“你会游泳吗？”“不会。”“那你要学习了。”“为什么？”“因为我们马上就要坠入爱河了。”

2018年，要是你还不会说几句这样的土味情话，可能就会被人嘲笑“太土了”。是的，那些曾经为人们避之不及的“土”味文化在今年逆袭成了潮流界的C位担当！

不仅是土味情话爆发，土味文化还高频出现在品牌广告、影视宣发、社交化投票中。人们一边津津乐道地参与着“土味狂欢”，一边用“反精英”的方式进行着互联网时代的自我表达。

今天，就让榜妹带你一起回顾2018年十大“土味营销”，它们大概也就承包了榜妹一年的笑点吧。

《贪玩蓝月》：大扎好，我系渣渣辉

“大扎好，我系古舔乐，我系渣渣辉。探挽蓝月，介系里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏！”

相信这句话已经成为很多人的快乐源泉。年初，页游《贪玩蓝月》因为代言人张家辉、古天乐、陈小春的“港普杀”，火遍全网，让人忍不住惊呼：缘……妙不可言！

除了这句爆笑台词，《贪玩蓝月》广告里的其他洗脑文案和粗俗画风，也被人们深深记住。比如，“古天乐绿啦！古天乐绿啦！惊喜不断，月入上万，不花钱还赚钱的绿色游戏……”

“你知道这五年我怎么过的吗？五年……我每天都躲在家里玩贪玩蓝月，你知道有多好玩吗？”

怀旧中乱入喜感、沙雕中假装正经，《贪玩蓝月》土味广告赢了！

支付宝：特大喜讯，全场五折

说到土味营销，傻狗支付宝自然也当仁不让。今年9月，支付宝突然在官微中晒出一张“特大喜讯”图，画风如下：

看着这张图，榜妹已经脑补出支付宝举着特大号喇叭，站在两元店门口高喊“特大喜讯，特大喜讯，全场五折，全场五折”的情景。

原来，这是支付宝在世界无车日推广1分钱乘车的海报，榜妹不禁暗忖：这美工莫不是椰树牌派来的？

椰树牌：确认过字体，依然是30年不变的Word宋体

为何说是椰树派来的？因为它可谓是土味营销中的鼻祖了。作为包装界的泥石流，椰树牌椰汁硬是将“五彩斑斓的黑”坚持了30年，成为广告圈最艳丽的一抹色彩。

但在今年，椰树椰汁却突破自我，推出了一组全新配色、全新文案的海报。

Emm是椰树变了吗？不，当你把这组海报放大再放大，会发现那行小字依然是Word打出的宋体！没错，确认过字体，依然是“土潮土潮”的椰树椰汁！

雪碧：你猜雪碧是什么雪型？当然是你的理想型

同样是饮料家族，雪碧也在今年走上了土味道路。在今年“5.20”前后，雪碧推出了一组蜜汁甜的土味情话海报。

“听说你爱喝雪碧！雪碧就不一样了，雪碧只喜欢呵护你。”

“你就是个小偷！因为你偷走了雪碧的心。”

“你猜雪碧是什么类型？当然是你的理想型。”

迪奥：Dior皮革厂倒闭辣 ，原价一万多两万多的包包通通20块

而在这波土味潮流的席卷下，一向高贵冷艳的奢侈品也加入了“土味”大军。在Dior今年发布的一支马鞍包广告中，一位身着淘宝胖妹妹最爱针织衫、纹着韩式半永久眉的七线网红迎面走来。

一脸标准的土味笑容满是“喜提马鞍包”的快感，让人不禁怀疑是都市丽人的广告。而当女主最终拧着马鞍包走上楼梯，又让人猜测或许她下一秒就要走进海澜之家……

网友们甚至把“迪奥马鞍包”的视频与“拼多多”、“江南皮革厂倒闭了”的BGM嫁接在一起。哼着“Dior皮革厂倒闭辣？原价一万多两万多的包包通通20块”真是毫无违和感呢！

Apple：赶紧在家里预留个C位

除了奢侈品，土味营销还成功地把科技产品也带入了“坑”。今年9月，苹果为开发布会，推出了一张神似电磁炉造型的邀请函，文案中尽是“好了好了”“C位”这类土味词汇。

网友们纷纷表示：“苹果发布会海报灵感来源于美的，鉴定完毕。”

从未缺席热点的杜蕾斯还顺势推出了张借势海报，也是很皮了。

中国移动：去自动贩卖机买杜蕾斯，结果……

而当杜蕾斯在蹭苹果热度时，有人却在“蹭”杜蕾斯热度。今年7月，@互联网的那些事 发布了一支视频，故事从在自动贩卖机买杜蕾斯开始，但结尾却是普通观众怎么也猜不到的……

没错，这是一支“中国移动百度卡”的土味广告。虽然榜妹没看到官方发布渠道，但网友的吐槽却早已到达现场：“蹭杜蕾斯热度，举报了！”

菊话宝典：你拍一，我拍一，我心菊姐是第一

土味营销不仅被运用在品牌推广上，还无缝渗透进了综艺节目的宣发中。今年的真人秀节目《创造101》大火背后，就隐藏着土味文案的身影。

最突出的代表就是王菊粉丝为她创造的土味“菊话宝典”。

这些土味文案病毒式侵入微博、朋友圈、微信群，不仅让“在淘汰边缘试探”的王菊逆天改命，还使菊姐一个人带动了整个节目的热度。

发际线男孩小吴：我也“眉”有办法

同菊姐一样，今年以不可思议的方式走红的，还有发际线男孩小吴。这个00后少年因为“诡异弧度的发际线、不怒自威的眉毛、厚如香肠的嘴唇”和“愁云惨淡万里凝”的无辜表情，意外成为了网民最喜爱的表情包。

随着走红而来的，是一系列广告代言。作为某租用电子设备App的代言人，他的海报出现在了北京和上海的地铁站里，和吴亦凡等明星并列在一起。

化妆师将小吴的眉毛修得更加“精致”，还画上了烟熏妆下眼线，加上饱满的双颊和性感的嘟唇，让榜妹忍不住感叹：什么叫土到深处自然潮啊！

万物皆可supreme，掀起破100亿播放的国潮舞

Supreme也是一位新晋“土味课代表”。当然，这个压根儿还未进驻中国的品牌有点无辜。

不知是哪位有才华的网友，发现原本土得掉渣的视频，只要加上supreme的水印，竟然就有一丝丝高大上。于是，这个混搭风很快在上流行开来。

不管是乡村大妈，还是蹦迪小妞，都将自己的视频打上supreme的标签，以至#supreme#国潮舞目前在上的播放量已超100亿。

而就在前两天，三星更是联名supreme意大利冒牌货玩跨界，掀起互联网上的一顿群嘲。自此，supreme这个素有纽约街头文化标志的潮牌，也在土味的道路上“一骑绝尘”了！

总结

今年是改革开放40年，曾几何时，“土”让不少追求高大上的国人谈“土”色变。但在2018年，“土”不再是一个贬义词，恰恰相反，它卷“土”重来，成为潮流界的一股“泥石流”，就连广告营销中也充满“土味营销”的身影。

表面上看，“土味文化”从边缘文化逐渐走向主流，是互联网用户对“精英文化”、“装逼文化”审美疲劳的情绪反弹，是网民们用接地气、反差大、话题度强的语言和表情包完成一次全新的自我表达。但从本质上看，土味文化本就是一种大众文化，土味文化的流行，是中国最为庞大的人群在互联网环境下获得话语权的一种表现。

因此，品牌要想和中国广大的消费者沟通、对话，也应当洞察暗流涌动的社会文化走向，让营销真正和消费者“玩”到一起去。