”。而动次可以做到任意版块的随意组合并且音视频同步，让音乐人自由创作组合。” 在聚集了一批音乐人后，动次希望开始走向大众，降低门槛，逐步搭建由 1 到 100 的过程，于是有了现在的 4.0 版本。动次上线了“6 秒速拍”功能，用户可以分格拍摄 6 段各 1 秒的视频，随意发出任何声音。动次可以提取用户的声纹，并镶嵌到一段旋律里，形成“魔性”的一段短视频。这是任何小白用户都可以操作的玩法。 杨宝成表示：“这种玩法想要模仿比“多格”难度更高，因为将普通的声音变成旋律的技术处理方式，其实是人工智能的一种雏形，而且要求产品经理和研发人员都要懂音乐甚至懂作曲。我们希望未来能通过技术和产品上的突破，让普通用户也能拍摄出有趣而专业的东西，就像动次的 slogan 所说的 — 人人都是音乐家。” 目前动次注册用户超 200 万，日活约 20 万。 在杨宝成看来，短视频只是一种功能，未来会成为许多产品的标配。而功能性的东西必须依附于某一个产业才能形成商业闭环，他认为“短视频+音乐”还有很大的想象空间。目前音乐行业的一个痛点是，许多优秀的音乐人仍然被埋没，所以动次还希望能够成为他们的上升通道，现在已经有不少娱乐公司在动次上发掘新人。 可以说，动次看中的正是这些音乐人背后的商业价值，未来公司也会成立子公司进行新人发掘、IP 孵化、娱乐营销、微综制作、版权保护等业务，通过短视频产品延伸到整个音乐行业。 |
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