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分享 8个误解 坊间所传的信息很多是失真的，这里先列出多数人会误解的8个问题。 小程序是HTML5 小程序是b/s的 把M站改改就可以接入到小程序里 小程序体验不佳 小程序适合低频长尾应用 小程序是新的Appstore 小程序做不起来，需求不高 小程序会做起来，但会和原生应用长期并存 以上8点是很多人凭直觉得出的结论，但真正深度调研和思考后，发现直觉和真相差好远。下面就针对这8个误解，一一作出了纠正。 1 小程序不是HTML5 小程序是微信全新定义的规范，是基于xml+js的，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分CSS写法。 上图为一个小程序的代码目录，后缀名分别是wxml、wxss和js。 不过微信对wxml的全称定义也不是weixin xml，而是WeiXin Markup Language，很霸气地要自成体系感。自然，wxss也是WeiXin Style Sheets。因为很多人把xml念成“叉妹儿”，现在大家不要念错哦，不要念“达不流叉妹儿”，要念“微信妹儿”。 下面是一段wxml示例，相对于早期的xml，扩展了花括号模板的写法。 虽然是要求强闭合的xml，但if写法和标准的xml也不一样。js部分，小程序支持ECMAScript6，由于没有Web，自然Dom、Window这些都不能用，jQuery就更没啥关系了。 很多小白说js不就是HTML的一部分吗？HTML是归W3C管的，js是归ECMA国际管的。Js是无处不在的一种解释性脚本语言，除了浏览器里，还有运行在服务器上的nodejs，运行在PC和mac机的nodewebkit。 也就是说，小程序是微信基于xml和js定义的一套标记语言、全新的生态、一个轻OS。 开发工具、UI框架也都是腾讯做的，过去Web上的三方工具、框架生态，完全没有用。 也就是说，小程序开发将会是一个独立的职业。也许，接下来培训机构有的忙了，在这个全新生态下，一切要推倒重来。 顺便也澄清一个误区，小程序和腾讯X5引擎也没关系。X5是QQ浏览器团队的，是基于HTML的，但小程序是微信团队自研的。 2 小程序不是b/s 微信宣传的一个重点是，触手可得、不用安装。但小程序并不是b/s的在线页面，它是c/s架构的。在wxml里，通过wx.request（类似ajax）或socket连接服务器。 很多人不明白c/s应用为什么也可以即点即用，不用安装。其实这不是微信的首创，首创是DCloud的流应用。只要是动态语言，加上合适的算法，就可以先下载部分程序并运行，然后边使用边下载，类似于流媒体。 别忘了微信也同时宣传了强大的离线能力，毕竟b/s的切屏体验太烂，c/s才能有更好的用户体验。只是不知道微信对小程序的空间占用问题会怎么管理，反正微信以后肯定是越来越大。 3 M站不能改造成小程序 其实看明白前2点，自然就明白第3点了。一个基于HTML的、b/s的M站，跟小程序并无关系。 老板们可能认为M站或之前公众号里的wap站简单改改就可以接入小程序，然后对工程师报的工期不可理解，此时工程师可以把此文转给老板看，小程序是相当于重新做了一个App，从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。 另外，你还得加上学习成本和风险，如此新的东西一次弄通透的可能性不大。如果你之前有一个服务号的wap站，你也不能放弃服务号而只做小程序，所以你的业务需要多头维护。 这里有一个很大的问题，就是做一版小程序，ROI（投资回报）是不是正的？新开一条产品线并长期运维，代价绝对不菲，对应的用户流量够大吗？ARPU值（单位用户价值）够高吗？能收回投资吗？这个问题有点大，下面会另外详细解释。 4 小程序的体验不如原生应用？反了！ 我知道这个观点有点相悖大多数人的直觉。但世界在变。用户的使用体验是由很多要素作用影响的，过去我们说的体验主要是进入应用后的操作流畅度。关于这个维度，很多观点是：小程序嘛，操作流畅度基于Web和原生App之间。 其实，随着手机硬件和网络的发展，2年内上市的手机（包括几百元的低端机）上，小程序的操作流畅度和原生的差距，用户是感受不到的。在小程序之前，HTML5+和react native也都早做到了这一点。 而且你也可以反过来想想，小程序作为微信在移动互联网下半场最重要的战略，如果操作流畅度不好，腾讯怎么会批准它上线？ 除了操作流畅度，用户体验还受很多环节影响。有个在其他开发者生态不常见的事情，就是微信出了UI框架并很强调各个小程序的体验一致性，它希望用户在微信里使用各个小程序时，UI基本一致，用户不会觉得乱，不需要学习和适应。 然后微信还有统一的账户登录体系，再加上小程序本身触手可得的特点，那么想象下用户的综合感受：不停使用各种触手可得、用完即走、UI体验一致、操作流畅、不用登录注册的小程序们，还是挺爽的，这种体验比用原生应用还爽。 当时代发展到App的操作体验已经无法再有明显提升后，用户体验痛点已经从简单的在 App里操作的流畅度转向其他地方了。如果还抱着旧观念不放，只能被转换思路的竞品超越。 5 小程序并非只适合低频或长尾应用 iPhone刚出App Store时，确实首先活跃在其中的都是创业者，但最后所有人都卷进来了。小程序的设计目标可是大生态，没有定位于只吸纳低频长尾应用。所有人都被卷进来是迟早的事。 有人觉得入口太深会导致高频应用仍然留在桌面，但入口的深浅是会演化的，如果微信感觉到目前的入口深度影响了用户便利性，它立即会提高，它会在桌面创建快捷方式。如果某天微信出了独立的桌面laucher或小程序入口App，也不要诧异。下一代的微信，核心已经不是微信这个通信App，核心已经是庞大的小程序生态了，从哪个入口进入就不重要了。 当然，当前的小程序生态发展也确实存在先后关系，低频的比高频的先进来，光脚的比穿鞋的先进来。原生App体量已经很大的玩家，他们希望用户持续保留他们的原生App在桌面。 在移动互联网上半场，有个游戏规则：因为App偏重，用户手机里一个品类一般只装一个App，那么烧钱买到最多流量的，就是最后的赢家，而竞品想把用户再抢过来就非常难了。 上半场烧了无数钱剩下的大玩家们，面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。可是复杂也没办法，腾讯旗下各种应用占据移动互联网大半壁江山，小程序里，刚开始就会有大玩家，其他竞争对手跟不跟呢，心情复杂也得跟啊。 6 小程序不是应用商店，是OS 很多人说微信想做应用商店，只能说太小瞧微信了，人家明明要做操作系统嘛。2015年腾讯就在筹划应用号了，闭门搞了一年多怎么会是个应用商店这种小生意。应用商店只是OS生态里的一个发行环节，而微信恰恰不打算挣发行的钱。 国内的应用商店，都是中心化的流量分发，做的是卖流量的生意。用户看到的，不是最好的，而是出价最高的。不止是应用商店，百度现在也是这个问题。 微信显然不是这样的思路，微信的去中心化，其实是一种保证良品得到更大流量的机制，这种机制非常有利于生态的起步。一个小程序，没有下载刷榜，微信会采集用户的实际使用量、反复使用率、新增传播趋势，为你推荐最好的。 话说回来，小程序确实是按OS标准打造的，开发语言、IDE都是自成体系。Facebook推出React Native时也没做IDE，并且全部开源，但微信的野心不一样，真的是从头到尾要建设和控制生态，并且是封闭生态，就像iOS的生态一样。甚至小程序的开发者，每年也要像iOS的开发者一样交几百元年费。 有人会觉得手机原生OS才是老大，这种二级生态搞不起来。其实在PC上，Windows上的互联网就是二级生态，做的比Windows原生生态大，当初flash算是三级生态了，如果不是HTML5打压，也做得非常大了。但也确实存在一个问题，Apple是极其封闭的，在Apple上的二级生态想做很大是非常难的。而Android就不一样了，尤其是中国的Android，是很开放的。 在国外，Apple和Google是既得利益者，还没人撼得动。但现在中国出现了这样的机会，移动互联网下半场，也许中国的技术可以开始引领全球了！ 7 小程序的需求不强烈？未来，不体验是想不到的 福特说，你问用户要什么交通工具，用户会说他想要一匹更快的马，没人会认为汽车是未来。iPhone发布时，Nokia和黑莓嘲笑说：全触摸屏不靠谱，按键是最佳用户体验。那么小程序的核心理念是“触手可得”。这到底是不是用户需求，是不是未来方向呢？ Of course！这跟电容触摸屏是一样的道理，直击人性底层，能让你的大脑皮层产生爽的感觉。所有让人爽的东西，都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做，就成了不可逆转的前进方向。 微信，是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品，你一旦爽过了，就退不回去了。想象一下，一切触手可得的未来感，手机里全是可以放心的、高品质的、无需适应UI的、不用登录注册的服务，触手可得、用完即走，太爽了。然后你就会变成它的拥护者，以证明自己更酷。 有人在用原生应用，你就会告诉他：hi，你不知道小程序吗，怎么还在用那么笨重的大程序啊？如果有个开发商的应用只有原生版，你就会骂：这是什么老土厂商，竟然还让我下载安装，不用了！ 8 小程序和原生应用将长期并存？原生必将没落！ 小程序生态是原生生态的下一代替代品，是时代的进化产物。Windows原生应用当然也不会消失，但大部分服务都在互联网上了。小程序看中的也是这点，邮件客户端之类的服务的就不要在小程序里用了，但你目前在PC浏览器里使用的各种服务，全部会纳入小程序的生态范围。 小程序出来后，原生生态和其对抗是让历史倒退，没有意义。就像微信冲击运营商的短信业务时，电信运营商的对抗也是无意义的。对抗小程序的，不会是原生生态，只能是其他触手可及的类小程序生态。 微信这条大鲶鱼进来后，Apple、Google等众多巨头都会有反应，他们不是没技术，但多久会落实行动也难讲，毕竟只是为了中国市场而改全世界市场的策略，好像不太划算。 有人觉得，小程序完全战胜原生应用，过程会很长，其实这个进程的进度是由微信控制的。微信做得越激进，引发的旧利益既得者的反弹会越严重；但温水煮青蛙似地攻占原生生态，又存在用户习惯培养的成功把握度不高的问题。小程序毕竟是全新事物，培养C端用户习惯是需要引爆点的，微信自然不缺引爆能力。 当初要做游戏，开屏就是打飞机，然后全民都在打飞机。当初要做支付，推出群红包，然后全民都在抢红包，瞬间颠覆支付宝的地位。11月小程序将面向手机用户开放，现在引爆设计肯定已经做了不止一稿，比如开屏就推一个很好玩的小程序，造成全民都用小程序的热潮，然后所有观望的开发商全都会跳下海。 再然后微信持续推出比一比手机清洁度在好友中的排名之类的玩意，持续给优质小程序和用户需求做对接。过半年就没人下载原生应用了，再过半年原来安装的原生应用也大多卸载了。 那些被颠覆的人能怎样呢？就像在微信红包出来后，支付宝虽然嚷嚷这是偷袭珍珠港，可支付宝又没有原子弹打回去。事实上小程序不是偷袭珍珠港，这是降维打击，就像三体人留下那句话：毁灭你，与你何干。 机会和威胁 上面解释了8个常见误区，接下来简单说说小程序里的创业机会和威胁。 小程序的创业机会在于： 人才市场，因为小程序工程师将有一个从0开始高速增长的红利，其中线上线下培训、招聘、书籍出版等相关领域会享受一次红利。 如果你是个光脚的创业者，那么就豁出去认真做小程序，抛弃原生，从微信用户的特点出发重新设计产品，做轻、做服务化，一定要用完即走，不要考虑次日留存，当时用爽最重要。 充分利用社交特点，做社交类服务，比如多人互动、上下游联动。小程序是可以发到群里的、朋友圈里的，想想群红包这种社交产品，想象空间很大。 充分发挥线下优势，做线下商家服务。线下扫码入口，基本就是微信的天下。 由于阿里、百度等一些巨头不会入驻小程序，留下一片空间给创业者。 最后，其实被我公开说了的机会，可能就不是机会了。 小程序的威胁在于： 如果你在原生App下已经是既得利益者，那么你做小程序的话，ROI高概率不划算。因为新开一个产品，从产品、开发、测试、持续运维升级，资源消耗太大了，由于短期内小程序的体量和你已经拥有的原生体量还差不少，分出精兵强将干这事会让你很郁闷。如果你不担心小程序创业潮里的新兵，你就暂时不用管小程序这事了。 原生生态下生存的很多公司的商业模式会受到很大冲击，安卓应用市场、原生应用广告产业链、原生工程师培训，都会受影响。篇幅有限，想要咨询如何减少冲击，可以私聊我。
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