微信小程序的下一站在哪里?

虽然一年来我一直关注小程序（应用号），但在小程序上线后却一篇文章也没发。只是在朋友圈里写了寥寥几笔。

 现实世界的小程序对于开发者来说，小程序最大的难题是：线上没有流量可以分发。别跟我说微信群也是一种分发，群的热度能承载多少广告，不说大家也明白。

 微信官方对「推动小程序」问题所给出的答案是：更多的线下场景。可是线下为什么需要通过小程序来做入口？目前线下的二维码，以交易（支付）、公众号关注、app 下载居多，也有类似共享单车那样的特殊功能入口，但目前为止，这样的功能入口并不多。

 上述四种入口有一个共同的特点是，需要实现的功能都相对简单。基本上就是几个交互按钮，加上定位、支付这样的简单接口。以目前的技术，这些需求完全可以用普通的 HTML 5 实现，不需要小程序。而且小程序还限制用户必须用摄像头扫码。所以，如果将小程序定义为线下流量与线上交互的连接点，那么大多数需求可以被 HTML 5 和公众号所满足，目前的小程序的优势确实不够。而且，相比公众号，小程序甚至还少了用户管理的功能。看上去，线下是不是也没有那么需要小程序？这个结论还不能下的太早。在几年前，二维码随微信普及时，不少人（包括我）对二维码的安全性问题提出质疑。

 我曾经还提过，微信也许要自定义一套二维码标准，以防止他人伪造二维码。在当时，微信还没有那么强势，实现一套二维码标准的难度，非常大。而小程序的出现，让二维码有机会具备新的安全机制。

因为所有的小程序需要经过微信审核，这也在无形中教育用户：小程序是更安全的。小程序确实能让用户获得更高的安全性，只是微信需要承担更多的责任了。

 以微信今天的影响力，这个时候再弄一套二维码算法，便是顺理成章。两者相加，可以塑造一个安全的二维码应用环境，这个对于线下入口还是有价值和有意义的。再说说小程序的线上场景。由于目前没有线上流量分发入口，线上场景就要自己寻找出路了。

 游戏有刚性需求，因为需要有社交元素和性能支撑，但是微信不让干；

媒体肯定是没戏的，因为分享不到朋友圈的媒体，还能算是媒体吗？

小工具也很难有戏，因为频度太低，固定入口很重要，否则用户很可能会直接使用百度搜索。

 我曾经在小程序刚刚发布的时候写过一篇文章，当时我认为微信可以通过搜索入口来支持小程序，从而挑战百度的搜索流量。到今天我都觉得这个特别合理，但可惜的是，现在微信里的小程序搜索基本没什么用。现有的入口，算上搜索，也只有公众号的「相关小程序」，以及小程序使用历史。

 小程序刚上线时，经常看到求某个小程序试用的发言，这还是太违和了。大家可能最看好的是 Android 的桌面快捷方式。但是其实 iOS 和安卓都支持从浏览器里把某个网站的快捷方式放到桌面上。但这功能，有多少人在用呢？小程序页面不能分享朋友圈，也让所有的媒体应用都熄了火。 

回顾下微信发展历程，不依赖朋友圈就的成功产品可能只有微信红包，了不起再算上打飞机游戏。打飞机为微信打开了微信游戏之门，微信红包让微信支付震慑了支付宝，这背后自然有更深远的商业逻辑。

 但现在，小程序没有关注、朋友圈、外链，所有深层商业逻辑都被限制。这个时候，也许值得探讨下小程序和 App Store 之间究竟是一种什么样的关系。很多人把小程序看成是 App Store 的另外一种形态。在这点上，我是不认同的。因为 App Store 创造了一种新生态，为开发者提供了流量、商业模式等，并且为用户提供了更好的体验、新的需求、新的场景。而小程序被定义为一种升级的小工具，可以用来替代过去的海报、POS 机或者HTML 5。

 它目前为止还没有可以创造新商业模式的迹象。客观上必须承认，小程序的使用体验确实比过去在微信里使用 HTML 5 要提升不少。结合上面提到的一些问题，最终可能会出现这么一种现象：已经成熟的平台把小程序作为补充，甚至不参与小程序，以避免自己的用户从自己的平台流失到了小程序上，从而影响了自己平台的商业价值。这其实是现在不少 app 和公众号的常见做法——做了个阉割版的小程序，防止自己错过了什么。

 但这样的小程序，对于用户和整个行业只会更糟糕。一些从零开始的团队，有可能利用小程序来弯道超车。更宏观一些来看，现在可能有两类产品有机会利用小程序来做到前人没做好的：支付+线上服务：比如付费视频（TV 入口）、智能家电、智能导游、在线教育等等。这种情况，用户已经为服务付费，有二维码入口，并且需要小程序的功能和性能，来实现更好的服务。

 线上协作：利用社交管理的传播性来简化协作的复杂度。特点是需要微信的社交关系。未来世界的小程序对于未来的小程序，基于微信巨大影响力，任何低估都是不应该的。虽然现实世界的小程序还有很多很多问题，但这只是微信目前的保守姿态，不代表微信未来不会开放小程序的更多的能力。

 微信手上牢牢掌握着还没有使用的七种武器包括推荐流量、搜索流量、朋友圈流量、游戏、社交关系、消息推送、用户关注等。目前开放的接口，都不过是基础功能和性能保障。无论释放其中中哪一种武器，小程序定位可能都完全改变。其中有些也许还受到 Apple 的限制，或者腾讯其他 BG 的平衡，但主动权是掌握在微信自己手里的。相信微信在过去一年里也在不断迭代小程序的定位，今天也一样不会停止。谁也没法预测微信在哪一天又会放什么大招出来。写在最后「用完即走」是一种良好的用户体验，但应该还不是小程序的最终愿景。

 小程序的最终目标应该是效率、能力、安全的综合体。它想要达到的目标，大概就是：用户体验更加流畅，开发者更容易开发，业务更容易连接。而最最重要的，应该是一个健康的新生态，用户、平台、服务提供商多方共赢才能让生态繁荣。过去，Google、Apple 在建立新生态方面已经有了很好的标杆。微信今日今时的地位，完全有机会创造一个共生共赢的新生态。

如需要（微信养号及规避封号白皮书）、（微信引流与变现）、（社群运营引流教材）私我。