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微信新功能内测：附近的餐厅，美食领域新一波流量

2023-1-8 01:28| 发布者: | 查看: 1| 评论: 0

我们仔细翻看一下抖音，就会发现，在过去一年的时间里，仅抖音一个平台就造就了不少网红餐饮店。这些餐饮店在以前可能只是一个普通的线下门面，味道一般，并没有太多人光顾。但现在靠着短视频运营却成为了每天都要排队预定的网红店铺。

随着几家领头的店铺靠着抖音运营获得流量甜头之后，其他的店铺也赶紧模仿着进行操作。从中我们可以看到，大量的线下餐厅对于流量的强烈需求。而他们这种强烈的需求就为线上代运营团队以及个人吃播带来了赚钱机会。

我们知道，想从线上给线下店铺导流并不只有短视频这一个途径。既然发现了这么强烈的市场需求，我们为什么不抓住这个商机呢？那我们今天就来看看一个抓住线下商家需求来赚钱的机会。

1.微信内测功能带来的流量红利

微信作为一款国民级的社交软件，整个平台上大概汇集了10亿流量。而微信官方一直保持着一种克制的态度，所以微信上的流量入口并不算太多。这就导致了，官方每添加一个入口，这个入口都会给后面的平台带来大量的流量。最好的例子就是京东、拼多多、唯品会等购物平台。

而微信官方在前段时间内，又悄无声息的在广东地区内测了一个新功能：附近的餐厅。先不说这个功能具体有什么作用，但是这个功能的入口放在发现一栏，我们就能估算一下，大概会有多少的流量涌入这个功能中。

10亿用户中就算只有10%点击这个入口，都能带来1亿的流量。因此我们可以判断，这个功能会给美食领域带来一次新的流量红利。

2.满足线下商家的需求

微信这次内测的新功能其目的非常明显，就是看准了线下商家的流量需求，并准备去解决他们的流量难题。不过，从附近的餐厅的具体功能来看，微信官方这次的野心也不小，他们将大众点评和小红书的功能整合在了一起。

附近的餐厅主要有三个功能，美食圈，找餐厅和我。用户可以根据“餐厅”、“”商圈、“菜系”进行搜索，或者点开“附近约100家餐厅”这一栏，基于距离远近和用户喜好进行排序的餐厅将展现在用户面前。

而美食圈和我两个功能则要联合起来看。美食圈中汇集了好友想去的餐厅，依次排列着餐厅名、菜品照片等餐厅信息。“美食圈”里展示的餐厅都会显示“X个朋友想去这里”。

用户点击右侧的“想去”可将想去的餐厅保存在“我”想去的餐厅里；这样就能直接发餐厅的印象，但需要先搜索发印象的餐厅，然后在上传图片和文字内容，发布后，内容直接呈现在首页。

通过测验可以发现，美食圈的推荐规则主要以推荐好友“想去”的餐厅，还有好友主动发表了“印象”也就是点评的餐厅。而在每个餐厅的展示页面下方，我们还能公众号为这家餐厅写的相应推文。

从这些功能我们可以看出，附近的餐厅还是主打内容推荐、内容引导，又借用了好友推荐的流量机制。这对于美食领域的KOL账号来说无疑是一个新的赚钱良机。

3.我们应该如何把握这个机会

与美食有关的内容平台其实早就成为了众多线下商家眼中的香馍馍，当线下引流成本越来越高以后，他们靠着线上运营，可以花更少的钱获得更多的流量。

在淘宝上稍微搜索一下，我们就能看到有许多店铺早就开始提供大众点评等平台的代运营服务。包括小红书的代运营团队，抖音上的MCN公司也会承接线下商家的推广任务。

代运营算是一个非常暴利的项目。因为线下商家不了解线上的运作模式，他们更注重眼前看到的效果。所以很多代运营团队都可以从甲方那获得大量的资金支持。

当附近的餐厅这个功能完成内测之后，只要没有特殊情况，肯定会在所有地区开始推广，那我们这个流量红利来临之前，首先要做的就是打好基础。

①打造美食领域KOL

这里说的打造KOL不单单指我们要去操作某一个自媒体平台，而是我们需要通过打造一个相应的IP或者人设，并将粉丝引流到微信个人号上。

“美食圈”的推荐机制就是优先推荐好友的发布印象。那我们这个账号上的好友越多，自然我们发布的内容也就能覆盖更多的用户。

如果我们自己没有创作短视频的能力，那我们可以将精力主要放在微博这样的平台上。一是，微博这样的平台我们容易做引流，可以更轻松的将用户引流到个人号或者公众号上。二是美食这种领域可以在微博上覆盖80%的以上的用户群体。

微博端的操作并不复杂，我们还是首先来做相应关键词下的热门博文。能做上热门博文，我们就可以获得一个效果极好的曝光。并且，美食这个领域非常大，会有很多关键词让我们来做热门，每做成一个，我们就能吸引一部分精准用户。

当我们的博文能稳定做上热门之后，我们再来做内容。所谓的内容也就是吸引用户关注我们，并让我们成为美食KOL的内容。相比与视频内容，图文内容的创作难度更低。因为我们自己不会写，那我们还能去搬砖。

知乎、小红书、头条号等诸多平台上我们都能找到相应的图文素材，我们要做的不过就是将素材进行整合，并成为我们自己的东西。

②与本地号进行合作

与本地公众号进行合作可谓是非常重要的一步，因为附近的餐厅重点在“附近”上。在这个功能下，一家餐厅只能覆盖地理周围的用户，并不能做到全网覆盖。那我们在做账号的时候，也要按地域来进行划分。

不过，因为美食领域为我们带来的用户大多为泛流量，我们很难确保某一地域用户的数量。因此，我们就可以找到本地号来进行合作。

每个地方都会有许多相关的本地服务号，如果是微博端的账号，我们可以与其进行联系，通过合作抽奖的形式，将其账号上的部分流量引流到我们的账号上。如果是本地公众号，那我们可以选择付费互推等形式来获取该账号上的精准用户。

③与小程序开发者进行合作

一旦这个功能进入公测，并开始全面推广，自然就会有很多商家想要入驻这个功能。商家想进入微信端，那必然就要开发小程序。

去了解过小程序开发价格的朋友应该清楚，小程序开发对于圈外人来说是一个非常大的深坑。很多小程序开发团队依靠着这个行业信息差获取暴利。

一个有固定模板的小程序，开发价格在几百到几千元不等。但急于开发小程序的圈外人并不知道这些信息，那他们可能就会花费上万的价格来都买一套小程序。

因此，我们就可以找到小程序开发团队进行合作。当我们在接线下商家的代运营服务时，必然会提到小程序开发。我们这就为开发团队带去了客流量，那我们可以从中获取分成。当然，我们可以成为小程序开发平台的代理，以此来获取平台提供的佣金。

4.总结

从附近的餐厅获得的流量入口来看，微信官方对于这个功能十分看中，也可以看出官方准备发力于线下服务领域。有了官方发力，那我们进入这个项目就会获得更多平台提供的支持，以及流量福利。

所以有想法的朋友可以放心布局这一项目。当然，除了上述提到的方法外，围绕这个功能肯定还会有许多其他玩法，例如美食公众号可能也是一个突破口。在操作期间，我们最好多收集相关信息，随时了解更新动态，这样可以更好地抓住这个赚钱良机。