|
一、怎样写出让人一看就想点的标题 写法1：直接说出好处（+促使立即行动） 这个写法的应用范围比较广，比如一份诱人的奖品啊，一个很有干货的内容啊，或者是功效显著的产品等等。 总之，这个产品很诱人，能够帮你解决问题，或者带来好处。这时候就可以直接点出好处是什么来吸引用户注意。在说出好处之后，还要点出好处的吸引力，促使用户立即行动。 那么如何促使立即行动？ 1.限时限量 常见案例， 限xx人领取，活动仅剩x天，最后X小时等等，用户心理可能是现在下手太划算了，赶紧下手，不然就来不及了。 2.制造人气感 比如说，销量第一，断货王，30万人都在用，点赞最高。 但当你在推荐一个人气不是那么高的产品，列出销量就没那么有吸引力。那么就可以换一个角度，描述产品受到欢迎的细节，也可以达到类似的效果。 这个时候用户的心理可能是这么多人都认同，质量一定很不错。
写法2：提出很想解决的问题+（给出解决方法） 当你推广一个产品，或者宣传某个活动，或者想吸引用户阅读某个内容时，可以先问自己这样一个问题，产品能解决目标用户很想解决，却又一直没能解决的问题吗？那第一步，你应该先写出用户普遍存在的烦恼，或者是很想解决的问题。 最好能说出具体的场景表现： （1）“找不到好工作” 可变形为“投了几十份简历，却都石沉大海”或者“室友都找到了好工作，自己却一个offer都没有”； （2）“工作效率低”可变形为“每天都加班到深夜，忙的焦头烂额，却感觉很多事没做完”。 并且，从问题到解决方法的逻辑要合理： （3）“经常失眠？那就用香薰机” 可变形为“压力太大，经常睡不着？用香薰机，让你彻底放松”。 这样一经过变形，是不是效果产生了很大的变化。
写法3：描述一个场景+说明严重后果 先描述一个清晰的场景，让用户自然而然的代入，然后再跟用户说，这个事情会带给你一个你承受不了的严重后果，这样用户就会害怕自己也遇到这样的严重后果，从而立刻寻找解决方案。于是你就可以推荐你的产品和内容了。 比如，如果你想告诉用户65度以上的热饮不该喝，那么标题可能会是什么样子呢？ 《有种水能致癌，很多人却天天都在喝！》 我们可以看到，严重后果就是，能致癌，而场景呢，就是这种水很多人天天都在喝。 那这个写法，跟我们刚刚提到的写法2这两者之间有什么不同呢？ （1）写法2的重点，是我能解决你烦恼了很久的问题 ，而这个问题用户自己一直有关注的，一直有留意的； （2）而写法3的场景，是用户一直有忽视的，所以要重点说明，如果你忽视了这个问题，会有什么样的严重后果 ，以便于引起用户的重视。
写法4：写出一个有趣或颠覆认知的问题 这种写法在果壳，知乎等科普或经验分享平台非常常见，比如我们大家熟知的经典知乎标题：某某是怎样一种体验？如何评价什么？ 这样的好处是什么呢？ （1）用户可能会因为好奇就直接点进去看； （2）有传播性和话题性，用户喜欢把它当做一个谈资，在朋友圈转发，来塑造自己有趣或者有见识的形象。 所以在写文案的时候就可以想一想，产品本身有什么用户可能感兴趣，或者能颠覆用户认知的问题，如果有，就可以提炼出来，当做标题。 写法5：把话说一半 我们先来看这样一个案例，比方说现在要写一篇文章，告诉用户，王健林对媒体表态了！儿子王思聪不会成为万达接班人，那么标题我们可以如何表达？ （1）《亚洲首富王健林：儿子不当万达接班人》 这样写的话，用户一看就知道结果了，就是王思聪不当接班人了嘛，就没有兴趣点进去了。那再来看修改之后的标题： （2）《亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！》 那么吃瓜群众一看，表态的结果是什么呢，王思聪到底接班没有，这个标题就更有吸引力。 也就是说，当我们写短文案的时候，文章内容里有什么关键信息，然后把重要的信息点，埋在文章里，吸引用户去点击。
二，中长型文案怎么写？ 1.直接说出好处+如何得到好处+促使立即行动； 2.提出很想解决的问题+给出解决方法+证明方法有效； 3.描述一个场景+说明严重后果+给出解决方法； 4.提出一个有趣或颠覆认知的问题+解答问题+给出理由。 |
Archiver⋅手机版⋅小黑屋⋅全网虚拟资源宝库网 ( 蜀ICP备13002521号-1 )|网站地图
Powered by Discuz! X3.4 © 2001-2013 Comsenz Inc.
