频频“挨打”，公众号是风紧扯呼还是迎风而上？

刚刚过去的一周，可谓是风云突变，接踵而至的新规砸得无数新媒体人晕头转向、心有余悸，被封号的戚戚然，没被封号的每天醒来第一件事就是看看自己的号是否还健在。“大扫除”的余威直到今天仍然让不少人瑟瑟发抖，那么上周这场谈之色变的风暴究竟是如何生成、高潮以及暂时结尾的呢？

行业起风了

谁也避无可避

事情或许要从十月底说起。十月的最后一周里，人民网数次发文痛批自媒体，紧接着腾讯因公众号平台传播淫秽色情和低俗网络小说问题被约谈上了热搜，当时我们便说，“山雨欲来风满楼。”只是不曾想来得如此之快，令人措手不及。

11月10日，央视新闻联播向自媒体行业投下了一颗重磅炸弹，直言自媒体非法外之地，要求“清除乱象还清朗”。随后的焦点访谈更是播出了关于自媒体乱象的相关内容，在公众号运营者中炸出了一片焦虑感。中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先在节目中提到了接下来将会采取措施整治自媒体行业：

1、对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理；

2、开展自媒体专项整治活动，依法依规从严惩处违法违规账号。

只是在当时，惶惶的声音淹没在了双十一的狂欢，虽有议论，但并没有太多人当回事。现在看来，彼时风暴已初成，席卷而过只在一夕之间。所以11月12日晚九点三十九分，“网信中国”一篇名为《国家网信办“亮剑”自媒体乱象 依法严管将成为常态》的文章对自媒体红线做出了明确要求，也宣告封号潮再临，让多少自媒体人整夜无眠。

那篇文章中表示，自10月20日起，已依法依规全网处置了“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。据果酱妹观察，本次被封的账号中历史类、军事类、以及发表过社评、时评类的账号比较多。这近万的封号数量让自媒体人一时间成了惊弓之鸟，纷纷呼喊着，“要变天了！”

不少如紫竹张先生、傅首尔等大号纷纷开了新号，但还是马上被封了。这也给几天后网信办发布的“大扫除”文件埋下了伏笔。

其实，天早就变了，只是暴风雨来临前的平静期让人忘了，任何事物的发展最终都是要脱离野蛮生长的丛林，步入规范化的轨道，所以中国网信办向自媒体乱象亮出了法治利剑。

11月15日，“网信中国”发布新规——《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》，规定的内容不仅仅是针对公众号，还包括微博、聊天室、短视频、直播、小程序等为公众提供发表舆论信息服务的平台，此后符合规定情况者须自行开展安全评估，或委托第三方安全评估机构实施。

▲新规第三条

虽然新规主要是针对平台制定的规则，但是与个体也息息相关。新规的实施必定会带来平台更严格的审查，11.12的封号或许只是个开始。

果不其然，11月16日，“网信中国”再发声，继11月12日国家网信办约谈微信、微博之后，14日下午又约谈百度、腾讯、新浪、、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家自媒体平台，要求立即进行“大扫除”，断了不少人的退路：

• 坚决清理涉低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号；

• 采取有力有效措施清存量、控增量，全面清理僵尸号、僵尸粉，修订账号注册规则，改进推荐算法模型，完善内容管理系统，健全各项制度。

• 要求各平台进一步完善“黑名单”制度，绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

微信当天就作出回应，在后台发了通知，根据《互联网用户公众账号信息服务管理规定》第七条，“互联网用户公众账号信息服务提供者应当对同一主体在同一平台注册公众账号的数量合理设定上限”，个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个，企业类主体注册数量上限由5个调整为2个。

此外，其他自媒体平台也在严规下对账号注册数量进行了调整：

• 11月16日起，企鹅号单个身份证号注册上限由2个调整为1个， 企业、媒体主体（单个组织机构代码）注册上限由3个调整为2个；

• 11月17日起，百家号个人主体注册百家号数量上限为1个不变，企业主体注册上限由5个调整为2个。

• 11月16日起，个人主体注册数量上限由2个调整为1个；企业主体注册上限由5个调整为2个。

而据用户最近爆料，其在认证一小说号时收到“认证名称涉及特种行业”的提示，要求提供《互联网出版许可证》或《网络出版服务许可证》或商标等资质证明。即是说，认证公众号时，名称涉及出版等特种行业则需具备上述资质证明，否则年审的时候也会被要求改名。这无疑是对小说号的更进一步规范。

时至今天，风暴暂时落幕，但“大扫除”仍在平静中继续。高枕无忧是不可能的，或许只有自媒体行业乱象真正减少时，才是大晴天

焦虑中的自媒体行业

春天何时方至？

今年以来，自媒体行业的红线日渐收紧，转身之际就是深渊，焦虑几乎成了自媒体人的标配。除了担忧涨粉和打开率，现在还要时时注意自己的号能不能长寿，无怪乎头发一抓一大把。

而这长达一周的整顿轰炸，让不少新媒体人心中打鼓，此时退堂会不会就是最佳时机？悲观的情绪在悄悄蔓延。但这个行业不总是在未知中开天辟地、披荆斩棘的吗？

公众号刚诞生的时候，谁能想到那样的新生儿能长成如今的巨兽？公众号不温不火成长着的时候，谁能想到它将爆发成一片蓝海，让无数人一朝成名？公众号在野蛮生长的爆发期时，又有谁能想到三年后烈马也要套上缰绳？多少新媒体人见证了年年出新的意想不到，这次风暴也只是行业史上的冰山一角。

此次官方现身表态，不仅是为了敲打这个已经“自由”发展许久的行业，也是为了立规矩。无规矩不成方圆，任何的规范化轨道都是由无数条条框框拼接而成的，他们以不断发布的规章铺设成轨，我们才能清楚明白红线在哪里，才能不脱轨坠渊，“适者生存”这话一点没错。

在监管成为常态的今天，守规矩、不越线，是现在的自媒体人最需要把握的度，严规之下，对于想好好做内容的人来说，或许不是坏事。待到乱象渐除，自媒体行业的春风又会吹到的。