​如果私域流量全部集中在微信，将掏空互联网的根基

互联网判断“火”的标志：

1.有没有一堆公众号开始改名迎合热词

2.是朋友圈相关课程培训是不是多了

现在“私域流量”很火，万变不离其宗，就三个字：“玩微信”。

是为了更好服务于微信运营，已经有很多企业在私域流量感召之下，义无反顾开启全面“微商化”的节奏。

【一】私域流量的本质

“低成本高效流量”

流量是整个互联网行业的生存资源，相对于“公域流量”而言，私域流量更强调自身营销和传播的自主控制权，私域流量是可以反复使用，并不需要向平台缴纳流量的推广费。

“去中心化的赋能”

是平台提供企业、自媒体以及个人基础设施让他们搭建属于自己的私域流量。

我们不妨回归一下为什么App兴起之后浏览器以及搜索引擎就走下坡路了？以往浏览器以及搜索引擎其实就是网站的公域流量入口，网站没有导流基本上就很少有流量。

其实在信息获取快捷程度上，App是比不上浏览器的。但App相对于浏览器和搜索引擎而言，相当于是自己在移动互联网操作系统之上开辟了“私有土地”，连数据也是有私有主权的。

正是由于主打去中心化赋能的私域级产品载体App、订阅号相继被很多创业者食之无味、弃之可惜，原因不是因为他们不够私域，也可以说，时至今日，私域流量其实越来越接地气，越来越没有技术含量了！

【二】私域流量弊端后患无穷

为什么这样说，因为这个趋势是把全网流量导向了私人微信营销

很多私域流量的玩法只能在微信生态内进行“裂变”，朋友圈营销之风再度狂热。

对于很多人来说「私域流量」就等同于「私人微信」，这些微信尽管不少由团队运营，但朋友圈刷屏内容确实出资其手，其变现能力之强算得上“一奇”。

私域流量主场之所以会聚集微信，而不是在为微博、等其他平台，原因：

（1）微信是国民级应用，国内网民人人都有微信；

（2）能够搭建相对稳固的社交关系链，便于用户之间建立信任；

（3）微信支付有助于成交。三个条件合在一起只有微信能够做到。

对奉行私域流量的营销人而言，往往都是在把微信之外的流量导进微信，没有把微信的流量导去微博、知乎、支付宝或者小红书的。

一旦这种以私人微信作为私域流量唯一落地载体推而广之，将会直接掏空移动互联网所有产品的生存基础，此话怎讲？

一方面，一旦哪个平台有了大规模的流量，一帮人就跑过去想办法“引流”加微信；

而一些私域流量培训“洗脑”之后，一些快手大V以及知乎大V们也充满焦虑，想办法把粉丝导进私人微信号或者是社群之中，这种“挖墙脚”的方式对流量平台而言是“釜底抽薪”，手机用户的流量在各个平台之间此消彼长，私域流量泛滥很多产品难以构建流量生态。

另一方面，微信也被这种“私域流量”营销风气整得每况日下。坚持每天发朋友圈的朋友应该有同感，现在加满了的微信动态的点赞和评论率，其实还没有两年前2000个好友的时候活跃度高了；朋友圈分享所带来公众号的阅读量也愈发低了。

还没有哪个互联网流量平台欢迎过微商，披着私域流量外衣做微商，对互联网产品和微信本身都是双输的，尽管短期内会有一些私域流量账户会获利，但长期来看，伴随微信流量由于营销味越来越重而下滑，未来腾讯启动定向针对个人营销号的朋友圈“限流”机制，整个私域流量方法论失灵。

【三】私域流量是全网趋势，落地平台不必只有微信

作为用户本身要求低成本免费享受流量红利无可厚非，越来越多的平台愈加重视参与主体自发、自主运营流量，体现了平台与内容生产者、开发者或者商户的共赢思维；并不一味强调必须由平台进行流量分配和抽佣。

在微信之外的流量平台，运营私域流量有两大方向：

一是公域流量平台重视突出关注者的流量，公域流量与私域流量混合化，兼容平台与个体之间的利益；

二是为企业或个人搭建搭建私域流量基地的SaaS平台，并以小程序为主要形式落地商户的运营。

在电商领域，第一批做私域流量探索者正是逃避电商平台（抽佣）“流量税”倒逼出来的，不过微商的繁荣并不没有挡住阿里系电商发展的脚步，电商与个人自媒体领域最大的不同是高度依赖商城购物促销氛围和场景。

淘宝虽然一直以来是依靠平台内商品搜索模式作为盈利模式，但是在2015年双11之后重视网红化和微淘社区氛围搭建。淘宝首页之中也给用户所关注的店铺以优先的流量位展示。

电商平台之中目前最突出“去中心化赋能”属性的平台是“小红书”，其关注的UP主本身粉丝粘性也相对较高。很多人去年把“拼多多”社交拼团式裂变方法看做是私域流量电商典范，实际上拼多多为了更自主的掌控流量实际上把重心放在自己的App上，而非是在微信生态之中。

私域流量作为整个移动互联网新的趋势并非是只有微信一家，重视平台内参与者更高效获取流量，并为他们赋能本身就是更加稳固的平台模式，相应的商业价值更大，更受客户和资本市场青睐。

最后：

私人微信号作为私域流量载体更适合小而美、个体化粉丝变现，但是并不能更高效承接场景更多元、业务量更为复杂行业，这样的私域流量并不是现阶段包治百病的良药。

实际上，此类绑定私人微信号的私域营销还没有“朋友圈”三个字高级，朋友不是流量，朋友圈也不是“流量池”，让生意归生意，流量归流量，好友归好友。

越来越多的内容平台、电商平台以及小程序平台重视“私域流量”，鼓励平台参与者能够吸粉并且享受到流量红利，平台在为参与者赋能者的同时，自身流量生态往往更加健康，相应的商业模式也自然较为成熟。