网易最新人格测试H5又刷屏了，为什么人人都喜欢测试？

最近，网易云音乐新推出的《你的荣格心里原理》H5又刷屏了。

他们推出了一个基于“荣格心理学”的人格测试H5，点击进去通过回答几个简单有趣的题目，就能测试出你的外在人格和内在人格是什么，然后输入姓名就可以根据测试，生成出属于你的人格卡片。

这个H5一经推出，马上就取得了刷爆朋友圈的好成绩，又是一个典型的测试类H5案例。跟那些常见的性格测试、星座测试、个人卡片定制等H5都比较类似。

要说这两年刷屏率较高的H5，测试类H5当属佼佼者了。比如网易云音乐《你的使用说明书》、创造101《测测你最像《创造101》里的谁？》 、亚马逊《每个人都是一本奇书》都是今年不错的测试类H5案例。

网易云音乐《你的使用说明书》

《测测你最像《创造101》里的谁？》

亚马逊《每个人都是一本奇书》

我们知道，一个H5刷屏，需要有一些重要且基本的因素，比如：

1）轻松好玩，要有趣味性；

2）与用户有关，勾起好奇心，更能吸引用户参与进来；

3）参与门槛要尽量低，人人都能嗨起来；

4、能够帮用户获得某种社交货币，如提供谈资、给予帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等；

5、能够很快完成冷启动，迅速积累起能让活动引爆的势能。

通过观察对比以上几个测试类H5，你会发现其实它们的逻辑都非常相似。

本身轻松好玩，技术过关，参与门槛低，都基于平台很快就完成冷启动，而且社交属性都非常强。它们都有各种各样好玩的方式，让用户参与进来。

比如《你的荣格心里原理》H5是利用微信对话框聊天的形式互动，包含声音、动画、动效等多维度的场景；《你的使用说明书》H5利用的是动感的场景，加上听音乐答题的形式参与，很新颖；

《每个人都是一本奇书》则是完全打造了一个图书馆的全景环境，用户可以180度旋转移动屏幕来观看，还融合了重力感应+全景浏览+答题测试+视频等多种形式。

反正是各有各的优势，各有各的吸引点。

但想想要刷屏，还是要靠大量的分享和传播，而分享转发最重要的是有一个大伙乐于分享的载体。

也就是你要给用户一个他们喜欢分享的东西。

直接分享H5本身？

可以。但是还差一点。

这些测试类H5就找到了一个非常好的传播载体——把测试结果生成有趣的带个人标签的图片。

这样分享起来非常方便，而且转发出去更加直观。

《你的使用说明书》测试结果

《测测你最像《创造101》里的谁？》测试结果

《每个人都是一本奇书》测试结果

好了，载体有了，那为什么大家会转发这个自动生成的测试图呢？

除了H5本身有趣，图片有创意，技术新颖之外，带个人标签的测试结果文案是个非常关键的点。

你会发现这些H5的测试结果都是专门精心写了一整套文案，一般会有十几个组合，甚至几十个不同的组合，尽量让不同的人得到不同的结果，保持有趣而不失真实感，令人信服。

如果你再认真去看看这些测试类H5最终得到的多个文案，他们的描述好像都是正面的，最关键是你会觉得说得太准了，心里还暗暗窃喜，赶紧分享一下，这就是我。

因为我们每一个人都有社交属性，在朋友圈转发内容肯定会考虑别人怎么看我，又或者对自我形象是否有影响。

平常我们肯定不好意思自己在朋友圈一个劲夸自己，而如果有一个好玩的测试，它给你塑造了一个自己想要的良好形象：XX是一个很棒很优秀的人！

那换谁谁受得了，还不赶紧分享嘚瑟一波。

另外，要说测试类H5，这里就不得不提著名的心理学效应——巴纳姆效应。

在了解巴纳姆效应之前，大家不妨也来玩个小小的人格测试：

你先看下面这段对于个人的描述，然后根据与你本身的契合度评分，0分最低，5分最高。

你祈求受到他人喜爱却对自己吹毛求疵；看似强硬、严格自律的外在掩盖着不安与忧虑的内心；许多时候，你严重的质疑自己是否做了对的事情或正确的决定；你喜欢一定程度的变动，并在受限时会感到不满；有些时候你外向、亲和、充满社会性，有些时候你却内向、谨慎而沉默。

怎么样，简单看一下，你给自己打多少分？

估计大家的得分应该都还挺高的。

这其实是心理学家弗拉在1948年对学生进行一项人格测验，每道题0分最低，5分最高。

事实上，所有学生得到的这个“个人分析描述”都是相同的，最后的结果平均评分高达4.26，也就是这些对个人的描述都很精准，大多学生都非常认同。

为什么会这么准呢？

这就是“巴纳姆效应”在起作用。

巴纳姆效应指出，每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。即使这种描述十分空洞，仍然认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人，都会有同感。

比如这样的说法：

XX座的人：不开心的时候会故意隐藏自己，总是想把自己装的更独立更坚强。

XX座的人：表面坚强，嘴巴硬，其实内心很容易受到伤害。

XX座的人：不善表达自己的情感，所以常常用沉默取代表达。

这里的“XX”换成任何一个星座，估计对应星座的人看了，大多都会点头。

而当人们用一些普适、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候，他往往很容易就接受这些描述，却认为描述中所说的就是自己，特别是好的描述。

大家再回头想想之前见过的那些测试结果，是不是都是这样抽象笼统的描述？十几组不同类别文案，就可以支撑十几万、上百万的用户去玩，真的威力巨大。

很多星座、性格、心理年龄、IQ，EQ等各种测试就是利用这个心理效应，大家都觉得，哇，好准，好像就是在说自己，都会自己就对号入座。

这就是巴纳姆效应的最厉害之处，不是它本身有道理，而是看的人会觉得它有道理，并自动为它找到支持的证据。

而我们都更愿意相信让自己看起来更正面、更积极的事情，所以这种笼统的赞扬，又有谁会打心底拒绝？

当然照单全收，权当乐呵乐呵。

为什么人人都喜欢测试？

不仅是享受测试的过程，更是想看到自己测试的结果