支付宝小程序拿什么与微信小程序抗衡

【小橙序之家】支付宝小程序拿什么和微信小程序抗衡？面对这个问题，我们先看看目前支付宝小程序的现状——

就在前天，支付宝 App 迎来更新，版本号为10.1.5.102509版本；本次更新后，打开支付宝进入「朋友」页面，就能发现在该页面的顶部，加了三个固定的功能入口，分别是生活号、小程序、生活圈。

新增的这个固定功能小程序入口 使所有支付宝用户都可以通过这个入口进入支付宝「小程序聚合页」。

这个支付宝小程序聚合页是什么？

我们都知道小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，用户只需扫一扫或搜一下即可打开应用，借助阿里巴巴和蚂蚁金服的支持，支付宝有着强大的线下使用场景拓展能力（通俗点说就像我们平时买菜、吃饭、商场购物、滴滴打车、共享单车等），而其本身又有极强的工具属性也符合即用即走的应用标准，再加上其自身强大的电商属性和O2O属性也使得支付宝在某些方面比微信更具吸引力，所以说，支付宝做小程序也是一种必然。

而与微信小程序最大的不同点是，支付宝小程序是一个聚合页，专门做官方小程序商店，而微信是去中心化，不做任何小程序商店。

支付宝小程序和微信小程序还有一个不同点——前者是一个一直想做社交的支付工具，但一直不讨好，所以支付宝小程序，缺乏社交分发的场景，缺少单独曝光的机会，所以支付宝做了一个「聚合页」，以此 来为 支付宝小程序做流量分发中心。

支付宝在去年屡战屡败的社交场景受挫后，支付宝重新检讨自身的定位和优势，决定回归阿里系产品的核心价值——商业支撑能力，具体包括支付宝小程序、运营产品、生活号和移动端的基础技术能力mPaaS（移动云服务）。

支付宝小程序用什么与微信小程序抗衡？

在小程序之前，阿里提供的商业能力支撑，大多是在于线上。无论是天猫还是淘宝，或是外卖O2O，用户都是通过线上与商户连接，下单购买服务。虽然线上交易提升了服务效率，但毕竟人是生活在现实中，更多的商业机会和场景，仍然在线下。

而小程序所具备的多场景获取、加载速度快、轻量、功能全等服务特性，对阿里进军线下商业活动，意义十分重大。

所以，小程序是支付宝必须要做，而且要做好的一项服务型产品，而且蚂蚁金服旗下的用户数据和金融业务，也是支付宝小程序征服线下场景的利器。

而且，支付宝小程序可以通过蚂蚁金服信用分为线下商业活动提供信用背书，然后数据再反馈回信用体系，是一种双赢的举措，而这一点，也正是微信所欠缺的。也为此，腾讯财付通推出了腾讯信用分，希望借此抗衡支付宝信用分。

最新版本的支付宝将小程序增至固定功能入口，这就意味着支付宝在围绕商业场景、金融场景做一些沟通的功能，满足消费者对商家分享、共享和互动的诉求。同时支付宝将把小程序和生活圈绑定，用户既可以直接进入相关生活圈，又能快速进入需要的应用程序，还能通过小程序跳转到对应的生活圈，实现两者的无缝连接。而当生活圈与小程序绑定后，两者之间的互相导流也就成为必然。

但是在微信上，微信并没有为小程序引流的计划，反而是意图用小程序来进行反向导流。大家想想，小程序有微信扫一扫、搜一搜、公众号菜单、群小程序、公众号资料页等这些入口，是不是在为微信的公众号/朋友圈/微信群导流呢？我们在使用小程序的时候就想到用微信搜一下，或者某个公众号关联了小程序我们有时候就想点进去看一看，是不是增加了公众号的打开率？所以小橙序之家才说微信是想用小程序来进行反向导流，这一点与支付宝是不一样的。

和微信相比，支付宝更着眼于产品的“工具”属性，而小程序和支付宝之间能互相连接彼此跳转的功能设定，则可以将工具的功能发挥到极致。未来应该会有更多场景、功能和服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝，使其变成一个“大工具包”。

感谢大家看到这里，小橙序之家仅对小程序生态发展做阐述和分析，并不针对支付宝小程序或微信小程序任何一方，也不站队。毕竟，不管支付宝和微信如何对战，对于用户而言，都是有利的，两者竞争与碰撞，必定会诞生更多的优惠政策及福利。

下一期我们来分析一下支付宝小程序与微信小程序对开发者和投资者的影响，想要提前知道爆料的朋友可以关注小橙序之家得更多关于微信小程序生态的思考和案例分享。

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