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在传统电商平台流量增长乏力的今天，小程序与小程序所带来的社交电商能否成为今年电商行业发展的新方向呢？小程序对于大型企业和中小微型企业有什么吸引力呢？今天我们一起来探讨这三个问题吧。 小程序将成为电商新战场 在酷客多发布的《2018小程序电商行业生态数据报告》中显示，2018年，中国移动购物用户规模将达到 5.26 亿；而在艾媒咨询发布的数据报告中，微信小程序电商购买用户规模达到 0.63 亿，2018年有望达到 1.62 亿。 两家机构，两份报告，都认为小程序电商的出现是能够进一步释放具有庞大用户基数的微信端电商市场；今年，微信小程序电商可能成为电商平台开拓移动电商市场的重要领域。
小程序对大型企业的诱惑：低成本流量和转化率 其实，从去年到现在，除了早期上线的小程序之外，其他小程序并未享受到微信所带来的流量红利，换句话说，小程序并不存在所谓的流量红利。 小程序之所以能够以低成本获得较高的用户和转化，其根本不是小程序的流量红利，而是在于微信，微信是一个拥有 10 亿月活跃用户的强关系的社交超级APP，而小程序的低成本高转化就是依靠微信好友间的强关系。 除此之外，微信公众号也是小程序流量的一个主要来源。博主通过公众号向所有用户长期提供内容输出，与用户建立起信任关系。有了信任关系，博主通过公众号向用户推送相关商品公众号，转化率自然很高。
互联网有句被称为真理的话：用户在哪儿，市场就在哪儿。这句话说明如今的互联网，流量为王。有了流量，才能大浪淘沙，淘出自己的目标用户，才能稳步发展。 而微信，是一种拥有 10 亿月活用户的巨大流量池，加上小程序在微信内的多个入口和能力，让小程序在微信中如鱼得水。蘑菇街、拼多多、贝贝拼团等就是利用小程序的各种能力，包括关联公众号、模板消息等，发展到了现在每天获得了巨量的用户和订单，拼多多的发展甚至已经威胁到了京东和阿里（江湖传闻，京东与阿里联合成立「打多办」；淘宝推出特卖版APP，对标拼多多）。
在拼多多小程序身上，我们能够得出一个结论：在小程序时代，赶超行业巨头也许仍然很难，但并非不可能。 因此，小程序对大企业而言，有无法拒绝的诱惑力。而对于中小微型企业，小程序同样很有吸引力。 小程序对中小微型企业的诱惑是致命的 首先，小程序拥有着 APP 和 H5 应用的双重优势；流程的体验、无需下载安装、即点即用、用完即走等。 其次，小程序的开发成本低；不管是 APP 还是 H5 应用，开发周期、开发资金、后期推广、维护费用等都不少，而小程序拥有统一的开发语言和设计语言，大大降低开发者设计应用和后期维护的成本。
第三，小程序生来自带强烈的社交属性；小程序在微信中易传播、易分享裂变等，可以以低成本获得量级的用户。匿名聊聊、走心聊聊、实用心理测试大全等爆款小程序，基本都是通过微信群和朋友圈裂变出来的。 所以，对于中小微型企业、初创企业而言，无论是卖产品、做品牌还是做服务，小程序都是一个不错的选择。 |
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