为什么洒水车总是播同一首音乐？我们发现了背后的真相

“我从山中来，带着兰花草......”

在路上，一听到这样熟悉的旋律，你的第一反应是不是洒水车来了？而洒水车提醒路人避让的歌曲永远是固定的那几首：《兰花草》、《世上只有妈妈好》、《东方红》等老掉牙的歌曲。

 

你心中是不是有这样一个吐槽：为什么洒水车总是喜欢反复播同一音乐？

 

“换歌？我们老早就有这种想法了”，本地某环卫汽车厂的厂长说，“不过真要做，困难不小。”

第一，洒水车在出厂时就装好了播放器，播放器里面的芯片是做死的，芯片里只有那么几首老歌。芯片单独拿不出来，如果要换，就只能换播放器，而这种播放器，产量特别少，所以价格就高，成本高了，对于环卫来说，根本吃不消。

第二，单独选择一首人们都喜欢的歌曲用于洒水车提醒路人，是需要购买版权的，然后再录制和制作到芯片上，算下来也要花费上万成本，同样太贵了，最终只能放弃。

 

此外，最主要的原因就是，洒水车是一种专用车辆，放音乐的首要目的是提醒路人，而不是放给人们欣赏的，所以要选择一首辨识度高的音乐，就像警车、救护车、消防车都有专属的警笛声。

 

另外，长时间播放同一首音乐，会在人们的潜意识中形成一种习惯，一种自觉的认知模式，当听到《兰花草》就知道是洒水车来了，应该做好避让。

如果洒水车不定时地改变音乐，行人可能在短期内无法适应，也就达不到提醒的效果，那么播放音乐也就显得没有任何意义。

其实在生活中，还有很多像洒水车这样通过声音就能辨识的案例，最经典的就是诺基亚手机开机时的音乐；

 

我们一听到这些熟悉的声音就会联想到某个品牌，这背后是“听觉锤”作用后的结果。

什么是“听觉锤”？

和“视觉锤”类似，“听觉锤”是通过不同的声音（锤子），将信息（钉子）植入（钉入）人们的大脑里，这里的“锤子”也可认为是“听觉LOGO”。

 

我们在打造个人IP的时候，同样可以利用“听觉锤”原理，通过“听觉LOGO”将自己的IP植入人们的大脑里。

比如每年春晚，一听到那句“朋友们，我想死你们了”，就知道是冯巩出场了，而这句话就是冯巩的“听觉LOGO”。

 

个人IP的打造其实也是符号化的过程，听觉符号更容易让你从众多的人海中脱颖而出，同样也更能丰富个人内涵，增强个人的辨识度，这样在个人IP的推广和传播上将更省力些。

在打造个人IP时，那么我们该如何打造“听觉LOGO”呢？

直白地说，“听觉LOGO”就是声音标志。

这种声音标志可以是一首歌，也可以是一句口头禅，甚至是一句随口而出的话。

比如黑河腰子姐的一句“来了，老弟”一夜成名；李佳琦的一句“oh my god”引得众人纷纷模仿带货；毛毛姐的“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰，感觉人生已经到达了高潮”让众多网友中毒不浅。

这些都是他们独特的“听觉LOGO”，当人们一听到这些魔性的声音，就会联想到人，就能提高他们的知名度。

那么如何打造“听觉LOGO”？以下几点你需要注意。

1、足够简短，浅显易懂

你的“听觉LOGO”要简短，浅显易懂，别人才容易理解，也就容易记住，也就更容易传播。

因为当我们听到声音后，需要大脑将声音转化为文字信息，然后再进行理解，从听到声音到理解，需要一个转化过程，如果你的“听觉LOGO”是很长、很复杂的一段话，那么别人很难明白你的意思，也很难记住这么长的话，根本达不到传播效果。

比如黑河腰子姐的“来了，老弟”，这样的口语化声音，简单易懂，再加上独特的方言韵味，给人感觉很魔性也很接地气。

 

2、符合个人IP调性

将“听觉LOGO”做到符合个人IP调性，听上去很虚无，但是只要了解人感官的通感性就不难理解了，其实听觉也能调动人们特定的情绪。

声音也是传递信息的一种方式，所以“听觉LOGO”从某些角度来看，其实也是将自己的内在向外传递的一种表现形式。比如毛毛姐的“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰”传递给人的感觉就是娱乐搞笑，这样就能调动别人内心情绪，达到情感共鸣。

 

3、独特的识别元素

“想要被记住，至少得特别吧”，所以你的“听觉LOGO”必须具有区别于其他人的识别元素。

建立听觉识别符号，能加深自己在别人心中的记忆点。比如成龙大哥在洗发水广告中形容头发乌黑亮丽的一个“duang”字，配上夸张的手势让人印象深刻，“duang”也迅速走红全网。

这个新造的“duang”是独特的拟声词，也就自然而然成了他个人独特的“听觉LOGO”识别元素，当人们再听到“duang”时，肯定首先会想到成龙大哥。

 

4、长期重复洗脑

当已经确定好自己的“听觉LOGO”后，不断地在别人面前重复也是很重要的。

这点和洒水车播放固定的音乐原理差不多，不断地在别人面前重复，就会在别人脑海中形成固定的反射弧，同样能增加记忆点。

比如真好哥陆超，“地铁上没有人，就我一个人，真好”；“大家好，我是陆超，XXX生日快乐，真好”......他的每一个视频都是这样，短短几秒枯燥的独白过后，重复一句真好结尾，久而久之，在人们脑海中形成了固定的反射弧，听到“真好”就想到了陆超。

 

打造“听觉LOGO”对于塑造个人IP看起来像是一种“偏方”，但实际上却是一种事半功倍的方法，与其花大量精力吹嘘自己如何如何牛逼，来加深在别人心里的印象，还不如给自己打造“听觉LOGO”，既简单又实用！

平时在生活中，类似洒水车播放固定歌曲这样的常见事物有很多，但缺乏对其背后营销知识的思考，营销知识其实就隐藏在身边，正等着我们去挖掘，那么你准备好了吗？