前段时间的熊猫直播破产事件闹得沸沸扬扬，再加上抖音、快手等短视频平台的爆发让传统的直播平台遭受了惨重的打击，直接让人产生直播风口被短视频取代的感觉。 再加上政策监管等原因，很多主播玩家都纷纷退场，直播风口真的过去了吗？ 答案是否定的，现在短视频虽然很火，但毕竟短视频与直播所呈现给用户的娱乐体验不同，直播受限于多样性，而短视频受限于即时性和互动性。 两种领域的用户体验完全不一样，所以说直播被短视频所取代导致直播红利已消逝，这句话我并不赞同 01 公众号直播工具：腾讯直播 然而在众玩家投入短视频领域时，而腾讯这边却开始着手布局公众号直播事宜 近日，腾讯针对微信公众号直播推出了“腾讯直播”的直播工具，账号详情介绍为“面向运营者推出的直播工具，为内容方提供专业稳定便捷的在线直播解决方案” 根据官方介绍，这款产品并非由微信官方推出，而是腾讯直播团队推出的直播工具，公众号主可以在腾讯直播APP发起直播，并生成带小程序码的海报，通过公众号推送给粉丝； 用户可以在腾讯直播小程序内体验。由腾讯直播APP和微信小程序两端共同协作，完成公众号直播和用户在微信内观看的闭环。腾讯直播APP为公众号主提供语音、视频直播的能力，用户可以通过小程序预约、观看及互动。 不过，"腾讯直播"只是腾讯团队针对公众号提供的一套直播方案。目前尚处于内测阶段，以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放，也可以自行申请体验该功能。 02 与我们相关的有利点 做新媒体的朋友都应该知道，我们所操作的任何动作都是依附着平台政策来开展，只要政策一变或者新增功能，可能都会给我们带来不同的影响，“腾讯直播”上线也是一样。 它能提高公众号活跃度 这些年来，受到信息流平台以及短视频平台的多重冲击，公众号打开率大幅度下降，粉丝活跃度不高已经成为了不争的事实。 如此数量庞大的订阅号，如果仅仅是一个能推送图文的展示页，那就缺乏有效的粉丝交互功能。而"腾讯直播"将丰富微信公众号的内容推送形式。 让微信公众号不再仅限于图文内容推送，向实时直播逐步拓展，实现内容多样性传播，提升内容效率，互动性增强，增强粉丝粘性。 03 丰富公众号的变现方式 1）直播卖货 之前就有商城公众号就有搭建过类似于直播的系统，用来进行产品直播，可见直播变现的效果着实有效 传统的直播变现手段，大多都是通过直播打赏，或者是电商直播卖货，如果运用到公众号中，以自身公众号粉丝为基础量开展直播，也许可以延伸到电商销售当中，直播卖货。 目前腾讯直播尚未公测，具备有哪些功能，现在还不是很清楚，所以公众号直播卖货这点能否操作，我们只能暂时做个预想 2）知识付费开展 公众号的变现方式一般有广告、电商和知识付费 广告和电商只需要用户量和阅读量满足即可，而知识付费则要求较多 据悉，未来，"腾讯直播"也将尝试直播内容变现、高效分发等内容生态中的重要环节，致力于为内容生产者提供优质服务。 现在我们所熟知知识付费，大多是通过第三方平台提供的微课服务实现的。 用户的碎片化学习时间，依托微信生态提供有效的知识内容，其模式和理念已经被越来越多的用户所接受。 然而这样一个具有潜力的市场，直播功能受限却成为了整个微课市场的缺陷，成为所有微课平台的短板。 很多微课平台上有文字、图片、语音、视频直播形式，看似丰富，但最为关键的视频互动直播一直无法实现。 腾讯直播，作为公众号的直播工具，如果到知识付费环节，就能解决课程视频互动直播这一问题。它能够丰富内容运营者展现内容的手段，更好的进行知识付费领域的变现 04 关于“腾讯直播” 当然，上面的有利点只是我们的推测，此外应该还有其他有利点和不足。 由于腾讯直播还未正式公测，所以它能给我们新媒体人所带来的影响，我们无法确定，只能根据我们现阶段所了解的信息去进行推测。 我们新媒体人所操作的任何动作，是随着平台的规则而进行。规则功能改变，我们也需要作出相应的调整，才能适应市场。 就目前的公众号情况而言，这次推出的公众号直播工具，应该能够在很大程度上延长公众号的衰弱，也许还会迎来公众号的有一次红利期。 对此，你怎么看？ |
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