“权游”惨遭烂尾，但是，最精彩的原来是它的“营销套路”……

权游中 “上一秒是主角，下一秒领便当”的人物命运牵动万千粉丝的心，HBO也针对剧集内容本身，以“内容梗”形式将粉丝互动玩得花样百出。

《权游》第8季开播前，HBO为准备了一场独特的全球粉丝狂欢活动——寻找铁王座。

HBO打造了6个铁王座复制品，放置在了全球6个不同的国家和地区，号召粉丝找到铁王座，而留给粉丝的线索只有社交媒体平台上的6张没有任何标志性建筑照片。

活动迅速发酵，各路“民间大神”纷纷参与其中，只花了短短10天的时间，6个铁王座全部被找到，全球剧迷的行动力大大超乎了HBO的预期。

这样的“内容梗”在权游各季的宣传中频频出现，引发用户对内容关注的同时，更加强了粉丝与剧情的情感共鸣。

第四季，龙母的大龙走失了，HBO在第五季就发起了“抓住那条龙” Twitter互动活动，鼓励剧迷在推特上“设置诱饵”并带上话题#catch dragon#，就有机会赢得奖品。

在2016年美国总统大选时，权游在维斯特洛大陆成立了一支GOT党派，推出了琼恩·雪诺、“龙妈”丹妮莉丝、“小指头”培提尔与瑟曦·兰尼斯特为候选人，号召粉丝选出心目中的GOT党领袖选人。

这次选举得到了1666642张选票，雪诺赢得了35％的选票，跟川普几个月来的成绩差不多，征召的力量可见一斑。

通过在社交平台上的花式互动，截止2019年4月底，权游Facebook已经收获了2275万粉丝的关注，2330万用户点赞；Twitter关注用户814万。

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自我营销—收编铁粉 

《权游》·的成功营销也与HBO善于打造UCG内容密不可分。

HBO专门成立了零距离粉丝互动平台——HBO Connect，这是专门为粉丝与创作团队交流而建的，促进粉丝与编剧、演员等创造团队交流，通过发起兴趣小组和一起追剧的伙伴讨论剧情等方式发展铁杆粉丝。

HBO社交团队的一项重要日常工作，就是与粉丝和相关论坛网站进行长期合作，通过官方合作，把铁杆粉丝和个人网站“收编”——第一时间向其透露最新资讯、图片、视频等福利，激发粉丝自行创造话题，从而提高网络曝光量。

HBO对话题的敏感度相当之高，第四季的“推倒乔弗里”，就是发现网友对乔佛里的厌恶形成热潮而策划的粉丝互动。

有83000条推文对这个集所有令人讨厌特质于一身的角色表达了憎恶，活动开始后仅48小时，官方就收到了6万条吐槽和百万级关注量。

HBO深谙“傍大款”的效果，在HBO的经营和有意曝光之下，《权游》收获了大量的明星铁杆粉丝，带来大量正向曝光。

2014年，伊丽莎白女王探班位于北爱尔兰的《权游》片场的新闻为《权游》带来大量曝光。

麦当娜更是COS了龙母的造型，来表达自己对权游的喜爱。

美国总统奥巴马也是权游的忠实粉丝，据说为了“解渴”，他总是等不到正片播出，就会私下找到HBO要求提前一刷。在第六季播出之前，他就拿到了新一季的样片，在粉丝中狠拉一波仇恨。

碧昂丝和老公也是权游骨灰粉，除了追剧，还重金购置了第一季出现的龙蛋道具。

诸多KOL也是《权游》的忠实粉丝，例如国内的高晓松、谷大白话、马伯庸等微博大V。

4月29日第三集播出后，高晓松发微博吐槽权游第三集打光太暗，登上了微博热搜，半天时间就引发4432万阅读。

另外知名剧集也成为《权游》的“自来水”。例如热门美剧《生活大爆炸》曾以一整集以《权游》为主题，第9季第21集中《权游》台词、角色、画面共植入7次，扩大了原有目标群体。

“大款”傍得好，流量少不了。在一众名人、明星和KOL带动下引发的粉丝追剧热潮，《权游》成为明星效应的最大获利者。

顺着“权游”的营销方式，我们可以找到HBO粉丝营销的一些套路：

权游的跨界营销影响力不容小觑：据悉权游对外授权的全球品牌超100个，称得上是有史以来授权最多的剧。

为配合最终季的宣传，HBO不仅推出第8季emoj整套表情包，建设主题公园，还在时尚、彩妆、酒业、饮料、零食行业都推出了联名产品，将权游的影响力渗透到更多人群。

权游第8季emoj整套表情包

HBO的《权游》主题园区，将访客带回中世纪的维斯特洛大陆。

HBO 联合红十字会在主题公园举办为王座流血」（Bleed for the Throne）献血活动

与Adidas 推出联名跑鞋，结合权游故事中的六个家族和他们的派别徽章与座右铭，设计了充满权游风格的六款跑鞋。

与Urban Decay联名的推出彩妆产品中，包括了眼影盘、高光盘、唇膏、眼线笔、唇颊两用液与化妆刷。在外观和设计上都融入了剧中元素。

与酒类品牌联名，推出“异鬼”化的苏格兰威士忌：

联名威士忌，酒瓶印有每个家族的图腾，而黑色瓶则代表守夜人军团。

这款名为 “A Can has No Name” 的易拉罐装激浪，瓶身通体白色，在冷藏后会逐渐浮现出剧情中二丫的复仇名单。

奥利奥饼干则推出了暗黑限量包装，饼干上印有史塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族和异鬼的图腾，造型精美。

奥利奥还使用2750多块饼干通过研磨、切割、拼接，实景还原了《权游》的影视场面，引发热搜。

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这些跨界营销让《权利的游戏》与合作品牌在行业与行业之间相互渗透，品牌与品牌之间相互映衬，实现品牌从平面到立体、由表面进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉听觉的实践体验到联想的转变。

使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，让各自品牌在目标消费群体那里得到认可，在品牌双方的粉丝中产生1+1>2的化学反应。

权游的营销是全球12亿粉丝的狂欢，在各大品牌借势权游赚得盆满钵满得同时，权游出品方HBO才是幕后的最大赢家。

为什么全球粉丝会为权游的营销买单？

根源在于HBO对精品原创内容打造的坚持。

1998年开始，《欲望都市》、《黑道家族》、《六尺之下》三大爆款逐渐进入市场.。

2008年开始，三大爆款《真爱如血》、《Girls》、《权利的游戏》独领风骚。

近年，HBO又陆续推出了《真探》、《西部世界》、《罪夜之奔》、《大小谎言》等备受好评的高品质剧集。

HBO原创内容何以爆款频出？其实，他们只做对了４件事。