资深运营告诉你，直通车如何弯道超车不翻车

首先我要和对大家说的就是今年淘宝对开了直通车的产品扶持很大，而且大家也知道，每个产品都是有其生命周期的，而且今年淘宝又缩短了爆款的存活周期，产品的操作节奏开始加快，所以开车在今年有其的重要。

在今天开始之前先说一下直通车最近的变动到底是怎么一回事，让大家知道这次的变动给今年开车带来了哪些影响，前段时间直通车发生了一次重大的事情，卖家“质量分集体下降”，原本都是十分的关键词变成了八分或者九分，而且现在一个新开的直通车的初始分也不是那么高了，一个直通车想涨分也不是那么快了。

其实淘宝的这次的质量得分变动是为了让大家更好的开好直通车。我们都知道一个关键词到了十分之后就没法上升了，但是十分后面还有我们看不到的隐藏分。

这就是很多人说的大十分，有的人说是1000分，有的人说是100分，不管多少分这样的结果会造成同样是十分，但大家的权重会相差很大，对于我们出价和位置的把控也增加了难度，等店铺到了十分后，不知道怎样优化或者有的人干脆不优化了，如果别人的隐藏分很高的话同样的出价位置会差很多。而且点击费用更是天壤之别。下面就说一下今年开车要注意的要点。 

一、如何通过直通车带动自然流量

很多人开车的目的都是为了自然流量。在开车之前，我们需要知道什么情况下自然搜索会持续增加，也许有的人说不就是点击率、转化率、收藏加购率等数据高于同行就可以了吗？

这样是没错的，但是新品的前期流量少，进入不了淘宝搜索池，所以这些“率”没有太大效果的，有效果的是每天持续增加的淘宝认可的订单和加购。知道了这个想用直通车带动自然搜索就简单多了。那就是要让直通车在新品期给产品带来收藏加购和成交，并且是每天递增的那种，只有这样才能带动自然搜索的增长。这个时期记住你要的是每天递增的订单量，要想的是怎样达成这个目标。当然，前期点击率也是很重要的，这个也要注意。

经过一段时间，产品访客开始增长了，也进入淘宝的搜索池了，这也就完成了直通车的第一步。之后要怎样用直通车带动更多的流量呢？这个其实更加容易，就是花最少的钱去引入最多的访客。我们都知道淘宝上只要客户浏览过你这个产品，然后在搜索这个词或者别的词的时候你的排名都会高于同行，所以根据这个来倒推就是通过直通车让更多的人点击我们的产品，然后在搜索别的词我们的位置会靠前，然后就有了大量的展现，只要图片有点击率，那么带来自然访客是必然的了，所以点击率更加的重要。

二、质量分如何快速十分

具体的怎样上十分大家看的也比较多了，今天就不具体的说明了，简单的给大家一个思路，直通车的大体思路是这样的：直通车有计划权重的，新建计划，然后添加长尾词，然后3天内螺旋提高投入，质量分10分，ppc下降以后，添加大词，基本都是10分，低价的。

图1【图片来自淘宝网，仅供参考】

其实有时候并不是方法的问题，而是我们在刚开始选词的时候就出错了，有的人开车就喜欢用行业大词，觉得这样都留展现度，流量大。但是是这个道理，但是大词竞争太大了，向上分真的很难而且大词的点击率相对要低一点，转化率也会低，对上分很不利。我们前期应该选择那些适合自己的相对比较小的关键词，竞争小，价格相对比较低就可以有好的排名，上分就容易多了。

第三点：怎样降低点击花费

在直通车全部十分了之后，大家就开始降低关键词出价了，按照自己听说的行业点击花费去降低，发现价格是降下来了，但展现和点击也变少了，在直通车分数下降后，又继续涨价，最后价格还是比别人高出很多。尝试了很多词还是不行，就只能开比别人还高的价格，最后因为点击太贵而放弃直通车。其实降价没有那么难，只要知道了正确的方法还是很简单的。

图2【图片来自淘宝网，仅供参考】

淘宝有一个潜规则，那就是如果你上分的出价太高，想降到很低的出价是很难的，这是为什么不建议大家用大词上分的原因。因为大词前期出价会非常高，后期很难降价的，这里有一个参考出价就是行业的1.5倍左右。只要出价和选词做好了降价就简单多了，这个时候慢慢去降低出价就可以了。这里提供一个小技巧就是在降价的时候看看系统给的预估排名，如果降价了排名没有变动就没有问题，如果位置下降了就暂时不要降价或者减少降价的幅度，也就是说在我们位置不变的情况下去降低出价，如果这个词变动了就证明现在还不能降价，要在等一下的。

四、关键词数据异常

我们在开车是很多时候，都会遇到之前收藏加购和转化都不错的关键词，忽然直接数据暴跌了并伴随着展现和点击的下降的情况。这个时候好多人就开始慌了，认为自己的操作出了问题就开始疯狂的涨价，或者进行其他的一些操作，比如换图之类的。但是没有太好的效果，然后就继续涨价还是没有效果。这个期间因为这个关键词的原因直通车数据下滑，分数下降然后进入死循环。

其中情况其实很长发生，一般是这个关键词本身出问题了，导致搜索展现指数暴跌，连带着其他数据也下滑。如果真的遇到了那么先保持这个关键词的出价不动，然后赶紧去找他的替代词，保证直通车的数据不出问题。等过几天数据好了你不管这个词也会恢复到之前的状态的。直通车的本质就是填词，删词的一个过程的。

今年大家开车一定要多多注意优化，多去选择适合自己的和处于上升的关键词，关注数据变化，调整自己方法，希望对大家有帮助。