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什么是微信小程序呢？ 根据张小龙的官方解释，微信小程序，简称CX，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。用最简明扼要、通俗易懂的关键词概括就是：又小又快的应用。体积小，不超过1M，打开快速，用完即走，来去自如，和进入一个网站页面差不多的感觉。
有行业内人士预算，自1月9日上线的前半年，小程序有约20万开发者。而6月份之后，依据阿拉丁数据计算渠道的预算，微信小程序生态内的开发者现已激增至约70万，涉及行业超过200个，用户近2亿。 那么，小程序到底有哪些优势? 小程序入口就在平常大家刷朋友圈需要进到的“发现”界面。当然了，你首先需要先升级你的微信到最新版本。按官方提供的方法（线下扫码、公众号关联、微信搜索、好友推荐）等均可找到小程序。其中微信搜索较为自助，需要先搜索小程序示例，打开后返回到“发现”界面，即可看到小程序通道，在内你可搜索你想要的小程序。 小程序无需安装，只需要扫描二维码，或是搜一搜，就能立即使用。降低了移动应用的开发成本，不同的小程序，能帮你实现不同的功能。坐拥微信9.78亿流量的小程序，本身就有着得天独厚的优势，站在微信这个巨人的肩膀上，免去了初创者四处奔波营销的苦。 不仅如此，小程序还可以给用户后台操作系统，不仅可以统计订单，还可以统计流量，统计用户，更加方便快捷。后台还能够对粉丝客户进行管理，通过微信小程序实行会员积分、会员充值、会员等级等，达到精准营销的效果。 张小龙说：“一个好的产品应该是让用户用完即走的，不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。”故而，小程序以方便、快捷为主打，小程序想拥有自己的市场和用户量，就要将这个特点发挥到最大化，同时在其他方面创造价值，如价格、服务等诸多优势。 小程序给会议会展行业带来了什么？ “小程序真正的入口在二维码上，未来更多希望小程序的启动是扫二维码实现。” 这一点使得会展行业作为主打线下营销方式占据了绝对的优势。会展业属于传统的线下行业，这两年“互联网+会展”说得挺频繁，也产生不少O2O的互联网企业，但无论如何，展会终究不能脱离线下进行独立操作，线上的发展必须是以促进线下展会的举办和开展为前提的。
从这个层面来说，小程序对于一场展会的意义非凡，一场展会就是一批参展商和观众，多少展商和观众因为一场展会关注一个微信号甚至下载一个APP，用完即删？我想这也是很多人的体验，小程序来去自如的特点和一场展会特有的短暂性和流动性就有了交集。 小程序的价值体现是一定要寻找到适合它的场景，越发的垂直场景，那么小程序的应用性和快速便捷性越发的凸显，也更加与用完即走的小程序理念相贴合。 国内知名“智能一体化会展活动运营服务平台”会点网是会议会展行业内非常早期便面向活动数字化在线管理发布了微信小程序——会点。该小程序设计和功能实现了通过登录进入小程序即时查看平台上历史和当前正在运行的会议活动基本信息，包括：活动名称、时间、地点、活动规模、活动状态、报名人数、电子凭证派发情况、报名人员签到情况，方便活动主办者工作人员随时了解活动进展。追寻的便是能够便捷快速的解决活动现场签到拥堵的问题，而且使用场景非常明确，签到场景，随时调用，用完即走，现在每天会点微信小程序的打开量千量级。 小程序虽然只是一个附属于微信的工具，可同样会展活动其特殊的周期性和临时性，决定了会展行业为用户提供服务时必须高效便捷，同时又不随意打扰用户，对用户造成困扰。所以从用户体验的角度来说，“用完即走”的小程序是非常合适的选择，加之微信现在已经成为绝大部分人日常生活中不可或缺的一部分。 会议会展业+小程序，找到合适的场景，必然会拥有属于自己的用户！ 本文作者：袁帅 会展业信息化、数字化领域专家，网络营销师、数据分析师 |
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