2017十大现象级营销红黑榜，绝味鸭脖无下限营销荣登榜单

2017年离结束仅剩不到50天，在营销人在苦恼KPI的同时，爆款频发，招行妈宝男的番茄炒蛋，低俗当有趣的绝味鸭脖，网易丁三石，战葫芦娃，对比2016，今年现象级营销案例尤其火爆，下面一起回顾2017年的十大现象级营销事件。

真正的公益不怕质疑

腾讯小朋友画廊

影响力：★★★★★

8月29日，与军装照相距不到一个月，由腾讯公益主办的“一元购画”公益募捐活动再次引爆朋友圈。这个原计划在9月1日上线的公益H5，由于腾讯合作伙伴的疏忽，提前2天就在朋友圈遭到曝光。没想到优质的内容轻而易举就击穿所有传播层级，仅用2天时间，活动发起方就筹满1500万的大笔慈善捐款。

就在腾讯公益收获一片好评时，剧情突然出现“反转”。有自媒体称，腾讯“一元购画”项目涉嫌“投资商欺骗行为”。随后，腾讯拿出活动发起方的公开募捐资格证书，彻底用事实堵住网友的嘴。

人民日报军装照

影响力：★★★★★

今年建军节，除了铺天盖地的阅兵典礼。最火的还属来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军装照H5。上线短短两天，H5的访问量就超过2亿。配合雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发，“军装照”的累积浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。

然鹅，人红是非多，H5的火爆让造谣者有机可乘，网上逐渐流出“军装照”H5窃取用户个人隐私的不实消息。虽然负面谣言降低了作品的传播深度，但仍不妨碍它成为年度最火营销案例。

绝味鸭脖低俗广告

影响力：★★★

杜蕾斯的文案一直因为恰到好处的污和点到为止的黄被业内称赞。画虎不成反类犬，绝味鸭脖想必对“污”有所误解。双11还没到，绝味鸭脖的天猫广告就因为消费女性被下架。这边刚被要求道歉，公众号又无耻地开始消费男性。

是怎样的营销理念，能让一个食品品牌满嘴都是性暗示？又是怎样的品牌定位，才会让一个鸭脖用下流低俗来炒作自己？即便绝味鸭脖的营销成功吸引观众眼球，恐怕也无法让人有食欲。

女生都喜欢长长长长长

百雀羚超长广告

影响力：★★★★☆

作为一个奶奶级的老牌护肤品，百雀羚通往年轻化的道路注定是艰苦异常。纵观整个2017，百雀羚针对年轻人的营销案例数不胜数，但能让所有广告人印象深刻的恐怕只有今年5月联合@局部气候调查组，推出的一镜到底长广告。

单篇文章阅读600万，十多篇10万+文章总算为百雀羚的年轻化迈出一大步。但将近3000万的阅读量仅给百雀羚带来不到80万的销售额，这次营销逐渐被默认是微信公众号转化衰退的预兆。祸不单行的百雀羚更是惹上侵权官司，险些带来危机公关。

网易云音乐戳心文案

影响力：★★★★☆

地铁广告印证了流量的巨大红利。3月20日正值红色iPhone发售，网易云音乐从5000条点赞数最高的评论中人工筛选出85条，印满杭州地铁。红色的海报文案踩着苹果热点立即在所有人的朋友圈中刷屏。

网易云音乐地铁文案不仅利用UGC内容让用户“看见音乐的力量”，同时，新鲜的地铁广告玩法，让知乎、支付宝、金威等知名品牌都相继效仿。虽然不少听众被网易云音乐的地铁广告圈粉。但随着音乐版权问题的日益彰显，网易云音乐正面临用户大面积逃离的悲惨现象。

炒出相反价值观

影响力：★★★★

同样是H5，上周招行的番茄炒蛋引起的刷屏却十分值得深思。简短4分钟视频，讲述父母颠倒时差、跨国教孩子做番茄炒蛋的催泪故事。有人为之感动，有人却为这对父母的失败教育感到可悲。正是引发褒贬不一的价值争议，成就这个短视频的爆火。

然而，就算番茄炒蛋H5成为爆款，它的营销并不成功。大部分观众看完整个视频，都没有记住招行推广的是什么产品。

《深夜，男同事问我睡了吗…》

老梗新玩法照样吸睛

影响力：★★★★

“没钱做什么营销？” 这句话今后再也不能成为传播效果低的借口。9月15日有道翻译的《深夜，男同事问我睡了吗…》刷屏H5，用事实告诉我们0成本一样能够制作爆款。

《深夜，男同事问我睡了吗…》能够刷屏，离不开它写实的表现形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好处的表情包，还有让人想入非非的标题都是引起读者共鸣的主要内容。这种讲故事，最后以神转折植入广告的形式，想必读者不会陌生。

一杯奶茶引领丧文化

影响力：★★★★

提到丧茶就不得不说上海喜茶的开业。因为黄牛的关系，在上海买杯喜茶甚至要排上7个小时长队。消费者吐槽让热爱养猪的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某个街角，一家热衷自黑吐槽的丧茶在网易和饿了么的联合下高调开张。

虽然丧茶只开了4天就关门闭店，但丧茶的出现带动了丧文化进一步发展。没希望酸奶、消极男子、分手花店等类似的丧产品逐渐在市面上涌现。2017年的二三季度，整个互联网都被颓废自嘲的段子和表情包所支配。

成功的营销不能抄袭

影响力：★★★

越来越短的睡眠、越来越深的焦虑、数之不尽的工作、挥之不去的KPI。《此处故意留白》短短5个小时就引起15万广告人的强烈共鸣。

然而，剧情反转的速度总是来得又快又急。H5走红不到24小时，这个清明节热点就被爆出抄袭。从声明借鉴到承认抄袭，最后公开道歉。开发团队SIGMA表现出的认错态度也让观众失望。用抄袭的内容来宣泄中年焦虑，《此处故意留白》当之无愧成为2017年度讽刺营销事件。

魔性动效引爆短视频潮流

影响力：★★☆

随着短视频成为新媒体的内容创作新风口，针对短视频进行的创意策划也越来越多。作为创意短视频社交软件，这次的营销从策划到制作都十分用心。

这款H5利用被大众熟知的世界名画，将静态内容以新颖魔性的动效形式展现，让网友们简单易懂了解的玩法和效果。不论是从产品和创意的结合，还是从营销的传播效果来看。这个H5都是教科书式的爆款营销案例。

总结

以上10个爆款营销案例，一半以上都以H5作为传播载体。内容的表现形式很多，但手机移动端仍然是目前刷屏最有利的前提条件。

距离2018年仅剩50天，企业仍然有充足的时间策划营销爆款。2017年还能否出现更火爆的营销案例，我们不得而知。但可以肯定的是，以上案例或多或少都能给企业营销带来借鉴和反思。

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