《张杨导演，我爱你》怎么就刷屏了？

春节回来，没想到第一篇刷屏的爆文就这么猝不及防地出现在全国人民面前。

一个坚持不婚主义却有两个孩子的非著名导演 （别跟我争，张杨远不是冯小刚、张艺谋这种家喻户晓的类型） ，一个自认为是三毛转世的佛系痴情少女，怎么就碰撞出来一段惊世骇俗的风流韵事？

用刷屏来形容《张杨导演，我爱你》不够准确，难以描述其传播之广泛。数字或许可以更直观地反映出来这篇文章引发的话题多么具有穿透力。

1. 原始文章，阅读10万＋，点赞3.1万 （截至3月2日16点30分）

昨晚点赞尚只有1万出头，今天翻倍，说明传播已经突破传媒、互联网的小圈层。而根据点赞倒推，这篇文章的真实阅读数可能已经超过500万。

2. 微信看一看：9400万

“看一看”的数据尚不清楚是如何统计的，但无论如何，近亿次阅读可以说非常惊人了，这还只是昨天12小时的数据。

3. 微信指数：张杨指数暴涨1400倍

这次张杨导演是真火了，微信指数为证：在此前的90天里，张杨的指数呈一条水平直线，而3月1日一柱擎天，暴涨数千倍。而这个事件本身的微信指数也相当可观：

平时文章阅读数只有一两千的公号“田野与城市”，一夜之间实现了无数小编的人生理想，而我们从此认识了一个颇具个性的90后佛系女青年“小二姐”，顺便重新温故了三毛和荷西、张爱玲与胡兰成以及鲁迅他老人家和萧红的精彩人生。

我们本来无意追这个热点，毕竟小二姐的爱情观和张杨导演的不婚主义都是个人私事，这是情感、娱乐、八卦号的业务范围。但看到传播数字的时候被震惊了，职业病发作，忍不住开始思考：它怎么能这么火呢？这事又会产生什么影响？

一、

床事＋戏精：双核传播，动力澎湃

名人的风流韵事历来为吃瓜群众喜闻乐见，古今中外莫不如是。八卦是人类的天性，过去名人风流韵事是报纸、杂志头条，现在则是社交媒体的流量发动机。

不过，在《张杨导演，我爱你》这件事的传播过程中，逻辑却有所不同，风流韵事本身只是一个引子。

在推动事件传播的动力中，重要的不是小二姐和张杨导演在丽江为爱情鼓掌，而是小二姐的另类行为与吃瓜群众对张杨遭遇的幸灾乐祸。这就让此事和其它明星的出轨八卦，在传播上出现了微妙的差别。

例证之一就是文章末尾点赞数第一的留言：

如果说张导睡粉是此次刷屏的传播硬核 （可以理解成，一个传播事件的核心要素，说出来就能引发关注的那件事） 之一，那么作为戏精本精的女主角，亲爱的小二姐，就是传播硬核之二。

有一个传播硬核就能让事件得到广泛关注和传播，有两个硬核则会造成事件传播性的爆炸性增长。 传播硬核的数量对传播效果的影响不是线性关系，而是平方关系。话题更丰满，槽点更多，也更有探讨空间。

△网传小二姐的朋友圈

此次刷屏中，小二姐的个人形象 （或者塑造出来的个人形象） 起到了不可估量的作用，甚至让传播的焦点偏离了名气更大的张导演。在“正常人”眼中，没有人会在明知对方有家庭、和对方发生一夜情之后，还大肆宣扬，并且觉得自己行为非常正常。换言之，小二姐是一个异类。

就像曾几何时的凤姐，言论乖张，处处冒犯众人心中的“正常”，因为提供笑料而成为不断被提起的网红。

据悉，小二姐今天 （3月2日） 早上已经在柬埔寨削去三千烦恼丝，出家了。如果是营销，当真肯下血本。无论如何，小二姐的主动加戏，无疑又延长了这出大戏的生命力。

因而可以说，如果没有小二姐作为戏精本精的表现，那么在张杨的一味沉默中，这件事可能根本不会引起多少人关注。

二、

吃瓜群众太有才，主动加戏

如果只是几百万阅读的爆文，影响断然不会这么大。在微信公众平台上，可以说阅读量百万级别的文章每天不知凡几。但要想引发关注，就要涉及另外一个要素：可见度。

一个人在公众号中的阅读是私人的，但分享到微信群或者朋友圈之后就变成了公共的。当分享在小圈子中达到一定密度，就会让圈层中人得出“刷屏”的结论，进而接续传播。在推动刷屏的过程中，用户的参与反馈，也就是UGC起着不可或缺的催化剂作用。

作为戏精本精的小二姐，则给不同类型用户的参与提供了足够多元的选择：

佛系，轮回，三毛转世，情劫，只为表达爱慕，不想破坏家庭，文艺青年，量子纠缠

（营销同学的知识点，如果想引发UGC传播，首先你得埋足够多的点让用户有话可说）

真正的佛系90后表示，“我们已经性冷淡了”。

针对前世，诸多网友受此刺激，纷纷怀疑自己和诸多明星是前世情人：

文艺男青年和文艺女青年异口同声：这个锅文艺青年不背。

喜欢三毛的人看完吐槽：三毛和荷西都要从棺材里跳出来了。

至于一夜情和不想破坏家庭的言论，更是引起很多批评。

文章内涵丰富无比，以至于有网友评论：《张杨导演，我爱你》承包了我一年的笑点。

在文章下方精彩留言的带动之下，吃瓜群众充分发挥才智，贡献了一茬又一茬金句。比如我的朋友钱大暖在她的微见里面贡献的那句：好看的皮囊三千一晚，有趣的灵魂把你写进公众号。

还有网友考察了小二姐“三毛转世”的可能性：

针对小二姐声称自己喜欢李安、魏德圣两位导演，有网友表示非常为二人担心，更有热心读者通过网络考古挖掘出小二姐和冯小刚导演不为人知的一次会面：

正是在诸多吃瓜群众的积极参与下，小二姐与张杨导演的爱情故事内涵愈发丰富，刺激着吃瓜群众一轮又一轮的跟进传播。

三、

媒体&自媒体推波助澜

转发文章，这是基于原始素材的第一轮传播。它的作用在于小圈子内传播，检验事件的传播潜力。更大规模的传播来自于媒体&自媒体，当一件事情被验证具有传播潜力之后，占据渠道优势的媒体&自媒体快速跟进，广而告之。

由此衍生出的爆款文章非“行尸走肥肉”的《张杨导演，我也爱你》莫属。全文戏虐模仿，令人忍俊不禁，不出意外10万＋。

此外，“姜汁满头”的《如何避免约到一个文艺青年？》，“花儿街参考”的《睡粉指南》，阅读量都很不俗。

而更进一步的媒体跟进，则包括了来自凤凰娱乐和腾讯娱乐的采访。值得一提的还有凤凰网的旗下风直播所做的对谈。第一时间的快速跟进加上带有异域风情的暗示海报，让这场对谈吸引了不少眼球。

在强行让观众看了15分钟之后的广告后，风直播的这次对谈并没有贡献更多的新鲜物料。小二姐保持了口径从始至终的连贯性：这是爱情，并不想破坏张导家庭，你们爱咋咋。

吃瓜群众是善变的，任你如何戏精、如何特立独行，三天后他们还是要改换口味，寻找新的食材。

不过在经历完这一场刷屏之后，小二姐将会长久的留在我们的记忆中，成为一个符号般的存在，或许会成为中文语境中另外一个“木子美”；如果运气不错，再加上张杨导演足够努力的话，或许会成为另一个“萧红”，成为在提起张杨时绕不过去的插曲而流传后世。

如果这是一场个人营销，那么小二姐无疑达到了她的目的。只是不知道，她对自己的未来有何种期许。 （万一小二姐看到本文，一定要留言回答一下这个问题哦）

四、

说完传播分析，还有一个问题，小二姐这出戏对我们的生活会有什么影响呢？

有人重新认识了信仰，有人重新认识了不婚主义，但对于广大新媒体人而言，只有一句XXX不知当讲不当讲：本来就没有性生活，现在更难了。我们正经新媒体人做错了什么？