恭喜哈啰顺风车，喜提“精神污染级广告”！

看一眼觉得被侮辱，看两眼当场洗脑中毒？这些广告也许赢了消费者的记忆，但却输了品牌形象和口碑。

虽然低俗、缺乏艺术美感的洗脑广告，堪称精神污染，但还是受到不少金主爸爸的青睐，这不这两天哈啰顺风车又出了一个视频，居然比boss直聘、马蜂窝的视频还不堪入目！

当大家看完这个视频，除了记住其中一连串魔性的“哈哈哈哈哈”，估计对哈啰顺风车的其它内容没有啥印象了。

在这里首先祝贺哈啰顺风车，喜提“精神污染级的魔性广告”，可以和知乎、马蜂窝、boss直聘等品牌一起加并列为“洗脑广告”广告联盟。

为什么这么说呢？我们来看看。

从文案上来看，“哈哈哈哈哈，哈啰顺风车”这句广告语，在视频中足足重复了四遍，让人联想到之前被喷的广告，同样将品牌的核心卖点提炼成一句广告语。boss直聘里的“找工作，我要跟老板谈”，以及马蜂窝“旅游之前先上马蜂窝”。俗话说，重要的事情说三遍，嗯哈啰顺风车真的不多不少，怕你一遍记不住来了三遍！

当重复式旁白配上魔性的笑声，就像是某个传销组织在集体喊口号，跟一台复读机一样呐喊，处处弥漫着一股浓厚的传销味；或许你还会觉得，这是看春节档喜剧的电影院现场，周边传来的魔性爆笑。果然吻合了重复式广告——“简单粗暴就是好”的定律。

或许推敲这句广告语的背后，哈啰顺风车是考虑品牌名字跟“哈哈”的结合，但试想一下，假如你今天加班到十一二点，还被客户批了一顿。如果站在写字楼的电梯，看到了这个洗脑广告，用哈哈哈的广告语“强奸”你了几分钟，你是感觉到这个广告在跟你说“哈喽”呢，还是“哈哈哈哈”取笑你呢？这时候你的心情又是怎么样的，回家还能好好地洗洗睡睡吗？

再从画面表达的效果来看，整个画面都是一片蓝色，第一次看这熟悉的蓝屏，居然莫名有种电脑死机的感觉，说白了创意平平毫无美感、画面不达意。不仅让消费者连续观看容易产生审美疲劳，更有可能引发反感的效果。

“每周五乘客立减12元， 邀好友得现金， 车主大额补贴”，产品文案主打每周五顺风日的活动亮点，同样没有什么含金量，直观呈现卖点。

无论横看竖看，结合之前骂声一片的重复式广告一起看，我们可以发现，哈啰顺风车完全符合了洗脑式广告具有的特征——“重复式广告词+直白的卖点文案+简单的广告画面”。

网友又是怎么看待这次的哈啰顺风车的广告？

有的表示精神污染，还给它贴上了“最讨厌的广告”、“极度不适”、“真的好烦”的标签，反正就是看不下去了，看来哈啰顺风车这个广告又将被拉进广告黑名单了。

我们经常说广告本质是重复的艺术，这里面强调的正是“重复”在广告传播发挥的巨大效果，通过卖点的重复，加强受众对于核心产品的认知，在这个过程中有效刺激用户记忆。

那boss直聘、马蜂窝以及的洗脑广告遭遇网友一片骂声，是否就意味着“ 重复”已经失效了呢？答案自然是否定的。

不少品牌主对于艺术的理解，陷入了一个认识的误区，真正的创意广告是指艺术化地进行重复，有效避免过于生硬的方式与消费者接触。而不是忽略了消费者的审美体验，选择一味重复式地呐喊口号。导致广告过于简单粗暴，自然让受众产生不适感。

在这里举一个例子，就是支付宝曾推出主题为“信用城市，简单点”芝麻信用66信用日活动， 以地铁营销的方式，用“结巴体”创意形式进行展示文案——“办签证交交交交交交交交交交什么材料”、“租房付付付付付付付付付付付出什么押金”。第一次看，颇有“压键盘”的既视感。

虽然这组广告被部分网友调侃为“结巴广告”、“压键盘广告”，但这种重复式的文案没让人产生极度厌恶。首先是自然性，这种呈现方式就像一个在午睡的时候因为压着键盘，而误敲出来的一连串文案，是有场景感的重复，而不是刻意地重复。

其次是融入娱乐精神，画面生动俏皮，看上去更具有真实感和生活，用直观而不失趣味方式呈现产品免押金租车、租房、租手机数码亮点。

在加深大众对于芝麻信用66信用日记忆点的同时，又让人对这种好玩的广告形式产生好感。相对于前面提及的广告视频来说，没有“打扰式”的粗暴形式， 通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉冲击感。就像杨不坏在《双微一抖》的文章里提过的一句话——“台湾奥美的叶明桂曾说：‘做广告，是个打扰人的行业。’我特别认同这句话，你制造的到底是广告内容还是社交垃圾，你做的事情是消耗品牌，还积累品牌？”

相信不少人也会认同她的说法，做广告不是制造社交垃圾，没有营养的重复式广告只会不断消耗一个品牌在大众心中的位置。所以对于各位品牌主而言，每一次的广告出街，都需要三思而后行，你的传播物料是在打扰你的用户，还是在讨好你的用户。

所以重复式广告，并不是就一定是“被喷”的广告，而是在选择尊重消费者的基础上，将重复式广告做出趣味和美感，做到不破坏用户的阅读体验。让用户自然接受品牌信息，甚至对品牌产生好感。总而言之，广告不是“重复”， 而是“重复的艺术”。