|
文章来源：鸟哥笔记 作者：徐洋洋 天台上的小编们快下来，订阅号改版后有这7个红利点，你先看完再说！  6月20号晚上，微信突然宣布更新订阅号样式，一晚上整个新媒体圈都炸了，小编们纷纷表示要上天台，感觉订阅号做不下去了。
天台上的小编们快下来，订阅号改版后有这7个红利点，你先看完再说！ 一、先想一个问题 说红利点之前，我们先思考一个问题： 想一想，此前订阅号列表一屏可以看到差不多10个号的推送消息，现在改版后，为什么一屏最多只能看2个号的消息？——为什么不是3个、4个，偏偏是2个？
我直接给出答案，下文再一一解释： 逼用户取关无用的、不感兴趣的公众号，逼运营者生产少而精的内容，从而实现均衡流量分配、帮助提高阅读效率。 我们来看一下改版后的卡片样式：
这样的展示方式，和新闻资讯类的消息非常相似。 一屏只能展示2个号的消息，让用户翻起来很慢，看似效率低下，实际上是微信的进攻措施。 进攻谁？ 1、进攻用户：以往大片的小红点很容易产生恐慌，很多人点开红点，看看封面图和次条标题，并不打开文章，改版后，可以让用户集中注意力在少量内容上，促使直接点击阅读； 2、进攻头部大号：以往头部大号吸收了太多流量，诸如视觉志、十点读书等大号，即使一次推8篇，也很可能篇篇10W+，此次改版后，置顶失效、3条以上折叠、卡片式展示。 这些大号将受到很大冲击，3条以上的打开率直线下降，流量自然会分一些到其他自媒体； 3、进攻同质化的号：举个例子，这几天世界杯是全民关注的热点，一场比赛下来，可能很多号都在发同样的消息，对于用户来说，这样的消息他只要看到一次就够了。 所以对于一些缺乏内容生产能力的号来说，每次推送都是冒险，每次推送就是在提示用户，快取关我吧！ 分析到这里恐怕你也明白了，以往用户关注了几百个公众号，通过这次改版就是逼大家取关那些无用的、不再感兴趣的号，逼运营者做少而精的内容。 大家也注意到了，现在的设计，让取关变的非常容易，在信息流页面左滑公众号名称，或者点击公众号头像，就能轻松取关。 事实上，大家在手机上花费的总时长是有上限的，资讯、短视频、游戏、音乐、社交…都在抢大家的时间，微信作为国民级超级应用，也面临着用户时长下降的问题，与其堆砌更多内容增加用户的焦虑，不如让适量的、优质的内容展示在合适的用户面前——这就是提高阅读效率。 我们假设一下，一个普通用户每天在订阅号内花费的时长是稳定的，每次花费约5-10分钟看2-3篇文章，那么此前的展示方式，需要用户在一屏10个号中，不断通过名称、头像、头条标题判断是否感兴趣。 选出一个公众号后，再看里面推送的1条或多条图文的标题、封面图，最终决定返回还是阅读，整个过程说不上痛苦，但是没有那么爽。 改版后，用户取关了一大批不需要的公众号，每次点开一篇文章都是自己喜欢的，可能花费同样的5-10分钟，看了同样的2-3篇文章，但是过程是更爽的。 所以对于订阅号运营者来说，这一波变革后，取关率将上升，重要的不是粉丝总量，而是活跃粉丝数，或者忠实粉丝数。 二、6个红利点 很多小编都很悲观，但其实这其中有一些红利依然值得抓住： 1、封面图的权重提高了200% 最明显的变化就是，封面图变的非常重要！！ 以前只能通过头条标题的前10几个字来吸引读者，无数小编为了一个打开率更高的标题而想破了脑袋，在鸟哥笔记官网也有很多篇关于如何写好标题的干货文章，预计以后会出现很多“怎么做封面图才能最吸引人”的文章，各位小编，你们发挥脑洞的时候到了！ 目前大多数订阅号的头条封面图都是用一张图片草草了事，我们整理了几类值得参考的样式： 简洁风：
文案风：
大logo风：
特别设计风：
白底风：
很多人注意到了，现在的封面图占比很大，很容易弱化了品牌度，所以封面图最好加上品牌元素，比如上面案例中的有些加上logo，有些加上主色调元素，或者加上吉祥物等。 提示：目前封面图的比例是2.35:1，合适的尺寸是900*383。安卓版微信目前没有更新，还有不少苹果用户也没有更新微信，所以做图时要考虑不同型号，防止炫技不成反出车祸。 值得一提的是，公众号“躺倒鸭”的次条封面图给出提示，让读者打开折叠，也是一个亮点：
2、标题更自由，但切不可标题党 目前标题最多可以展示34个字，小编们不用那么绞尽脑汁想标题了！ 但切不可标题党，因为用户一言不合就取关的可能性太大了，标题还是简单、易懂为好，不要玩火自焚。
左滑即可取关 咪蒙说，不能让读者一秒钟就能懂的标题不是好标题，当大家都下决心做优质内容时，你就不要试着碰用户的底线了。 3、社交关系引导促进阅读 相信大家注意到了，推送的封面图底部，和第2条的标题底部，会出现“X位朋友读过”的字样。 微信本身是个社交应用，订阅号里展示朋友读过也是合乎情理的。假如标题和封面图都没有特别吸引你，但是有超过100个朋友读过，你会不会好奇这篇文章究竟讲了什么？ 那么，怎么让同一篇文章在无数个小圈子里不停的传播呢？ 当然是让核心用户主动分享。 很多自媒体人、中小企业都有自己的粉丝群，基本上也是自家订阅号的忠实读者，未来，要培养更多忠实读者，并积极引导他们主动转发、分享每次推送。 微信好友很多属于半熟人社交关系，往往有很多同行、同好、同龄人，相互之间有不少共同好友，而核心粉丝往往是圈子里比较活跃、有一些影响力的人，因此经过他们的转发，圈子相近的人就会看到更多朋友读过，就能带动更多人阅读。 鸟哥笔记有很多不同类型的粉丝群，比如新媒体群、作者群、App推广群等等，我们经常转发一些优质的文章到相关的群里，并引导大家讨论，这样就能促进核心用户的阅读。 那怎么提高分享率呢？ 这方面技巧很多，要讲开来可以写一整篇文章，这里只讲两个比较基础的，核心观点来自于《疯传》这本书，假如想看更多的话，可以在文末留言告诉我，我下次写。 （1）增加社交货币 人们使用金钱货币能够买到商品或服务，而使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。 假如一篇文章分享出去，能让读者感觉自己看起来更机智、更精明、更阳光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更让人羡慕，那么就很愿意分享。 因此，让文章内容成为读者的社交货币，读者自然就愿意转发。一般说来有这几个办法：
（2）引导用户情绪 订阅号里大家愿意看的文章，往往分为两类，一是“获得新知”，二是“情感共鸣”。 鸟哥笔记就是典型的“获得新知”，以咪蒙为代表的，就是“情感共鸣”。
4、置顶（设置为星标）还是必要的 此前很多公众号引导用户置顶自家公众号，以防止自己被淹没，但改版后，置顶几乎失效。 改版后，用户如果想找到某个公众号，除了直接搜索，就是进入列表翻一翻，讲真，之前置顶的公众号现在带个星星，也是很好看的，找起来也很方便。 为什么强调置顶？因为这是个彩蛋，在下一版中，这个功能将发挥出来。 腾讯公关张军也让大家留意这个彩蛋，并透露“所有的困惑，都会有解决方案”。
鸟哥笔记预测，“长按文章”和“置顶”两者之间有直接关系，很有可能“长按文章”将产生和置顶公众号类似的功能，很有可能是类似于提高某篇文章优先级的功能。 置顶公众号，能极大提高文章打开率，我相信“置顶”文章，也能为订阅号带来极大的优势。 虽然现在置顶（设置星标）的入口很深，但只要有机会，就一定要让用户置顶。 5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了 少数大号吸引了过多流量一直是微信头疼但又不好下手解决的问题，张小龙近半年来围绕公众号做的优化都只是修修补补，不能根本解决这个问题。 但这次，微信重新设计了订阅号推文展示样式，算是彻底不给大号面子了。 新的样式下，用户的注意力范围会从公众号列表本身转移到内容本身，大号积累的品牌度被削弱，优质的原创内容才能真正吸引读者。 举个例子： 之前是“通过头像、名称、标题判断我要不要看文章”——头像和名称在读者心里埋下的品牌认知非常重要； 现在是“通过头图、标题、名称、头像、有没有朋友阅读来判断我要不要看文章”——读者对头图和标题感兴趣了，或者好友都在看，我就会看，名称和头像的作用被稀释了。 你看，大号积累的品牌被弱化了，好的内容更重要了。 3条以上折叠，对大号更是致命。对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。
那些专心做优质原创内容的中小型订阅号们，未来，你们能得到更多关注了。 （这也是鸟哥笔记发力做原创的重要原因，我们坚持认为优质原创内容才是品牌度、影响力的基石。） 另外，现在是不是日更也不那么重要了。为了日更而找选题凑内容，很容易伤害读者，以前可能最多不看而已，现在粉丝们可是随时能取关的啊！ 所以，内容生产能力不足的订阅号可以降低更新频次，打磨优质内容再推送。 6、人格化依然是对的 近几年在自媒体领域，以往端着架子做传播越来越没效果，而塑造一个有血有肉的、贴近读者生活的人格形象却很受欢迎，“人格化”成为自媒体的杀手锏。 就像上文讲的，一些内容同质化的号在这次改版后会受到打击，而人格化带来的差异化阅读体验，会强化品牌形象，带来源源不断的优质用户。 比如浏览支付宝、海尔、三只松鼠的内容，读者不会觉得是品牌方在推广某个产品/服务/理念，而是一个生动的、具体的人在和你沟通、交流，这种方式做营销往往有四两拨千斤的效果。 人格化怎么做？这个提供一个脑图可以参考：
图片来自公众号“一席尧言”的文章《品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？》 7、担心流量，就要发挥矩阵的作用 上文说到，此次改版对大号造成很大的影响，那就没办法应对了吗？ 很多大号一旦做起来，就开始孵化小号，做一系列矩阵，比如有书、二更、视觉志等，不同的品牌专注不同的群体、内容，吸引不同的粉丝。 但因为平台太多、人力不够等原因，做矩阵也相当累，不少人对效果也表示质疑。 不过这次变革，却使得一些优质号得到了一些扶持。其实只要自己原创能力足够强，不管是不是大号，都可以把以往内容中的一部分拆开，做更精准的定位，吸引特定的人群。 例如，专注女性白领生活的自媒体，可以把一个典型用户的生活场景进行拆解，按照不同的生活方式、年龄层次、消费能力、兴趣偏好等因素，做不同的用户画像，开发新的内容。 三、以前哪些运营方法更难了？ 这些不说大家都懂，期待微信下一版能优化体验，放小编们一条生路： 1、依靠菜单栏做运营更难了 2、引导回复关键词更难了 3、引导置顶更难了 4、怎么降低取关更难了 还有哪些难点？可以留言区吐个槽。 四、结语 我们应当看到，微信以社交关系为起点，改变了过去中心化的传播方式，为我们打造了一个完善的内容生态，“去中心化”和“用完即走”始终是微信每次变革的核心理念，这次更新也是。 总结一下，6个红利点： 1、封面图的权重提高了200% 2、标题更自由，但切不可标题党 3、社交关系引导促进阅读 4、置顶（设置为星标）还是必要的 5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了 6、人格化依然是对的 7、担心流量，就要发挥矩阵的作用 文章仅代表作者独立观点，与新媒之家app立场无关 |
Archiver⋅手机版⋅小黑屋⋅全网虚拟资源宝库网 ( 蜀ICP备13002521号-1 )|网站地图
Powered by Discuz! X3.4 © 2001-2013 Comsenz Inc.
