|
大部分时候，起标题都十分令人抓狂。在微信平均打开率只有2%的现状下，起好一个标题更是决定阅读量的关键。 想要获得一个好标题，首先要应该弄清楚高打开率标题的底层逻辑。
1.好标题需要有利于用户树立社交形象 人们会自发的分享内容到自己的朋友圈中，满足自己的社交需求，以此维护自己的形象。 人们喜欢给自己贴标签，在看一篇文章标题时，会首先攫取符合自己标签的元素，比如“单身狗”、“文艺女青年”、“游子”、“00后”等等，自动把自己归到某一群体中。 比如以下标题：
值得注意的是：年龄、收入、地域这类标签是运用得比较频繁的，用户已经感觉不到新鲜了，我们需要挖掘更深层次的场景与动机、喜好、人生态度等。 比如：
另外用户会通过追随某种群体的文化语境，以此告诉网络社交圈的朋友们我是属于这个文化范畴的人。如以下标题：
这些来自“丧文化”的自嘲标题，所表达的观念让分享的人处在90后的潮流语境中，他们在网络环境中可以用标题作出充分的自我表达！ 光自我表达还不够，用户还希望与群体交流，塑造一个思维活跃的优质形象，而不是潜水党。 所以用户会主动分享一些会引起讨论的热点事件，或者能产生共鸣的观念，好吸引一波人在ta发起的话题下点赞、交流、讨论，不断刷新自己的活跃度。 所以说要判断文章是否会被分享，一定要考虑到你的用户想在社交圈中树立的形象，且分享时不会产生顾虑，分享出去后不会带来困扰，大多数时候正面的价值导向更容易被分享出去。 2.好标题要勾起人们的好奇心理 人人都是好奇宝宝，街上看热闹的大部分都不知道事情的缘由，都是看人多，好奇大家在围观什么。 好奇心是人的本能，如果你的标题能撩得读者心痒痒，打开率就有保障了。 有些标题如：《如何看待XXX？》、《怎样才能XXX?》等这类标题已经被新媒体用得不能再烂了，起标题时应该尝试一些新的内容。 1）利用窥探心理： 第二名总是会想知道第一名平常怎么学习。 同样我们对于行业精英、大厂、明星或者某个热门群体，都充满了窥探心理，互联网大佬们又提出了什么新颖的观念，大厂又有什么新举动，明星们又有什么新的保养方式。 人人都好奇，人人都爱抱大腿。如以下标题：
2）欲说还休，制造悬念： 话说一半，故事刚开了个头，这种最让人心痒痒的聊天方式，让读者点开文章自己去找答案。
3）颠覆认知： 脱离常规认知，自然会让用户产生“为什么？”甚至带来新鲜感。
3.好标题要给用户明确的利益承诺 大家对提供竞争性利益是无法抗拒的，让用户觉得能解决问题，改善生活，就是刚需。大家看待问题都是从利己角度看待的，这是人之本性。 当用户看到标题所含信息正好是自己目前需要的时候就会打开文章。 所以精确掌握用户需求，给出明确的利益承诺，他们不仅会分享给朋友们还会收藏，以便能随时调取查看或运用。 这样的选题主要是实用帖，标题主要是盘点式和集邮式，利用数字明确直接的告诉用户可获得的利益。
总之，要想创作出高质量标题中至少含有这三个元素：帮助用户树立社交形象；勾起用户的好奇心；给予用户利益承诺。 但新媒体发展时代，事物瞬息万变，要想标题不落后或保持优越性，就得多观察和收集促使自己打开的标题。建立自己的标题库，实时分析，提取重要元素讯息。 最后说一句，标题再好只是敲门砖，内容很重要。内容和标题是循环、再循环的关系。 |
Archiver⋅手机版⋅小黑屋⋅全网虚拟资源宝库网 ( 蜀ICP备13002521号-1 )|网站地图
Powered by Discuz! X3.4 © 2001-2013 Comsenz Inc.
