创业公司如何获取免费的媒体传播机会，从0到1建立媒体矩阵

再微弱的报道机会都意味着品牌曝光，获得用户知悉的可能，是建立市场扩张的第一步。作为一个创业公司，媒体报道可能让你获得你的第一批种子用户，可能让你获得第一轮资本融资，可能让你拥有更多品牌资源合作的机会，让你逐步打破市场坚冰，一步步向着大与强迈进。

牢记这三点，初创企业免费获得媒体曝光与传播机会，建立自己初始的媒体资源矩阵。

第一点、通过3个分析模型，全面分析企业自身特点。

都是在进行企业分析频繁用的的分析工具，分别是SWOT分析模型、PEST分析模型、波特五力模型，这三个模型不是每一个都要做完整的分析，主要是以SWOT为主，另外两个对其进行补充。在使用的过程中，针对SWOT中的 O（外部机会）和T（外部威胁）时候，可以分别通过PEST及波特五力模型进行针对性分析，分析结束后再回到SWOT表格进行其他方面内容分析。

在分析完所有元素之后，梳理好品牌产品卖点、企业的核心战略、差异化优势等等内容，

当你充分的了解自身优势，在后面的媒体查找和传播内容层面可以做到胸有成竹，精准的对接媒体及输出内容。

第二点、提炼你的价值，给媒体他们想要甚至迫切寻找的内容信息。

在与媒体记者沟通中，首先站对位置，信息获取是对等的，与其卑躬屈膝的求着媒体方，不如在媒体关注的内容及你可以为他们提供的价值方面多一些思考。

了解当下媒体发展的背景和趋势势，方能建立四两拨千斤的传播势能。媒体可以分为电视、广播、报纸、周刊（杂志）、新媒体、自媒体等形式，发展趋势上已经有目共睹，未来媒体的发展趋势—小媒体时代，自媒体，垂直媒体时代，从大众媒体对小媒体采编时代到，小媒体内容对大媒体内容的影响，在信息互通的时代，平台已经不是多么坚固不可摧的事情，内容价值能否满足读者的喜好成为当下媒体发展的显著态势。

媒体平台商业模式本质就是用户关注量。有了用户的关注才可以建立大的商业广告价值。对于媒体来说其实特别的缺优质报道内容。作为创业公司，你要做的就是找到这些媒体，提供他们想要的信息。

锁定的细分媒体领域，快速的去找到并且建立自己的媒体关系。如果没有媒体资源，简单粗暴的方法就是，到各类媒体上去投稿、去搜集行业内的报道文章作者，一般都会有邮箱或者微信，去和他们联系，网站上邮件申请等等，只要去操作肯定可以获得一定的媒体资源。

很关键一点，找到一个破局点，当你找到行业内某一个媒体的记者后，接下来就意味着你找到了近10个不同媒体平台的记者。

怎么提炼和匹配你品牌与媒体之间的需求关系呢？下面提炼出4点自己曾经操作过的方法，只要你去思考及应用，相信一定可以获得你意想不到的效果。

1、人物跨行业的转移，细分垂直领域媒体愿意报道的行业“劲爆信息”。

本在某个行业做的好好的，转移到另外一个行业去操盘跨行业项目，本身就会引起一部分人的好奇，这时候只需要通过身边的朋友把这条信息泄露给某个媒体，甚至是某个垂直的自媒体人，很快就可以引来记者的关注采访，这是一个非常好的契机，去传递品牌价值，接下来几天很快会有同行业大大小小不同的媒体渠道进行传播。

注意事项:一定不要裸访！一定不要裸访！一定不要裸访！

你要了解准备以下几件事情：首先了解下前来记者的履历、过往报道、报道风格（如果发现前来记者是个杠精或者可能会带来风险的内容，可以拒绝这次报道），然后和他们深入沟通采访的内容角度等。

完成上述工作后，接下来，你要做好内部沟通。和你的老板（受访者）沟通策划好内容，确立传递核心信息，确定号方向建议，界定好访问边界内容（敏感信息可不评）

当年罗永浩从英语跨行到手机的时候，在短期内收到各种媒体的专访与报道，这一劲爆的内容，对于记者来说意味着一篇非常有传播价值的文章，其它同类媒体也趋之若鹜想前来报道。

2、把你的融资信息披露给相对有权威，并且可以带来很多二次转载的媒体。

当你的新创企业有融资的报告的时候，你只要写好通稿，把通稿发给你这个行业内的记者，许多互联网媒体里垂直类的记者都非常乐意来拿个首发。

当年操作的方案，其实只是把消息给到了猎云网和亿欧网，但是24小时内就出现了各类媒体的转载报道。也陆陆续续有不同的媒体联系到我。

传统媒体可能不管你是不是首发，只要你要发布都收费，但是互联网的媒体只要你提供的内容有价值，可以给行业带来影响，他们都会免费发布。只要权威点的媒体网站进行报道后，24小时内你会发现各类媒体转载，无形中为你品牌带来第一批的传播声浪。

3、在风口下创业者，最容易获得报道及传播。

当你们项目处在风口下，全民都在关注这个问题的时候，媒体自然而然也迫切的寻找该行业的题材，这样的背景下，你可以拥有获得媒体报道的非常好的机会，可以邀请专访或者深度报告等等内容。

4、找到相关的垂直评测媒体，让他们给你做一次高效实用的传播内容。

可能对于你来说，你唯一的损失只在于一套产品而已。为了保障你品牌产品内容传播的可控性，建议你自己内部要把产品的优势卖点都写好，或者你可以直接写一篇基于你的视角的评测文章，在把产品寄送给评测类的网站的时候，把文章内容也发送给他们。

做评测你一定要找相对来说权威性高的网站。电脑相机之类可以选择像太平洋电脑这类网站，儿童用品可以选择像极客爸爸之类的。

除了专业平台之外，第二选择可以去找一些博主，像现在小红书、什么值得买平台里各类的细分品类都有博主，让这些博主来评测也是非常好的选择。

评测看起来简单，但是对用户的购买决策可能起到了至关重要的作用，因为用户不会像专业人士那样，进行横向纵向数据参数全方面综合比对，用户的决策过程多数都是感性的，用户懒得去思考，最好的方法就是看别人怎么说，我相信你在购买产品的时候多多少少都会看一些评测文章，也多少会受其影响。三方的评测内容可能成为让用户下单的最后一脚。

下面是我现在公司曾经让媒体做的评测，当初也只是找了像极客爸爸、一些专业玩具网站，发给他们产品，让他们做评测，后续被各类大小媒体收录。

第三步、基于免费传播创造更大的传播势能。报道只是第一步，后续跟进整理，二次传播也要做好计划。充分利用报告的内容做背书，做更多层面的营销、融资、资源合作。