他们是比你更敢花钱、更懂消费的“小镇青年”

当一些直播、短视频、团购、新闻阅读应用在下沉市场迎来爆发式增长的同时，“小镇青年”也逐渐成为舆论话题的焦点。而作为区分，现在的传统意识仍习惯于用地域对用户进行划分，北上广深等一线城市的用户是消费能力和互联网渗透率“双高”的代表；而三四线城市甚至更下沉地区的用户，则普遍被视为网络渗透率低、尚未被完全开发、购买力较差。

实际上，这些“偏见”有些老观念了。如果以物理环境去这样划分并没有错，当流行的商品进入线下环境中，会因为距离产生延迟。但是对于流行文化和消费观念来说，却不会因为不同城市之间的收入及基础建设水平差距而产生延误。

一线城市的用户能了解到的各种新潮、时尚的商品，以及各种电脑和手机应用，三四线年轻消费群体可能更了解，甚至更有消费意愿和能力。在某种程度上，他们可能比终日奔波忙碌在写字楼里的你，更了解潮流、更敢于消费。

从消费能力上来看，部分二线城市的年轻人更有“闲钱”，而三四线城市的年轻人更舍得花钱。

据HDMR公布的《2018中国数字营销行动报告》显示，随着国内人口老龄化的不断加重，产业升级所涉及的经济角色也驾驶重新分配。京津冀、长三角、粤港澳等一线城市带动的城市群，与中西部拉开差距的同时，也在通过产业梯次转移等方式来带动其他区域发展，二线城市也因此受益。

很多省份正在通过汇聚核心资源的方式，实施“做大做强省会”的战略。例如扩张版图、增加人口、吸引人才和投资，呈现出二线城市勇争上游的局面。这其中，各个城市的抢人大战就是最好的代表。据不完全统计，天津、杭州、成都、济南、合肥、贵阳等绝大多数二线城市都出台了人才“新政”，以增加“抢人”力度。

其中，西安就是最典型的案例。数据显示，2011-2016年，西安年均人口增速仅4.6万，而2018年户籍人口净增近80万，总户籍人口逼近千万。新人口的涌入在缓解老龄化、劳动力短缺的同时也带来了非常显著的消费拉动力。其中，2018年西安GDP名义增速就高达11.8%。

过去，我们以空间距离和时间成本来衡量二三四线城市，相较于那些走在最前端的一线城市，它们因为时间和空间上的限制，所以对新鲜事物的了解和接触能力也会降低。而在移动互联网时代，这种传统意义上的时间和空间差距，已经不是阻隔用户获取信息的“高墙”。

互联网让距离不再是问题的案例，可谓不胜枚举，就以刚刚过去的苹果发布会一样，不光是所有一线城市的果粉们坐在手机、电脑前翘首以待，那些二三线城市的苹果粉丝，同样在半夜聚精会神地关注着转播内容。同时，他们也会第一时间在社交网络发布对于这些新鲜事物的看法，与别人分享和交流。包括很多科技企业刚刚开过发布会的新品，或许已经躺着他们的购物车中了。

在同等信息获有量的前提下，二三线城市的年轻人，拥有不弱于一线城市年轻人的购买力以及更充裕的时间。所以，对于同样喜欢的事物，他们的了解程度甚至要远远高于在一线城市终日打拼的同龄人。

小吴展示他的游戏机

大学毕业之后在老家江苏省宿迁考上公务员的小吴，就是这样一个潮流青年。作为一个重度数码发烧友，小吴对于电子产品有着一股近乎狂热的爱好。由于工作关系，他经常会和我探讨各种新款的数码产品。

“新款AirPods和iPad mini更新了，快去看看！ 新iPad mini真香啊，不到3000块的起售价，A12、高素质屏幕还支持Apple Pencil。你说要不要来一个？”这是几天前，苹果在官网连续更新了几款硬件设备后，小吴跟发来的信息。

说实话，当时正在忙着码字的我根本没有注意到苹果产品更新的消息，更没有时间去看新品“香不香”。而当我第二天去官网看完新款产品的详细介绍之后，小吴发信息说新的iPad mini已经在它的购物车里了。当时我的心里只有两个词“土豪”、“任性”。

小吴这样的发烧友并不是个例，在移动互联网的普惠特性下，时间和空间的界限早已被打破，二三四线城市的年轻人，在研究自己的喜好方面拥更多的时间，更小的消费压力。

这一点从电影市场的票房表现中也能略窥一二。2015年，电影《捉妖记》以24.39亿票房登顶国产电影票房冠军。这其中，三四线以下城镇贡献了40%的票房。2017年底的《前任3》也是在一线城市票房扑街的情况下，依靠着二三线甚至更下沉市场的表现，最终挽尊。

在东北地区，整体经济增速放缓以及人口净流失的加重，让越来越多的人开始担心这片黑土地。不过，这里并非只是“轻工业快手、重工业烧烤”，当地年轻人在消费观念上并没有出现巨大落差。

大学毕业3年，现在沈阳一家影视公司担任后期剪辑工作的小姜，无论是对最新款的iPhone、MAC还是PS4、switch，以及Aape、evisu等潮牌都是耳熟能详。同时，作为沈阳本地人他也不需要为房租发愁，这样的情况下，月薪达八九千元的小姜早已成为一个标准月光族，甚至有时还会因为剁手太多，到月底不得不找同学、朋友救济一下。

小姜的办公桌

谈起自己的消费观念时，小姜淡定地表示：“喜欢就买了，每个月也没什么必须固定要花钱的地方。有时间就会逛一逛论坛、社区，很容被种草，然后就会忍不住去剁手。”而作为在一线城市打拼多年的我们，敢问又有几个是喜欢就买，想花就花呢？

仔细观察之后你会发现，如今年轻人群体中正在形成一种新的现象：“一线城市年轻人挣得多，但二三线城市年轻人更舍得花。”这个现象的背后，是一二三线城市年轻人生活和时间成本不同所致。

一线城市的年轻人拥有更高的收入和更加完善的网络服务建设，但同时他们的生活和时间成本也要远远高于二三线城市的同龄人。此前“在北京月薪多少才能达到二线城市月薪5000相同的体验？”这一话题，就一度成为很多北漂白领讨论的热点。

而生活在二三线城市的年轻人，虽然收入没有一线城市高，但在生活成本也要少很多，特别是住房的投入相对更低。另外他们的可利用时间也更加充裕，以小姜为例，相较于一线城市年轻人早已习惯的996，他早9晚6的作息时间令人羡慕，而且都是按时下班，很少加班。

根据北京大学社会调查研究中心和合智联招聘联合推出的《中国职场人平衡指数调研报告》显示：31 小时～ 40 小时，是三线以下城市居民一周工作时间占比最高的时间长度(占比35%)，远远低于一线城市(56%)和二线城市(47%)。

所以，每天下班之后，类似小姜这样的二三线城市年轻人会有大量的时间来休闲娱乐，或是研究自己喜欢的产品。这也使得在讨论年轻人共同喜欢的品牌等话题时，他了解的往往比一线城市年轻人更多。

【结束语】

移动互联网时代，年轻人的世界里几乎一切都是平的。特别是在5G时代即将到来的前夜，再用一二三线城市这种地理区域的划分，已经不能够完全准确地概括不同地区的年轻人。同时，伴随着移动互联网在三四线城市的高度渗透，当地年轻人或许才是市场红利的主力军。