小程序，打造商家过亿客流量

2022-10-29 12:31| 发布者: | 查看: 0| 评论: 0

2016年，微信小程序正式上线，这个基于微信生态链的全新产品，在上线之初便引起整个中国互联网圈的关注。

“小程序是否会颠覆APP”成了最火热的话题，每个人都不想错过这次机会，在流量红利枯竭的时代，所有人都希望抓住微信生态平台的这一波红利。

而基于团购的社交电商平台拼多多，便是众多试水者中的一个。作为最早上线的一批小程序，拼多多经历了微信小程序的所有版本迭代，在接受采访时，黄峥做出了以下总结：

——小程序的核心价值是解决用户需求，应该把小程序作为一个服务用户的工具。

——未来的电商将会契合在不同的场景里，小程序正好满足了短时长但是又高频的应用场景的需求。

——基于小程序开发电商，需要构建与传统电商差异化的供应链体系。

——随着开发人员的变多，小程序会越来越普及。

小程序的价值观：“以用户价值为导向”的理念

对于用户而言，小程序“用完即走”的思路对消费者本身来讲是有益的，对消费者有益的东西理论上会越多越大，其涵盖的场景也越来越多。

微信作为目前国内拥有近10亿用户的最大社交网络应用，诞生于其生态之中的小程序。

第一、没有固定入口，以场景驱动购买行为。如今，商家结合小程序，小程序有能力打开更多的关系链纽带，给商家营销场景带来了便利。未来，商家也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态，小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。

第二、更符合现在“去中心化”的人群结构。每一个用户都可以成为团队的发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。

所以，不能单纯将小程序看作是流量增长的利刃，而要关注每一位用户在什么样的场景下能够最大化利用小程序，或者解决用户之前无法解决的问题，这才是小程序的价值所在。

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小程序后劲十足

小程序由于其灵活满足用户使用场景的特性，其市场前景较大。因为，小程序具备两个明确的属性：

——长尾应用

虽然看似频率很低的动作，但是当体量足够时，依然会形成巨大的市场。比如，偶尔利用小程序搜索航班信息，其整个体验感比在网上搜索好很多。而微信因为巨大的用户体量，此类搜索机票的小程序，依然能有巨大的机会。

——线下场景

微信扫二维码，已经在线下非常普及，通过线下二维码作为流量入口，不论是用于信息查询还是通过线下入口激活线上购买行为，这样的场景都是天然的、高效的。

而随着线上和线下的边际逐渐消失，在线上流量枯竭的情况下，小程序在线下所展现的潜力将是无比巨大的。

电商切入小程序：与微信结合更好，呈现方式更流畅

目前，相比较于纯内容形式的普通文章而言，电商所具备的较长的供应链，决定了要表达清楚电商产品，就需要更复杂的内容展现形式，小程序提供了更丰富的界面。

未来，会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态，小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。我认为，小程序未来还会演变出各种各样的、契合不同场景的东西。

简而言之，未来的应用小程序无处不在。

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