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今年618，小程序展现了恐怖的拉新能力，超过40000家线下店在618期间通过线上小程序售卖商品，据电商节后统计数据显示，万家门店订单环比增加300%。 沃尔玛销售额达去年同期的4倍； 永辉超市销售额是去年同期的5倍； 步步高销售额环比达2.6倍； 世纪联华销售额达去年同期的7倍； 京东购物小程序累计用户超过1.64亿； 与PC端和APP江河日下的流量相比，小程序的爆发力极强。 一、小程序将取代80%的App市场 张小龙曾说，未来2年内，小程序将取代80%的App市场。 目前微信开发者超过100万，不同App的市场定位不同，微信在社交，百度在搜索，支付宝在支付，就市场细分而言不存在竞争，意味着全行业都将拥抱小程序。 不同的商家使用小程序目的是不同的： 有的是为了吸引更多用户，吸引流量，投放广告进行盈利； 有的是为了增加客户粘性，提升日活DAU，增加使用时长； 有的是为了补充现有公众号、订阅号或服务号线上功能的缺乏； 有的是为了利用小程序连通微信社交，让用户购买自己的产品，进行盈利。 从功能用途角度，把微信小程序归为三类，分别为内容类、游戏类、工具类三大方向。 内容类：这类小程序利用微信建立的社交关系，依托公众号及订阅号的内容平台或者其他类似知识产品，用小程序提供增值服务，方便用户进行知识付费。主要入口是公众号。 游戏类：这类小程序游戏，变现模式为游戏内广告和游戏充值。目前因为苹果限制，只有安卓用户可以直接在小程序内充值。 这类小程序的主要入口为微信聊天入口：如好友会话和群聊会话中的“小程序消息卡片”、好友会话资料和群聊会话资料的“聊天小程序”。 工具类：分类下包含不同方向的工具类小程序： 小程序+零售，小程序+餐饮、小程序+生活服务、第三方小程序服务平台。 这类入口会随使用场景不同改变，主要入口多在线下二维码入口和搜索栏入口.
二、小程序成为电商标配 微信月活用户达10亿，小程序可以利用微信流量导流。 用户社交关系，不单指熟人社交（强关系社交），还包含和同行业同领域的商务圈间半熟人的社交（弱关系社交）。 在微信中，社交链关系网状分布，不同社交链间有影响力的节点不止一个。 通过群分享、朋友圈分享的信息扩散，社交裂变后的小程序与传统营销渠道相比更容易触达下沉的人群。 如果可以很好地利用微信群运营用户关系，培养用户使用习惯，就能利用半熟人的弱关系社交，和不活跃的用户建立联系。
微信的流量带来几乎为0的获客成本和快速的获客速度，这些流量导入微信小程序后，打通线上和线下场景，触及下沉用户群，不同商业模式最终实现变现。 很多人已经养成了在微信中使用小程序的习惯，主要是信息查询、购物、娱乐； 另一方面小游戏的火爆以及其游戏本身具备的高粘性的特点也让用户访问的概率大幅提升。 至今年底小程序的数量有望达到300万个，小程序日活有希望达到4亿人，而小程序将成为新的技术标准。 各大巨头的聚焦，势必吸引会吸引更多的投资机构进入小程序领域，下半年更多的资金入场，或呈现恐慌性投资状态，投资金额将突破百亿。 小程序去中心化的能力，将使小程序电商成为传统电商的标配。 |
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