|
从自媒体行业出现开始，人们就步入了个人价值媒体化的时代，从一开始的微博、微信，再到现在的各大自媒体平台和视频自媒体平台，可以说现在的自媒体行业已经从图文时代逐步走进了视频时代。今天我就来和大家分享一下如何通过短视频为自己的公众号引流。 1. 为什么选择短视频和公众号 顺应视频时代 ： ins、微信很早就有了短视频，微博过去是在跟秒拍合作，现在更是推出微博故事； 陌陌靠视频和直播每季度财报都翻好几番，整个平台定位都转到了视频； 甚至淘宝都开始给有视频介绍的商家更多权重了，以后主推视频购物了； 毫无疑问，我们已经从图文时代进入了视频时代。 网络通信时代的发展： 网速在提升，价格在下降，手机处理器性能也更加强大了； 以前网速按kb计，既慢又贵，大力推视频的创新公司都死了； 现在网速快、流量便宜，很多人每个月几个G流量，不看视频拿来浪费吗？ 从图文时代，到视频时代，这是硬件以及通信等生产力的发展，满足了人民群众日益增长的物质文化需求。这并不是创新而是跟进，只有跟上时代脚步的人才能赚到钱。 
那么为什么要给公众号引流呢？目前各大自媒体平台最大的问题就是很难达成流量变现，西瓜视频花20亿来打造“3+X”变现计划的原因也正是如此。不过对于超自媒体平台公众号来说，流量变现反而是能够轻松达到的，再加上前段时间推出的“小店小程序”更是将公众号的变现能力再一次放大。如果你还不清楚小店小程序的作用，那么可以从这里了解《微信小店小程序有什么用？》。所以将短视频的巨大流量引进公众号，对后续的变现来说能够变得更加轻松。 2. 用短视频进行硬转化 ① 在视频中贴二维码或出现公众号名称 在视频中放出公众号二维码或者公众号名称，这是最简单也是最直接的引流方法。一般都是在视频播放完后放上二维码或者信息，但这样做的缺点是，视频和文章一样同样有一个跳出率，用户需要完整看完视频才能够看到你留下的信息。 还有另一种方法，在视频的播放过程中在角落直接放上公众号的二维码，这样就可以有效的避免用户看不到二维码的情况。与前者相比这个方法的引流效果更好，尤其是在视频讲到重要内容时，如果角落出现一个二维码，那么对公众号来说就是一个很好的曝光。 
②由视频演员直接提到公众号 目前有大量受众的影评类视频，在制作时就需要有演员对电影进行解说配音，在这一类需要人配音的视频里就可以直接由配音者提到公众号的信息。在“XX说电影”中，配音者一般在影评开始前都会说到“还没有关注XX公众号的小伙伴，可以扫码或者搜索微信号XXX提前了解下期内容”。简单一句话，就可以直接达成对公众号的引流。 3. 通过活动进行硬转化 ① 关注公众号有奖品、抽奖、发红包 在我经常看的一些模型评测视频里，主持人就会不定期在公众号里对回复关键词的用户进行抽奖送出本期评测的模型。想要在公众号里回复内容就必须要关注这个公众号，对用户来说只要奖品有吸引力就算是10个公众号也会去关注。这个方法可能会引流到一部分只是为了奖品而来的低活跃用户，建议不要长期用这个方法，偶尔几次就可以。 ② 视频评论名单抽奖，获奖信息在公众号公布 对于前一种方法我们改良一下，就可以让用户在评论区回复获得抽奖资格，然后在公众号里公布获奖名单。这样做有两个好处，无论是在今日头条这样的自媒体平台，还是在各类视频自媒体平台，用户行为都是平台官方对你账号权重的一个考量，这个用户行为中最重要的就是评论。 
如果用这样的方法就能够引导用户去评论，提高你账号在平台的权重。并且在公众号里发布中奖信息又能再把用户引流到公众号里，实在是一举两得。 4. 利用渴求心理进行引流 ① 相关信息 “暴走大事件”中的“张全蛋”就是通过“暴走大事件”被大家所熟知，并且拥有了一定的粉丝。所以在“暴走大事件”的末尾，偶尔就会出现“张全蛋”提示“关注公众号，可以了解我在检测手机的业余时间干什么”等，这就是利用人们的好奇心理。还有就是关注公众号后，一些团队还会分享一些拍摄视频时的花絮、劲爆内容等，这些都是可以作为引子，来引导大家来关注公众号。 ② 价值吸引 在一些美食类的视频里，视频作者往往会只在视频中展示美食的制作过程，而具体的配料比例就会放在自己的公众号里来进行发布。由于这份配料表对用户来说是有价值的信息，那么用户就会愿意去关注公众号。除了这个以外，“黑马公社”就经常在视频里推荐一些实用的APP软件，想要获取软件名字下载链接，那么就需要关注公众号回复关键词才能获取了。我们文末的小彩蛋也是这个道理。 ③ 内容转化 在B站这个平台上有一个专门做科技创意类视频的作者，在某几期里他做了一些比较成人化的创意发明，并说“为了内容的和谐，视频完整版请关注XXX公众号，回复XXX即可观看。”这也是一种很聪明的办法，将视频分为剪辑版和完整版，利用用户的好奇心就能够很好的达成公众号引流。 ④ 相关视频 用相关视频引流也是一种方法，比如腾讯视频就会发出一些热播剧的预告片，一般都是2-3分钟，一些用户对此就会感觉没看够，而视频中就会出现想获得更多相关视频剧透关注腾讯视频的公众号的信息。 
⑤ 好奇心理 有一些视频会在内容最后抛出一个小问题，比如“夏季饮料100%中再来一瓶技巧”等，这个方法和价值吸引很像，主要是利用用户的好奇心，如果用户想知道答案就需要去关注公众号才能知道。 
6. 视频内容透露 这种转化相比一些其他方法来说比较委婉，将公众号名称融入视频台词中，让用户不知不觉的接收到视频的引流意向，这种形式比较容易让大家接受。除此之外如果是一些教程类的视频，比如教大家修改一张图片时，就可以用公众号的二维码图片来进行演示，不需要刻意让用户去关注，他们也会扫码找到你。 最后我在这里给大家说一个细节，公众号名字应该与短视频栏目相同，这是十分重要的。用户流量从一个平台转移到另一个平台是需要很高的活跃度和动力的，如果用户输入短视频栏目的名字没有找到我们的公众号就很容损失掉这部分本应该引流成功的流量。 未来自媒体的流量是属于视频的，流量的变现价值是属于公众号的。如果你想做一个成功的自媒体人，那么请你一定要做好自己的公众号提高自媒体用户的黏度，毕竟现在这个时代有了流量就等于有了一切。 |
Archiver⋅手机版⋅小黑屋⋅全网虚拟资源宝库网 ( 蜀ICP备13002521号-1 )|网站地图
Powered by Discuz! X3.4 © 2001-2013 Comsenz Inc.
