抖音的付费推广Dou+是骗人的吗？为什么投放了却没有收益？

今天来说一下抖音付费推广的玩法——Dou+。

什么是Dou+？

Dou+是抖音在去年下半年新增的一个功能，但还是有很多小伙伴不知道是什么。

据抖音官方的说法，使用Dou+功能时，会将视频展现给每一个用户。按照达成播放量的数额来扣除投放金额，直到视频达成预计投放提升的播放量为止。

若使用Dou+功能后48小时内还未达到预计播放量，系统会将未消费部分的金额退还。根据这一说法，视频的推广效果应该很有保证。

如何使用Dou+？

随便找一个自己拍摄的抖音视频，在视频播放界面，右下角有三个点，点击就能看到最下排出现一个“Dou+”上热门的功能键。

这个功能最开始只有两种投放形式，系统智能投放和自定义定向投放，后来才增加了达人相似粉丝投放。

系统智能投放就是系统根据视频的内容投放给有相应爱好的用户，比如你的视频内容是搞笑的，系统会自动推荐给经常浏览搞笑视频的用户。

自定义定向投放是指自己确定投放对象，可以指定性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你准备卖护肤品，就可以指定18-23岁，24-40的女性。

达人相似粉丝投放是指可以选择一些抖音达人，投放给该达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。比如你是画漫画的，就可以选择抖音上的漫画达人，投放的用户会更加精准。

对视频的期望提升有两个方面，视频互动量和粉丝增长。投放时间有6小时、12小时和24小时可选，投放的金额也可以自己选择，预计的播放量也会有所不同。

Dou+投放案例

1. 只有播放量，无收益

很多人不理解Dou+的功能，认为投放出去就能获得收益，便开始使劲地投放。但是他们花了100元钱做Dou+，最后只单单获得了5000+的播放量，并没有带来任何收益，就说这个功能是骗人的。

平台的机制确实有一定的局限，但还是要看自己的操作方式。其实大家对于Dou+的功能存在误解，我们应该将Dou+当做一个启动量的工具，而不是将其作为一个推广引流的工具。

对于一个新号来说，前面5个视频没有爆，那这个账号基本上就沦为僵尸号了。所以我们使用Dou+的功能并不是为了引流推广，只是作为一个启动量。

就像我们昨天提到的，去抖音用户的群里请求互赞互评是一个道理，都是为我们前期的视频上一份保险。但仅仅是保险，不指望能带来收益。

2. 投放失败

大家知道投放Dou+的视频需要经过审核，审核通过才可投放。不符合规则的视频都是无法投放的，如视频含有其他平台的水印、内容完整度差、有广告信息等。

视频或视频描述中出现了联系方式，如电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

视频中包含明显的营销招揽信息也是不予通过的，如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等等。

视频中含有明显的品牌营销信息，如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等。

出现以上这些情况的视频，都无法通过Dou+投放的审核。所以大家在进行Dou+投放时需要更加注意。

3. 好的投放效果

正确的Dou+投放方法，其实不是给那些0赞0评的视频上热门，也不是刚开始做新号就开始进行Dou+的投放。

当粉丝做到700-1000时，播放量在100以上的视频，可以考虑尝试投放Dou+。其实也可以理解为账号有一定权重之后，再考虑投放Dou+，而且Dou+投放的领域是比较垂直的。

单条视频投放的预算一般控制在300左右，每条视频可分2-3次投放。

在投放期间要多注意数据的变化，能够及时地做出调整和优化。当你给其中一两条视频做了Dou+推广，还能带动其他作品的播放量。

当然，最重要的还是视频的质量。如果自身没有任何优质、吸引人眼球的视频内容，不管你投多少钱、多少次，都将是毫无意义的无用功。

其他涨粉方法

其实我们之前也写过很多关于抖音涨粉的方法，大家有兴趣可以在公众号历史消息里阅读。下面我给大家介绍几种比较好操作的涨粉方法。

1. 外部助推

在头条系列的平台上由于机器推荐的原因，初期的助推是十分重要的。

发布视频后，可以将视频链接推送到粉丝团购群或抖音运营交流群，可以在群里发红包，让大家点赞、转发到朋友圈助推。

如果不怕麻烦自己的朋友，前期也可以让他们帮忙助推。而且外部助推的效果是非常好的，大家有条件可以尝试。

2. 蹭热点

外部助推的方法算是一种主动涨粉的方法，那蹭热点就是常用且有效的自然涨粉方法。

不同的平台都有其热搜榜，抖音也有自己的热搜榜，这是今天的热搜榜，大家可以看一下。

其实最近“现男友”可以算是热搜中的战斗机了，几乎天天上热搜，大家不妨试着蹭蹭他的热度。

这是今天刷到的几个关于他的视频，点赞量、评论和转发都非常高。发这样的视频时，在标题文案中要加上相应的热点话题，还要与内容相关。

这种方法不仅能让视频快速上热门，还能延长视频的热度，评论区的互动也能为你的账号增加权重。

总结

不是所有账号和视频都适合进行Dou+投放的操作，投放不当就会造成亏损，适当的操作却能带来无尽的好处，还是要靠方法。