6月热点营销日历:儿童节／端午／世界杯该怎么追？

我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。

所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。

6月来了，意味着2018年过了一半了，你的小目标都达到了吗？

这个月，依旧是热点扎堆的一个月，心疼各位了。

首先敲重点：

整个六月，有5个比较大的营销节点——儿童节、高考、世界杯、618、父亲节、端午节。

6月1日

儿童节

六一国际儿童节(International Children's Day)，是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权，为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

关键词：童心， 回忆，孩子 

角度玩法：给孩子的一份礼物、征集儿时趣事、追忆童年（比如盘点儿时的那些奇葩玩具，还有动画片等等）。还可以做H5测试童心、可以生成儿童证、可以发起做一天儿童的活动。

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

参考案例：

1、网易新闻：2017年网易新闻&哒哒：这是成年人不敢打开的童年

一镜到底+黑白漫画的H5形式，展示了属于80/90的童年动画片。

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2、麦当劳：石头剪刀布赢了就免费

DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动，在儿童节期间，点餐的用户可以和员工石头剪刀布，如果客户赢了麦当劳员工，那么就可以免费端走食品。

3、天猫回忆超市：胡同里的儿童节

5毛钱的小浣熊、1块钱的北冰洋、弹珠皮筋小霸王......天猫在北锣鼓巷开起了一家线下回忆超市，还请来金龟子姐姐作为店长。

并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮助贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。

4、天天P图：生成小学生证件照

当然，还有一些品牌海报肯定是少不的：

6月5日

世界环境日

世界环境日为每年的6月5日，它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度，表达了人类对美好环境的向往和追求。

2018世界环境日主题为“塑战速决”Beat PlasticPollution，呼吁世界齐心协力对抗一次性塑料污染问题。

关键词：环保、公益、环境、健康

角度玩法：品牌科普保护环境的重要性，或者发起募捐或者公益活动。常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

案例参考：

1、饿了么：可食用筷子

饿了么将面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调配，烘培出三种不同口味的可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS，提供麦香原味、抹茶味和紫薯味三种选择。

可食用筷子能够储存十个月，丢弃后也能在一周内自行降解。

2、宜家

宜家与瑞典设计工作室Form Us With Love携手设计的一款名为Odger的椅子，而椅子的材料是用70%塑料垃圾和30%木屑构成。

3、阿迪达斯：环保概念鞋

阿迪达斯与海洋环保组织Parley for the Oceans合作，在2016年年底推出了一款由海洋塑料垃圾为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。

6月6日

芒种

农历二十四节气中的第9个节气，表示仲夏时节的正式开始，此时中国长江中下游地区将进入多雨的黄梅时节。

关键词：节气、天气

角度玩法：此类的节日全行业通杀，不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况。

基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

案例参考：

6月6日

全国爱眼日

关键词：青少年、眼部护理、视力

角度玩法：

1、科普眼睛保护的知识点，可以是生活知识（吃什么、做什么运动、生活习惯、看书习惯等等）；

2、眼部护理，眼部皱纹最显老，关于眼部的护肤窍门；

3、晒眼睛。明星眼部截图猜猜猜、评选最好看的眼睛类似这种互动创意的话题和互动。

一般常规的海报、微博、朋友圈、图文、视频、包括做话题都可以。

6月7日

高考

每年6月7日、8日为考试日，特别是互联网人以及段子手应该是最喜欢这个热点了。

关键词：考试、鼓励、怀念、准考证、毕业

角度玩法：

1、为考生打气加油；

2、高考衍生品，生成各种行业的高考准考证、学霸证、录取书、可以针对模拟考题，巧妙植入、可以玩“假如广告人/营销人/运营人也参加高考”；

3、回忆高考 征集大伙高考时的奇闻趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”，回忆在学校时的轻松岁月，走怀旧风；

4、爱心助力高考，企业为考生提供爱心巴士、爱心专车、考生专用休息房......

5、高考专业选择，高考后就会面对选择大学专业的纠结，对专业的花样吐槽。

6、高考作文，也就是各地高考作文的创意解读，这个大V喜欢玩。

7、当然，还可以玩各种招生创意广告。

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

案例参考：

1、新世相：如果高考可以重来

去年的高考同步时段，新世相联合一加手机策划了一场 “重回高考” 的活动。在北京一所学校布置好了考场，考场、准考证、安检员、答题卡……

邀请了高中监考老师和专业的前高考阅卷组老师，老师都一切都按照高考最真实的样子准备。还准备了当年做过的那套高考试卷。

在线上新世相也也整理了过去 40 年来全国各地的高考试题，超过 1700 份试卷。网友们可以重答自己当年的考题。

线上一共有 60 万人答过了当年的高考题，线下有近一千人报名最终六十人参与实地模拟考。

2、麦当劳：麦满分

生成准考证这种形式非常常见，而麦当劳之所以能刷爆朋友圈，就是赢在一个细节，定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

年代感十足，更能引发回忆和共鸣。

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3、世纪佳缘：招生考试测试题互动活动

世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者，如果道行不够，即使上了大学、走上社会，依然会是单身汪。

6月10日

黄家驹生日

一般我是没写明星热点的，但是我自己喜欢的，还是会写上来。

Beyond的歌，我多年前第一次听，就莫名喜欢上了。25年过去，我相信家驹的粉丝依然热情如火。

角度玩法：往事回顾、人物精力、重大事件、人物故事、经典再现等等都可以有。

还可以做家驹作品的盘点，可以和现有明星对比，可以回顾家驹的影视、音乐作品，可以解读他的人生，可以做与家驹相关的H5，可以发起讨论等等，我觉得都可以，只要富含情感。

6月14日

世界杯

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。

每四年一届的世界杯，是全球人的狂欢。四年前追热点还没这么火热，今年各品牌肯定会解锁各种姿势花样追热点。我们不妨拭目以待。

关键词：体育、足球、主题曲、开幕式、赛事…

角度玩法：

1、充满悬念的比赛结果，比赛的瞬间集锦；

2、结果竞猜，预言帝、章鱼哥、乌贼刘；

3、世界杯球星的绯闻、小鲜肉，抓住球迷心理，实现自我营销。

案例参考：

1、宝马&奔驰#We are one team#

对手也会成为朋友。同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在2014年的世界杯同时在各自的官方微博上为德国队加油。

同时以德国国家之名来向德国国家足球队的球星致敬，向被淘汰的球队致敬。简直成了德国队的官方发声渠道，瞬间提升了品牌高度。

2、燕京啤酒：gif广告

燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

6月17日

父亲节

关键词：慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆…

角度玩法：

1、晒图炫父，晒爸爸年轻时的照片，晒父亲、秀父子照、年代照，虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的；

2、温馨煽情，结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事，也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频，引发传播，这个每年都有，而且都是戳中泪点；

3、对比互动，品牌如果有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了；

4、搞笑调侃，征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜等等。

大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式，父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨，父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来，而父爱大多都是藏在心里。

案例参考：

1、杜蕾斯：又，欠你一个父亲节 反正也没打算还

2、泸州老窖：有些话，你爸喝多了才会说

泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事，而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。

3、星巴克：不完美的英雄爸爸，让我用“星”感谢你

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4、 甲壳虫：“父子对话”

儿子：父亲，再说说你那时代的事。

父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。

再放几组非常有创意的父亲节海报：

6月18日

京东618购物节

角度玩法：这个不用多说，促销促销再促销。商家层出不穷的促销方式将会超出你的想象。

普通自媒体人也可以玩一些福利活动，或者联合商家送福利。当然你也可以写各种文章，关于买和卖的都可以，关于男女朋友购物，关于剁手故事都可以。

案例参考：

1、京东618：片尾有红包

京东这个H5的3个视频都是为了突出618三个数字，来过渡到618大促活动，最后在片尾会送给用户一个红包作为彩蛋。

2、冈本：关于我的故事，全在这里了

冈本的这个H5可谓脑洞清奇，展现了冈本产品从设计，到“原料加工”，到“产品成型”，再到“安全检测”等全部过程。

但因为污萌污萌的画风，还挺吸人眼球的，最后自然过渡到618的大促。

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6月18日

端午节

拼完高考，比端午。

端午节，为每年农历五月初五，与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日，端午节我们会吃粽子划龙舟，也是纪念屈原的节日。

关键词：粽子、龙舟、祈福、屈原

角度玩法：

1、普及端午习俗知识 划龙舟、挂艾草、纪念屈原、包粽子、团圆；

2、尽情联想与粽子相关的事物，含义联想、字音联想。比如万“粽”期待、粽香端午、万水千山粽是情、粽横四海、与粽不同、风情万粽...

案例参考：

1、桂格：金粽子银粽子

网易为桂格麦片策划的一个故事类场景H5，以金斧子银斧子为故事背景，将屈原设为河神的形象。

让用户选择金粽子、银粽子还是绿叶粽子，引出产品与活动信息。

2、卫龙：辣条粽子

入口软糯嫩辣，内料饱满，包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽，层层滋味在唇齿间热情演绎，邂逅不一样的巴蜀风味。确认过燃烧的味蕾，是卫龙的“亲生棕”。

——卫龙的这个辣条粽子你敢不敢尝试。

端午节的海报也不少，大家可以粽情观看。

6月21日

夏至

夏至是二十四节气中最早被确定的一个节气。这天，太阳直射地面的位置到达一年的最北端，是北半球各地全年白昼最长的一天，且纬度越高白昼越长。

关键词：夏天、避暑

角度玩法：同芒种一样，要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了。

案例参考：

最后，还有几个热点节点，大家也可以针对性选择：

6月11日 中国人口日

6月14日轻吻情人节

6月17日 2017全国英语四六级考试

6月20日 世界难民日

6月21日 世界渐冻人日

6月22日 中国儿童慈善活动日

6月23日 国际奥林匹克日

6月26日 国际禁毒日

6月30日 世界青年联欢节