“涨粉”是在很多新媒体人心目中的痛点,如何涨粉,如何防止掉粉,有没有一种方便快捷的涨粉技巧或是套路? 对于这些来说,涨粉公举也感觉头疼,公举我也不知道如何解答。不过我们要是换个思路:从另一个方面,跟大家进一步揭晓:如何涨粉?套路都有哪些的话?或许更简单。 其实在今天文章开始之前,大家都会遇到很多问题:
比如“不推送文章还好,一推送,涨的越多掉的也越多,涨500掉800……” 比如“每一次的推送文章都让人心惊胆战,害怕持续掉粉……” 或许“涨粉了……但并不开心,因为涨粉太温柔,阅读量降得太狠心……” 尽管据腾讯最新的数据显示,每个月微信的活跃用户突破了9亿,用户数量还在持续上涨中。但是我们这些运营新媒体的人就会发现一个问题,公众号想要涨粉越来越难了。
就像这则“励志故事”,如果你的公众号,半年只涨粉30,有没有感觉新媒体越来越难混下去了?如果你在运营很多的微信公众号,靠内容涨粉很难,以至于做了大半年,还是那一点阅读…… 所以今天,涨粉公举为你盘点了2018公众号快速涨粉的7种方式,分析优势和不足,你可以根据自己公众号的实际情况,权衡对比,做出你觉得最合适的涨粉姿势。 线上篇 ① 爆文涨粉 优势 说到快速涨粉,首当其冲的方法当然是写出10W+爆文,一瞬间就火爆了全网,吸引了上千上万人的粉丝关注,这可以说是所有新媒体人最理想的涨粉姿势。 因为内容涨粉,往往带来的是精准粉丝,黏性很高。比如去年11月份,公众号“休克文案”借势杜蕾斯海报,写了一篇900W+阅读的《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》。
文案本身是个细分领域,凭借这篇爆文给公众号带来十几万涨粉。 更多爆文案例,比如视觉志5000万阅读量的《谢谢你爱我》or樱桃画报1400万阅读量的《如何假装成一个好妈妈》等等…… 你会发现,现在的越来越多的百万爆文的方向,大概都来自 “音频”“视频” “全图”“漫画”等新形式。 不足 唉,我也想写10W+,可三分看功力,七分看运气。 2000万粉丝的“十点读书”做到篇篇10W+易如反掌……但是如果你的公众号的粉丝才几百几千人,就算你的文章再好,也可能因为初期传播太小而被埋没。 总之,依靠内容快速涨粉,好是好,但就一个字:难。 ② 群裂变涨粉 优势 群裂变最经典的案例,就是8个月涨粉700万的“有书”。玩法大致是这样的: 1、用户扫码先进“预备群”。 2、进“预备群”之后,机器人助手会发公告。告知群员如果想进入读书群领取资料,需要先将一段文字和带二维码的海报分享到朋友圈。 3、朋友圈的人看到海报,被文案吸引扫码关注公众号,再次重复上面的流程,形成裂变传播。 不足 1、用户对套路麻木 早在17年,就有很多的公众号开始去实践如何群裂变,导致套路用多了,用户越来越麻木……会产生抵触的心理,很多用户都会觉得你是在诱导他关注公众号才能去领资料…… 2、资料不吸引人效果会很差 其次,如果你的资料、课程不够吸引人,或者营销气息太重,也会降低读者的分享率,涨粉效果会差很多。 3、需付出大量人力运营 最后,群裂变需要你付出大量的人力和时间进行社群管理,去保持活跃度,不然社群很快就会成为“死群”。 ③ 互推涨粉 优势 对于难以写出爆文的个人公号来说,互推涨粉肯定比内容涨粉要快,互推形式基本有2种: 1. 全文互推 正文直接介绍xxx公众号:会写什么?给你带来什么价值?接着放上二维码引导关注。 2. 文末互推 正文是优质文章,二维码在文末,引导关注。 不足 根据新榜数据,仅互推文章的平均阅读量每一年都在下跌,平均点赞跌了94%,互推效果越来越不理想了…… ④ 腾讯社交广告(原名:广点通)涨粉 优势 腾讯社交广告里的公众号推广,会自己向别人公众号的文章底部进行投放,出现一个广告条。 涨粉公举就觉得这个方法更适合知识垂直领域的公众号做,因为涨粉比较精准,微信会按投放公众号的属性,智能投放广告去别人文章底部。 至于引导转化的一句话文案,给你3条小建议: 1、突出第一卖点 2、简明扼要,6~12字左右 3、引发共鸣or引发好奇or体现实用价值 不足 首先,腾讯社交广告涨粉的单价较高,从腾讯的数据展示来看,获取成本在 3-4 元/个粉丝,单次投放起码大几万甚至几十万元。 其次,如果你做腾讯社交广告推广,需要很专业的文案和数据分析技能,不然很容易“烧钱”却没效果…… 线下篇 我先说明下,下面这几种涨粉方式,设备皆为第三方平台提供,不需要自己设置哈。 ⑤ 微信WiFi涨粉
优势 微信WiFi的涨粉原理是,用户在商场、咖啡厅餐厅、健身房等场景,按提示关注你的公众号,就能免费使用WiFi。 这种方式的好处提现在4个方面 涨粉速度:用户使用WiFi是刚需,涨粉速度很快 精准度:你可以自由选择粉丝的城市、性别、时间、场景、手机型号 价格:价格比广点通低很多。据内部人士透露,微信WiFi涨粉的成本能控制在1.2-2元/个 不足 过于垂直的领域,比如农化类公众号、学术类公众号,不适合用微信WiFi涨粉。 ⑥ 照片打印/娃娃机/候机宝涨粉 优势 原理很简单,用户在使用设备前,需先关注你的公众号。 以机场的候机宝为例,用户在使用机场的候机宝前,需先关注公众号,从而达到涨粉。 PS:候机宝,是机场候机厅的智能设备,能帮助乘客运输行李,你也能在候机是享受各类影视、上网服务,手机电量红格时也能用它充电。 机场引流的好处是,人群定位高端,引流到公众号,消费转化能力高。 就比如中国首批获证监会批准的基金公司——南方基金,通过候机宝仅引流了2万粉丝,就转化了400多万元的订单。 不足 和微信WiFi一样,不要冲着价格低就盲目投放,一定要先定位好你的粉丝人群。比如母婴号,就可以选择摇摇车这个场景,只获得最精准的孩子妈妈关注。 ⑦ 地推涨粉 优势 地推涨粉可能是最原始的方法了,短时间内涨粉见效很快。 比如在地铁上,你可能会碰到一个女孩手拿二维码,说着:“我正在创业,能帮忙扫码关注一下吗?” 比如在商场、超市、电影院门口,有人支起二维码海报,通过送小礼物、代金券等方式,引导人们扫码关注公众号。 不足 大部分简单粗暴的地推,短时间内涨粉似乎很快,但实际转化、粉丝黏性却很低……往往是拿到礼物后很快取关。 如果线下涨粉你想保证精准,就得问自己2个问题: 1、在哪个场景涨粉?比如你的公众号人群,定位是健身房、商场、电影院、咖啡厅。 2、有没有击中用户的“强需求”?比如使用WiFi、充电宝、娃娃机、候机宝等设备的强需求。 |
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