游戏类信息流怎么玩？38个创意句式拿去套！

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今天给大家整理了游戏行业的广告创意和标题，下面就跟大家分享一下，这些创意效果为何会相差那么多？以及如何做出高转化的广告创意！

一、明确游戏卖点

一个好的标题文案是从最适合游戏本身的卖点开始的。

从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。

1.游戏视角

突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：

1.用户视角

从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

以下就是从“用户视角”出发的优秀案例。

根据游戏的特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢？

从“游戏视角”切入时的注意点：

1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密，标题CTR表现越好

从游戏特点出发，选择游戏本身最突出、最契合的卖点。

● 画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类；

● 装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类；

● 角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏；

● 玩法：所有游戏都适用，但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳；

● IP：只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏。

2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知

相较于空泛模糊的游戏描述（如游戏类型），有游戏具体玩法或元素（角色/装备）的标题CTR表现更突出，在标题ABtest中多次发现了这个现象。

因此，可以通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡（关卡数、关卡地）、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法，从而创造直观、生动的形象。

3. 好好说人话！用最通俗、最接地气、能理解的语言！

要知道，用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒，而这其中，那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。

以下是几个反例：

以上标题语句不通顺，理解困难，较难引起用户共鸣

以上标题完全没有针对性，与图片相关性弱，不知所云

采用一堆简单、空洞的定语堆砌，没有有价值的信息

从用户视角切入时的注意点：

1. 可玩性：相比自卖自夸，通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳

在强调游戏可玩性时，单纯的自卖自夸式的效果并不理想，如能借助群体归属（如，男女老少）、设备关联认同（如，iPhone用户）的方式，更能增强用户代入感。

标题ABtest中也发现了以上现象：

2. 情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳 

游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系，能激起用户情绪变化的标题才是好标题。

那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢？

以上案例对比可发现，强调经典剧情或采用经典台词的方式，可以有效地唤起用户的回忆和情结，点击率的效果上也更为突出。

3. 用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳 

以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易（如，“一夜满级”）和强调上手难（如，“超过十关就是高手”）。

分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳，这可能与分析素材来自新闻客户端有关，也与平台投放的游戏类型有关。

三、放大标题效用

通过上文的学习，我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向，也明确了每个方向上的注意点。

接下来，小编跟大家分享一些更为通用的小方法，能将标题的效果放大哦！

游戏行业的修辞引导方法主要包括以下 4类 ：

A.互动类

通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，更能放大游戏卖点的效果。

B.代入类

通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。

C.修辞强调类

通过修辞强调的方式，能够更突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。

但是，数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪，如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想，需谨慎使用。

D.规避痛苦类

利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

在游戏行业，这个方法也被多次使用，而且效果还不错呢。