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最近一阵，微信生态有些不太平，以往裂变玩家们常用的套路似乎不好用了，涨粉工具亟待更新。 不过，也有人仅用一张海报就涨粉10万+，丝毫没有受到大环境影响。 他们是如何做到安全涨粉的？公众号裂变有什么诀窍呢？
2017年，薄荷阅读发起“100天读完3本英文书”活动，打卡裂变风潮吹起，一时间“学习海报”占领了朋友圈。 但到今年5月，微信开始整治打卡乱象，点名薄荷阅读等产品。微信封杀打卡裂变，“打卡时代”暂时画上句号。 裂变玩家拾起微商们玩剩下的“私域流量”，转战个人号涨粉，个人号买卖如日中天。 不过很快，《焦点访谈》官方曝光微信“养号”灰产，个人号交易黑幕浮出水面。这下子，大量2000+好友的个人号一夜之间全部被封，流量玩家损失不小。 有人说，社群裂变是个涨粉的好方法，不仅可以做任务带来高曝光，还可以利用阿西效应（从众心理）带来有效增长。 不过，社群很难逃开“死群”的未来。一个500人的社群，如果缺少有效运营，很难存活3个月。想要保证社群活跃度，还需分出大量精力精细运营。 有人说，社群裂变是个涨粉的好方法，不仅可以做任务带来高曝光，还可以利用阿西效应（从众心理）带来有效增长。 不过，社群很难逃开“死群”的未来。一个500人的社群，如果缺少有效运营，很难存活3个月。想要保证社群活跃度，还需分出大量精力精细运营。 今天，红包分享被微信安全平台点名，营销号十种“假红包”诱导分享骗局曝光，这下抢红包也变成了定时炸弹，用户领之前还要确认来源真实。 可能有些人认为，只要肯砸钱、多渠道并行，涨粉也不是什么难题。但现在微信生态整治较严，裂变涨粉的成本投入更大，公众号涨粉还能怎么做呢？
判断一个公众号的价值，一般会看账号的数据情况。现在公众号普遍面临涨粉难、竞争大、数据差的难题。想要打破运营困境，还需把涨粉做好。 涨粉是提升转化率的必备要素。从市场上的实现手段来看，深耕内容增长较慢，用一篇爆款吸粉，能在短时间提升数据，但后期难免乏力；渠道增长比较稳妥，做账号迁移不会有太大危险；小程序裂变势头较好，增长方式有待创新。 多种增长方式下，最重要的是要提高用户留存。留存看的不是用户数量，而是质量。实现精准增长，才是未来的发力点。 做到精准增长，首先要确定精准核心用户。精准核心用户需要根据产品、活动的用户画像来圈定。不过，实现精准的前提，是保证账号安全。 那么如何能安全地涨粉呢？可以利用公众号裂变的方式。 朋友圈社交增长被微信打击，利用公众号裂变暂时未收到冲击，涨粉相对安全。常用的服务号、订阅号裂变一般需要分享海报邀请好友助力，实现公众号快速涨粉。 公众号裂变增长的方式，需要抓住3点：海报、诱饵、话术。 海报是活动的门面担当 海报决定了用户能否在看到之后迅速被其吸引，并在1秒内抓住关键信息。 裂变海报必须清晰标明主副标题、传播者（主讲人）信息、真实图片、主要内容、特定福利、二维码。 有些海报设计过于追求美观，把活动信息缩小，使得用户很难在浏览朋友圈时注意到活动信息。 所以海报要将标题、诱饵等重要信息放大，发到朋友圈即使不点开放大图片也要能看到主标题，甚至可以多出几版，投放在朋友圈中做AB测试。最后选出效果最好的海报，再进行广泛传播。 诱饵就是动力 诱饵需要体现活动价值，让用户了解到参加活动可以得到什么，对“我”有哪些好处。 这种裂变方式对“诱饵”要求较大，所以要注意把握好“诱饵”和“任务”的度。 比如，某在线学习机构公众号，邀请3位好友为用户扫码，可以免费领取一套联考试卷；邀请37位好友扫码，可以获得3本试卷调研实体书。
这类送书活动一般家长参与较多，他们大多为了孩子获取学习资料，会积极邀请好友助力扫码。且家长圈层中包含同龄人、同事、老师、孩子，活动吸引的用户相对精准。 3人助力相对简单，用户可以轻松完成任务。邀请37人的难度较大，但诱饵提供3本实体书，吸引用户参与的几率较大。 话术引导用户行动 用户从海报中的二维码进入公众号后，会从话术中进一步了解活动。逻辑清晰的话术可以提高活动参与活动的概率，有效促进转化。 |
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