破局千机一面 荣耀如何向“城市玩家”输出潮流美学

城市是潮流的发源地，也是年轻人工作生活学习的地方。在这里，潮流其实是一个可以互相对话的标签。人与人之间拥有共同的潮流认知、共同的穿衣喜好、共同选择的手机品牌和手机产品。这些一致性使得潮流从一个小众流行进化成一个集合体，一个从此城市到彼城市共通的对话语言。

在这些潮流涌动的城市里，总有一些追求潮流、创造潮流为“黎明之本”的年轻人。他们相信城市是他们的舞台，热爱从中探索，发现未被踏足的地方，探寻未知的观点和身份；他们选择用他们的生活方式制定游戏规则，拒绝墨守成规，更无惧另类的思考方式，无惧表达自己。他们，就是荣耀法国美学设计师Pierre口中的“城市玩家”。

4月19日，荣耀以荣耀10上演了一波大戏，以色彩的创变再度向“城市玩家”们打造了一场潮流美学的饕餮，以荣耀10压轴新品季，彰显出对千机千面的引领，不跟风，不随众，勇敢做自己。

作为互联网手机品牌，荣耀一直都在向外界彰显互联网精神的创新，这种创新不是以同行友商为标杆，而是将自己作为挑战和超越的对象。也正因此，荣耀每一代新品都非简单的迭代，而是从外观工艺到性能配置的全面飞跃。

此次发布的荣耀10对AI摄影能力的强化，就让我们看到系出华为、有麒麟970 AI芯片加持的强劲性能和智慧体验，而在外观设计上更看到了荣耀的创变。荣耀10继续传承荣耀N系列的潮流美学DNA，采用了首创变彩极光玻璃，突破工艺限制，打造了机身材质随着光强弱程度不等而变化的色彩呈现。以突破传统窠臼的色彩创意和设计理念、设计语言的创变，有望引领新一波的手机潮流美学。正所谓无潮色不新品，荣耀又一次在同质化的手机外观设计领域做出了开创。

荣耀创变的色彩运用和打磨，背后正是荣耀联合全球8个设计中心和美学中心的努力使然。这些设计中心和美学中心汇集了全世界顶尖的设计能力，让荣耀打造集科技与美学于一体的年轻科技潮品成为可能。

手机行业在工艺设计和制造上更多采用外包机制，而荣耀却选择建立设计中心和美学中心，去打造自己的团队，在国内外积极引进大师级的设计力量。如荣耀法国美学设计师Pierre，就是这一国际化设计美学团队的一员。荣耀每次的创变背后，都源于这些国际设计师从立项到出品的全流程的研发和跟进，这正是荣耀能连续以色彩引领手机潮流美学的原因所在。

潮流，谁来引领？荣耀尽管是手机行业的后进生，这并不妨碍其冲击手机界的奥斯卡级潮流美学的冠军位置。在荣耀10以色彩创变引发强烈关注的背后，是荣耀以独特的设计思维对时尚潮流的引领。回看过去几年，荣耀基本上都是以色彩的创新运用作为打破同质化藩篱的切入点，而有色彩的创新也是荣耀综合实力的体现。这就是说，色彩只是荣耀创新能力的一个面向，其在整个手机设计和功能研发、技术创新上都有协同的进阶。而作为最外化的一个设计语言，色彩一直都在为荣耀品牌代言，为荣耀的年轻用户“带盐”。

细数荣耀的色彩创变，2016年荣耀8的魅海蓝配色及双2.5D弧面玻璃打造的15层炫光背壳工艺，可谓是荣耀引领潮流美学的一个里程碑式的开端。因为当时手机行业的一众产品，无不是以黑、白、银、灰为主色调。正是从此时开始，荣耀以创新的色彩运用打破了智能机“千机一面”的设计困局，而也是在荣耀打破色彩同质化之后，友商纷纷效仿，一时间大胆的色彩运用成为手机界的新潮流。而荣耀并没有驻步。2017年发布的荣耀9，就大胆采用3D曲面极光玻璃和非常个性化的颜色海鸥灰，尽管灰色在苹果产品时有运用，但荣耀9的海鸥灰则是着重强化了色彩学中“不用力”的轻盈之美，不啻为又一次大胆的尝试。

如果用一个词来形容荣耀近三年来持续掀起的色彩创变风暴，那么就是“原创”。不跟随，不从众，始终勇敢做自己，这种品牌理念和品牌态度，让荣耀色彩对潮流的引领持续加码，也使得荣耀产品从外观设计到工艺到功能都做到了潮流引领的浑然一体。

这种潮流也并非自己贴上的标签，而是用用户的购买和口碑塑造出来的。近两年，在618、双十一等年度大促中，荣耀品牌销售额、出货量连续居于最前沿。这也说明了荣耀这种以色彩创变驱动差异化护城河建立的打法，深得用户的心。就此，荣耀的用户也聚焦为更潮、更会玩的“城市玩家”。

当每年换一部荣耀的旗舰，成为年轻用户们的“必修课”，荣耀就已经不是为自己做产品，而是为用户、为潮流做产品，做行业的潮美风向标。随着荣耀不断带来“创变”、引领潮流，相信未来荣耀手机也会不再是一部手机，更是一个潮玩的标签，无论你身在何处，拿出荣耀手机，就是拿出了个性、拿出了不同。荣耀，就是潮流的代名词。