呵，善变的公众号“信息流”

这次又让果酱妹猜对了——“先别高兴太早”，之前微信下线订阅号“信息流”的喜大普奔仿佛还在昨天，如今“信息流”又卷土重来。很懵圈吧，果酱妹先给大家捋一捋。当然，我们讨论的只是安卓版，毕竟iOS版自更新到6.7.1版本后“信息流”稳如泰山。

安卓微信改版之来龙去脉

首先需要了解的是，目前大多数安卓用户还是停留在6.6.7版本，对所谓的“信息流”、“我的小程序”等等体验感并不强。但这不妨碍我们去了解微信变脸的过程：

1、安卓正式版6.6.7于5月30日上线至今，是微信官网公布的最新更新版本：

• 可以把浏览的文章缩小为浮窗

• 聊天表情框上线“最近使用过”

2、安卓内测版6.7.0于7月初上线，且正式版本6.7.0短暂上线后又下线，只有少部分用户能参与体验：

• 订阅号第一次以“信息流”的方式呈现

3、内测版6.7.2于7月底上线（也许你会问，6.7.1版本呢？其实微信并没有做安卓版的6.7.1，神奇吧）。

值得注意的是，内测版6.7.2前后有两次不同的更新内容。

第一次：也就是网友喜闻乐见的订阅号下线“信息流”。（关于这次更新的内容，可查看果酱妹前段时间的详细报道）

第二次：近日用户在安装安卓内测版本6.7.2时订阅号“信息流”又回归了，并且新增长按“信息流”中的公号名称可取关的功能；

这“一上一下”不禁让人疑惑，微信到底在迟疑什么呢？

微信在迟疑什么？

张小龙年初在微信公众号曾说不做信息流，但纵观微信改版概念：

2016年  用完即走

2017年  用完即走，走了还得回来

2017年  我们不做信息流

2018年6月  信息流上线

当然，小龙哥认为那不是信息流，那就不是吧。准确来说这是一种以时间线来展示内容的模式。但是我们仍可以合理讨论一下，信息流“一下一上”带给我们哪些启示：

1、对运营者来说，这次改版更像是一场“利益的争夺战”。

微信公众号发展到现在已经差不多6年，能薅的羊毛也薅得差不多了。日益同质化的内容，使得公众号生长渐趋疲软，也出现了供过于求的的情况。

在日益困难的状况下，一方面运营者希望微信能做出改变，为其谋求更多的利益；一方面又对这次改版感到恐惧，因为一些账号的利益似乎被“侵犯”了。每次我们一讲到公众号“信息流”改版的文章，留言以不看好的居多：

• 弱化了一个账号辛苦建立起来的品牌以及和用户的互动；

• 菜单栏被弱化；

• 公众号八条图片被折叠剩下两条，次条以下阅读量下降；

• 增加取关人数；

• 时间流的方式让人减少了阅读欲望；

因为目前还没有太多数据作为支撑，大家暂时只能停留在讨论状态，不过一些运营者表示改版后账号打开率有一定提升。不难猜想，当公众号内容进入红海时代，微信也想通过变，给公众号再次燃烧的机会。就像keso在《订阅号改版了，我打算再看看》里提到的：

尽管微信有着强烈的意愿帮助微小的个体建立品牌，并为订阅号品牌的露出做了很多努力，但信息流这一模式本身，侧重点还是在信息的浏览，而非围绕品牌的互动，这是信息流这一产品形态决定的。

微信安卓内测版“信息流”的一上一下，或许也在暗示运营者，改版势不可挡，改变势在必行。

2、对用户来说，“提高阅读效率”是这次改版里面提到最多的。

微信张小龙在今年年初的微信公开课上说的“订阅号不做信息流”，但有想法改善用户对订阅号的阅读效率。大家也看到了小龙哥对这次的改版的想法，他并不认为这是“信息流”。

以前大家看公众号都是看小红点，哪个号更新了点进去看一下，或者隔几天把几条推送攒起来一起看。不喜欢这次改版的用户认为新版有强制自己阅读的嫌疑，喜欢的人则认为这是在缩短阅读路径，能阅读到多样化的内容，提高阅读效率。

任何一个习惯都是需要时间去适应的，就像当初微信刚上线，很多人都嗤之以鼻，谁曾想今天却是对它依赖成性？所以，果酱妹以为，微信固然会考虑到用户对“信息流”的意见，但这不会影响微信去做改版，内测不停或许是为了来一个渐入式的接受？

3、对微信来说，微信作为一个产品，一成不变对一个产品来说并不是一件好事。微信也需要创新、需要探索新的出路，需要为它的10亿用户提供新鲜的更好的体验。不断的试验、探索是微信现在以及将来都需要做的事情。

微信到底想做什么？

如果订阅号改版不算“信息流”，那什么才算呢？张小龙提到“信息流”时表示，所谓的信息流，可以用“看一看”功能。

或许很多人已经把微信“看一看”给忘了，目前“看一看”只有微信「发现栏」这一个入口，但微信一直没放弃过对“看一看”的不断优化。现如今，“看一看”里除了各种打上标签的文章（如热门话题、朋友都在看、朋友圈热点、本地资讯等），还加入了短视频。甚至有人猜测，将来微信有可能在“看一看”中植入广告，就像的信息流一样。

在这里做一个大胆的猜测，微信将来会不会把订阅号和“看一看”整合在一起呢？就像自媒体人谢小总猜测的：

看一看极有可能会与订阅号整合在一起，未来订阅号会以订阅+推荐的形式呈现，进入订阅号后顶部会有两个TAB，一个是订阅，一个是推荐（看一看），默认会是订阅公众号的消息展示。

今年4月28日晚，“看一看”就打通了公众号的入口，参与热议话题的公众号文章底部可直接跳转“看一看”入口。“看一看”的界面也与新版订阅号的界面相似，将两者整合似乎也不是没有可能。

订阅号改版已有一个月有余，但讨论的热度依然没有下降，让人回想起2013年时微信把订阅号折叠的一幕。那时众人对于“折叠”的不看好丝毫不亚于现在，甚至比现在还要严重。但折叠后的三年，公众号非但没完，反而迎来了大爆发。

那么这次呢？一年后、三年后再回头看，公众号会变成什么样子？