微信小程序新功能又来袭！或许中国商业将面临一次大洗牌？

昨晚，睡前又发现朋友圈被刷屏了！

嗯哼！手一抖又点了下去，发现居然是小程序又更新新功能啦！

带大家了解一下新功能是什么吧！

1、手机号码快速填写

开发者在页面上部署手机号快速填写组件，让新用户在注册、等级联系方式的场景下，点击“确认授权”即可一键填写手机号码，并且不需要进行短信验证。

图片来源：小程序

也就是说，以后注册成小程序用户不再需要手动填写各种信息啦，直接点击确认即可，简单快捷。

不过这功能只针对认证之后才可使用，如是非个人开发未认证的无法使用。

2、微信会员卡快速办卡

在会员办理开卡的场景下，开发者可以使用开卡组件帮助用户完成快速开卡、自动將会员添加至卡包的动作。

用户进入开卡的页面后，曾经填写过会员信息的会员将会被自动预填，预填的资料包括：姓名，手机号，生日等多项资料。用户仅需点击确认即可完成会员注册信息。

图片来源：小程序

说简单点就是在办理会员卡的时候，如果你曾经使用过微信会员填写过会员卡信息的，那么你在开通别的会员卡时也不用再次填写烦杂的资料啦~

在完成会员卡开卡后，在自己的微信卡包收到一张会员卡，在此卡包能够看到对应商家的会员卡，点击后就能看到自己的会员卡信息，包括余额、积分、信息等资料，二维码也可用于核销或者查询。

嗯哼！在说完了昨晚小城程序的新功能后，又对比之前小程序频繁的“动作”！小编不禁思考，或许中国商业将面临一次大洗牌？

为什么这样说呢？

今天大家就跟着小编从小程序的开端、发展、使用场景以及使用方式等多个角度出发，一起来探讨小程序对移动端社交、电商等多方面的意义以及它是如何改变中国商业的？

一、小程序的跌宕发展

1.面世

2017年1月9日，微信小程序于零点正式上线。

在刚开始，张小龙就对小程序寄予非常大的厚望，这从他选择小程序上线日期就能看得出来。因为2007年1月9日是第一代iPhone发布时间。显然，张小龙选择1月9日正式上线，一是为了向iPhone致敬，而是他想要把小程序变成像iPhone一样伟大的产品。

小程序初上线就在业内引发强烈地震，很多人都在跟风说以后手机上只下载一个微信就可以了，什么APP都不再需要了。

张小龙在微信公开课上曾说，“小程序在微信里是没有入口的”“至少在前期我们会更多的鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方，就像公众号的早期一样”。

但是仍旧有很多人质疑，因为微信拥有庞大的体量，其本身自出现以来也一直有“克制”的气质，想要挑战互联网的基本规律本就不是一件易事。

2.定位

张小龙给微信小程序的最初定位是“简单版APP”，在小程序最开始上线时也一直被赋予“安静克制”、“线下”、“服务”等特点。

小程序正式上线时，不主动推送信息，不能分享、不能转发，不主动出现在用户的列表中，也不会有任何推广方式，除了线下二维码。

由此可以看出，张小龙并不是想要做平台，也不是想要去颠覆APP，他想要做的就是通过小程序来弥补线下那些移动互联网所忽视的服务漏洞而已。

那么，当小程序完全起到这些作用之后该如何发展呢？这其实才是小程序细思极恐的地方。

3.发展

小程序在1月9日上线以来，在短期内出现了近百个知名小程序，但是却都一一销声匿迹。因为在其中出现了一个矛盾，小程序适用于线下企业使用，但是线下企业的开发能力不足，对小程序的关注也不足。

伴随着罗振宇宣布“得到”退出小程序，轰轰烈烈几个月的小程序沉寂下来，高开低走的经历也让很多人对其不再看好。

但当小程序在沉寂了3个月左右的时间，4月份刚开始，小程序在凌晨开始推送，一个个爆炸性的消息迅速在人群中传播开来。

公众号快速注册认证、提到“发现”二级列表、小程序码、插入公众号图文链接、开放转发按钮、小程序数据助手、附近的小程序、关键词搜索等20多项功能相继开放，沉寂已久的小程序迅速回到大众视野，以一种重生燎原姿态迅速传播开来。

微信小程序变得越来越开放、越来越简单、越来越重要。

无数小程序争相上线，目前已经成为全网热词，在让其它互联网公司惴惴不安的同时，也让中国众多商业看到了曙光。就像2012年微信公众号一样，微信小程序也已经步上正途，红红利期已经到来，这也是进入小程序最棒的时间。

二、小程序使用方式和场景

1.线下使用场景

小程序开放了小程序码分享功能，将小程序码放置线下门店中，就可以通过促销活动来引导用户通过商家小程序进行付款、查看商品、领取优惠券、分享等操作。同时，用户只要扫过一次小程序码就成为了小程序用户，极大提高了用户粘性。

2.公众号内部使用场景

①公众号绑定

小程序与公众号能够相互关联，你能发送信息通知粉丝，粉丝的猎奇心会促使其点开你的小程序，能够直接打通粉丝营销闭环，极大降低企业获取流量成本，成为了每个企业和自媒体的福音。

②自定义菜单跳转

公众号自定义菜单栏能够通过设置跳转关联小程序，引导公众号粉丝进入小程序。除此之外，自定义菜单还能够解锁更多的变现方式。

③公众号文章关联小程序图文卡片

公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后就能打开小程序。每个公众号运营者都能够自定义小程序卡片的标题和图片，从而指定小程序打开的页面并且同样支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。这对于那些阅读量10W+以上的文章公众号而言，其价值不言而喻。

④公众号模板消息

公众号的模板消息也是可以利用的资源，通过将模板消息与小程序做连接，让小程序更好地触达用户。用通俗的话来讲，用户在某个小程序购买了商品，绑定的公众号就会给用户发送消息，而用户就能够通过模板消息来掌握订单详情。

除此之外，一个小程序能够关联3个公众号，而两个有所关联又不互为竞争对手的行业，就可以尝试互相关联对方的小程序增加流量入口，达成双赢、多赢。

3.小程序能够被分享至微信群以及私聊场景

小程序二维码能够被直接分享到微信群里或者和好友的私聊场景内。虽然现在还不能被分享至朋友圈，但是可以通过直接分享公众号文章或者直接保存小程序码图片等两种方式分享到朋友圈，但是缺点就是需要二次点击。

近期，小程序对群分享功能进行更新：小程序开发者可使用新的分享能力将页面分享到微信群，当用户在群中点击该分享卡片时，开发者可获取到该微信群的群ID和群名称。这样就非常有利于细分用户来源了。

4.其他使用场景

在微信小程序出现小程序码后，其使用场景可以说是飞速增加。例如，商城类的小程序，需要发布到购物网站、线下门店处，并标明可选购商品、可付款购买。

根据小程序开发者的需求在不同场景中发布小程序码，都会吸引不同的用户来进入，所以真正的使用场景是根据小程序自身的特性来区分的。

小程序自4月份以来，接连20多个爆炸性消息让其变得越来越开放，也让其能够在更多场景中使用。而现在小程序以一种燎原之势在迅速传播，也将微信的野心表现的淋漓尽致。而我们也不得不承认，小程序已经在慢慢深入到生活之中。

三、中小型企业的机遇和挑战

对于中小型企业而言，小程序已经不仅仅是一种类似于APP的功能，而且也是一种全新的商业模式。这种全新的商业模式，能够为其带来庞大的流量和精准的客户。但与之对应的是，它要求中小型企业的服务能力却有着更高的需求。

1.流量

在PC时代，流量代表的就是点击率，但其转化率非常低。例如，100个人点击进来，可能最终只有1个人能够实现转化。

但是在移动时代，流量的含义却变了。100个人点击进来，会有50个人进行下一步已经非常常见了。所以说，在移动时代，流量变得更加珍贵，更加值钱。

对于小程序搜索而言，虽然小程序的竞价功能还未被开放，但是其搜索的精准匹配度是非常高的。这种搜索带来的流量要比PC端带来的流量精准很多倍。

对于中小企业而言，最为苦恼的就是找不到精准用户，而小程序却让精准用户唾手可得，这是PC时代远不及其百分之一的。

2.挑战

小程序虽然能够为中小企业带来流量，但与之相对应的是它要求一种更适合手机、适合互联网时代的服务方式，即“安静克制”“贴心个性化”的服务。

只有你的小程序有其独特的服务点，才有机会成为第一无二，才不会被其它小程序所取代，这就要求中小企业对自己的品牌和服务做到极度细分、极度个性化、极度贴心。

虽然这对开发有了更高的要求，但是随着小程序的发展，我们会发现，只有注重自身品牌和服务并且将其做到度细分、极度个性化、极度贴心的小程序才是用户真正所需要的，同时也是市场发展的大势所趋。

小程序将会进一步开发，更多的功能会一一呈现，这一定是毋庸置疑的。小程序风口已至，

对于我们而言，就要抓紧时间入驻小程序，随着小程序一起成长，因为只有这样才能够在在这次中国商业的大洗牌中站稳脚跟甚至大放异彩。

文章来源于公众号：海潮会（haichaohui66）