不可不知！那些“消失”的小程序入口都去哪儿了？

4月12日，2018中国“互联网+”数字经济峰会分论坛上，微信开放平台基础部高级产品经理林兴说道。从去年7月，小程序共41个入口，到现在50多个入口，小程序能力一直在增加和迭代。在小程序分论坛上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰分享了2018年小程序的开发方向：优化基础体验、降低开发门槛、持续挖掘流量。

其中一点“优化基础体验”跟小程序入口有莫大关系，50多个入口中，哪些最受欢迎，变现能力最高，哪些看似优质，实则用处不大，都与用户体验相关。

今天就盘点一下，随着小程序入口的更新迭代，哪些入口已经消失了？通过盘点，大家的数据库也该更新了。

一来，告诉大家做小程序运营活动时，可以不用考虑这几个入口的流量；

二来，不要被网上那些所谓的56个、60个入口的文章所骗，因为有的已经木有了。

从2017年微信全年财报来看，微信广告增长速度十分快，数据显示：主要来自微信的社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元。所以当小程序逐渐展示其魅力的时候，微信便迅速试验广告的效果。

1、微信搜索广告

上线时间：2017年6月中旬，微信开启了第一波“小程序搜索广告”的灰度测试。

下线时间：不到2个月就下线

形式：只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的第一位，就能看到他们的广告。

这些投放了广告的小程序，在某几个小程序下方，还新增了三张显眼的卡片，点击任何一张卡片，就能直达指定的小程序页面。你看像不像微信正在内测的“功能直达”？

2、“附近的小程序”LBS广告

上线时间：2017年6月底，登陆“附近的小程序”。

下线时间：到2018年1月，突然消失。

形式：附近小程序的第三个就是它！

当时因为每次打开页面出现的小程序广告不同，我一度认为，这是广告轮播。后来经过微信团队解释“更好地帮助优质小程序浮现”，才明白这个入口是基于LBS推荐的广告入口。

我猜想，这两处入口的下线，应该有两个原因：

1.不想打扰用户。这是微信一贯的宗旨，微信打开附近的小程序就看到广告，体验确实会受到影响；

2.有新玩法代替。近期上线的“品牌官方区”就能解释微信搜索出现广告下线原因，之前是搜索品牌名出现品牌广告，现在搜索品牌名就会出现该品牌的公众号、小程序、附近的小程序等信息，体验比之前好很多。还有之前说到的“功能直达”玩法。

1、小程序置顶的入口

上线时间：自2017年1月微信小程序问世以来，置顶功能就存在，算是鼻祖级的入口。

下线时间：2018年1月

形式：点击小程序右上角“…”，即可看到置顶功能。

2、搜一搜页面下方小程序快捷入口

上线时间：2017年9月，iOS 微信客户端更新至6.5.15版本，Android微信客户端更新至6.5.13版本后出现该快捷入口。

下线时间：2018年1月

形式：只要使用过小程序的用户，在微信搜一搜下方能看到显示不同小程序的LOGO，点击图标可以直接打开相应小程序，点击最右侧“…”，能直接进入小程序的历史列表。

为此：曾咨询微信团队，得到回复：“基本上页面顶部下拉栏切换已经能满足用户需求”。由此得出，这两个入口下线都是因为有替代品出现，而这个替代品正是我采访过多个案例后得出的统一答案，微信顶部下拉栏和历史消息。

1、支付凭证小程序入口

上线时间：经过较长时间内测后，2017年11月这项功能完全开放。

下线时间：2018年4月

形式：用户使用微信支付后，可在支付凭证中看到商家小程序字样，点击打开商家小程序。

由于购买商品的用户通常都是商家的老用户或者是高粘性用户，所以，这个入口也一直被业界认为是一个高质量的复购入口。但企业并不买账，我咨询美宜佳和摩拜的小程序负责人，他们皆认为，这个入口数据非常不明显。

于是2018年年初，这项功能就下线了。

企业认为，这个入口属于鸡肋。用户支付完毕后，没有理由再次登录小程序。除非以后改成可再次进入小程序领取优惠券，让用户有利可得，这个入口才有存在的意义。据微信团队解答：“该功能已下线，更新升级中”。可见，微信对于商家需求十分敏感，相比该功能再次上线时，玩法就增多了。

以上“消失”的入口，大多基于小程序优化而调整。未来小程序入口还会继续增加，微信透露很快将支持各个App直接打开小程序，企业微信中也将能打开小程序。这些不都是即将出现的新入口吗？

相应的，小程序会如何增加入口的同时，优化、升级入口。萤连长认为，商家反馈将是重要参考依据，从目前已全量支持推广品牌活动、电商、移动应用及公众号4个类目的广告来看，微信的2018年，广告业绩也将全面提升。商家投放广告的成绩，可能直接对应小程序哪些入口最受欢迎，相反，也能表现出哪些入口需要优化。