在这段内部讲话视频中,他主要谈了“看一看”的战略和定位,强调了2018年“看一看”的推进节奏会变快,每周要做一个迭代版本的上线。 显然,微信的产品团队正遵照着这样的节奏“小步快走”。继4月底,微信上线“热议话题”后,“看一看”这两天又出新动作,小范围灰度测试“精选”功能。 昨晚,新榜忠实用户大麦在新榜某社群爆料,5月6日,突然收到“看一看精选”的管理设置,完成栏目订阅后,他的微信聊天列表里,主动出现一个叫“看一看精选”的内容。 作为一名公众号运营者,大麦对微信订阅号的推送情况格外留意,他发现“看一看精选”每晚9点左右准时出现。 此外,另一位运营者小峰,昨晚在其公众号“峰言峰物”也推文爆料,前几天,他意外的收到微信的内测功能“看一看精选”。 为此,他特意在这篇《微信公众号内测“看一看精选”!》(点击阅读)中做了一个小视频,希望大家可以通过视频了解这个功能。 不过,在此后的小范围调查中,我们发现绝大多数人并未收到“看一看精选”的推送,包括那些平时喜欢通过“看一看”刷内容的用户。 今天,通过向微信相关工作人员确认,我们得知微信确实在内测该功能。不过,因为目前覆盖的用户范围很小,官方尚不作更多回应。这也意味着只有极少数幸运儿被这次“灰度测试”选中。(你是幸运儿吗?) “看一看精选”到底是什么?里面有哪些内容?可能会带来哪些影响?在和大麦详细聊完他的使用感受后,我们为你做了这篇分析。 01 每天10篇内容 这个精选到底长啥样? 至少目前看来,在两位不同爆料者的描述里,“看一看精选”每晚约9点出现,正如一般的服务号推送,具备直接展现在用户微信列表的能力。 以推送给小麦的“看一看精选”为例,点击进入,每天会精选10篇不同的内容,分别来自不同的分类和公众号,比如“5+朋友读过”“互联网精英在看”“美食爱好者在看”“热点新闻”等。
从截图可以看出,“新榜”前一天的推送内容,也出现在了小麦5月7日的精选里,标签为“5+朋友读过”,点击内容,则直接跳转至“新榜”公众号这篇文章。 在功能设置里,目前可以到官方对“看一看精选”的定位是:每日精选优质内容与你分享。用户可以选择是否“接收新消息”,也可以直接点击“停用”按钮。 “订阅管理”里用户有22个分类标签可以选择,包括:金融精英、军事迷、游戏玩家、影视爱好者、音乐潮人……在用户首次使用时可以自己选。 02 “看一看精选”有哪些特点? 目前看来,出现在精选合集的内容,不仅和用户的订阅管理有关,还和用户微信好友的圈子关系密切。 官方虽然并未透露内测用户的选择标准,可以猜测,本次内测覆盖的对象可能和“看一看”的高频使用有关。比如爆料者小麦,他平时就有使用“看一看”浏览内容的习惯。 小麦回忆,5月6日“看一看精选”第一次推送给他的当天,他恰巧有刷“看一看”。他说:“每次看大概10-20分钟左右,时间不定,主要还是看里面的内容感不感兴趣。” 在这几天的使用中,小麦觉得和单纯的“看一看”比,主动出现在信息列表中的“精选”的体验更好:
在小麦看来,这款内测的产品目前还是“太克制”:精选目前不能选择置顶;推送消息后是小红点提示,很容易淹没在群聊信息中。 不过,比较尴尬的是,小麦坦言,在目前全部推送给他的30篇内容里,他只主动打开过1篇。 究其原因,因为“好友阅读”的内容他基本都看过。小麦唯一主动打开的那篇,正好属于“20+好友读过”而正好他没看过。所以他认为,这方面,精选只能“捡漏”了。 而另一部分自主订阅的栏目,小麦说他还是比较认公众号,看到自己关注的熟悉的号发布的内容,可能会有兴趣看,其它因为太陌生了,不会轻易去点。 此外,在内容类型上,精选中视频类内容有一定占比,差不多20%左右。 有意思的是,在内容来源上,“看一看精选”并不局限于微信公众号,至少在推送给小麦的内容中,出现了来自腾讯新闻和天天快报的文章。 此前,榜妹从知情人士处获悉,微信和腾讯内容开放平台(原企鹅号)的内容近期有望全面打通,像天天快报和微视上的视频内容,将出现在微信“看一看”页面;而微信公众号上的内容,也有望一键分发到腾讯旗下的各大内容平台。 03 张小龙曾说“”是强大对手 但“看一看”要有自己特色 这段时间,被寄予厚望的“看一看”有放大招的迹象。 上个月,新榜撰文《“看一看”终于要发大招了吗?对公众号可能有什么影响?| 新榜观察》详细解读了这款独居特色的产品。 长期以来,“看一看”始终没能解决入口较深的问题。这次“精选”的小范围内测,通过订阅号形式的主动出击,实际上增强了“看一看”主动和用户见面的能力。 比如,在“看一看精选”文章集合页底部,用户都可以点击进入“看一看”。 同样作为公众号的运营者,小峰则在爆料文章中谈到自己的分析
今年春节后,微信之父张小龙那段内部视频中,谈及“看一看”的战略和定位,他表示,资讯类产品在历史上有很多同类型竞争,但你很难看到一个完全同质化的产品能赶上对方。他说:
此外,张小龙还重点谈到了微信自身的关系链优势,他认为相比其他产品,“看一看”不会只是一个有微信特色的东西,而会是一个有自身特色的产品。 他透露,2018年“看一看”推进节奏会变快,每周要做一个迭代版本的上线:
在那段不长的视频里,我们能感受到张小龙对做好“看一看”的信心。这次灰度测试,也侧面证明微信团队在加快“看一看”产品迭代,赋予更多新玩法和可能性。 对于这次小范围内测中的“看一看精选”,你怎么看?又有哪些建议?你是那个被内测砸中的幸运儿吗? 欢迎在评论区热烈交流。 |
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