2018「杜蕾斯」最佳营销案例分享，看完老脸一红

春天的一举一动

都撩动了人们的心弦。

在春风和煦的日子里，

广告界里的“老司机”开了一次文艺车，

撩得大家心神荡漾。

▼

发布12小时，转发6万，留言1万，点赞3万。

从3月30日起，杜蕾斯陆续在微博上po了一个又一个片段的“诗集”。这次下午三点发布的春日诗集，是他们连载两周的一个系列日常。他们将其集结成“册”，虚拟成“诗集”，定价为：你的一次心动。

在这样一个适合谈情说爱的春天，没有借势，没有热点海报，杜蕾“诗”就靠文案，再一次成为了热点。

这一次，我们只说文案。

比起之前热点海报的“老爷们儿气”或者“骚年气”，这一份文案：似乎没有性别界限，主角好像是男，却又仿佛是女，好像还有点像你……

01

独一份时尚

我这么一个人，
哪懂什么时尚，
留过时的发型，
唱过时的歌，
跳过时的舞，
穿过时的衣服。

我这么一个人，
为了时尚的你，
通红着脸，
学了几个时兴的姿势。

写文案不必拘泥于固定句式，时而是想法连篇的，时而又是羞赧青涩的。所谓春心萌动不敢言，喜欢却又不捅破之美好时光，就是这一份难能可贵的“不好意思。”既然写给恋爱中人看，就要懂他们的心意。

02

镜子

17
21
57
69
早上我照镜子时突然有点害羞，
觉得它什么都看见了。

03

暂停

光洒进暖流，
花开在枝上，
春光正好，
我把我种在你身体里，
然后一起躲进时间的褶皱里。

04

浸泡

南方的阳台，
是个残酷的地方，
过年没吃完的鱼干还在晒，
至少要花一个小时才能泡开。

正午我从那里路过，
想起身体某一处的柔软，
是遇见你这样的阳光，
才硬朗了起来。

时而是文艺的，这一次眼里可不只有啪啪啪，还有沐浴着阳光的那一份惬意，路过风景为之停留的闲情。我们终于可以谈谈情，说说爱。

杜蕾斯，化身成了一个文艺青年。撩一撩有情男女。不刻板开车，只倾诉情意，讲心事。

05

站稳扶好

地铁指示标写：

站稳扶好。
今晚，
我也打算这样提醒你。

06

后悔

含了一个吻出门，
误以为那是风的味道。
春天真好啊，
我那没能继续下去的吻，
配不上今早的春天。

07

发送图片

我熟练掌握现代人必备的修图技能：
磨皮、美白、祛斑、祛痘、
瘦脸、瘦身、拉长、选择滤镜，
依次进行。

人呢，
即使赤身裸体，
也想显得美丽一点，
这没有什么错。

08

口哨

风，为春天吹静音的口哨，
我，想给你吹嘹亮的那种。

09

单身男士的生长

迎春花、樱花、桃花、牡丹花，
显而易见的生长开显而易见的花，
我们单身男士如果生长，
你不知道会遇见哪朵花，
令人期待的春天呀。

10

窃窃私语

到处都是咬耳交谈的人，
我和你应当只咬耳，不交谈。
像一颗石子沉默地沉入水底，
沉默地感受你。

虽然文案看起来性别模糊，但是笔触有关键一点：观察敏锐，心思细腻。从春天的风到春天的花，落到一颗石子的沉默，这就是平时点滴生活中的积累。

11

立起来

如果你不收拾书房，
你知道我会恨它，
书本坍塌在椅子上，
椅子坍塌在地上，
一切无精打采。
还好你昨晚把该立的都立了起来，
包括我。

我们原本可以大大方方地谈论性，不用让人面红耳赤的词语，只有一点点似露非露的话锋，就让人捕捉到千言万语之间的风情。

段子高手杜蕾斯，这一发文艺撩，够委婉，意思却够明朗。

12

绿萝

绿萝，

像你，

有水就能生长。

13

春天要做诚实的人

春天要减肥，
能减一点是一点，
幼稚的人才说，
胖一圈，爱的你又多一圈。

肉有肉的空间，
能把占据的腾出来一点，
爱你的空间才能多一点。

运动又不难，
假如你不是非要采用那种方式。

14

滑落

晨间的露珠，
从绿叶上滑落。
滑过，不想滑落，
我们是和它们反向的爱。

不管写什么内容的文案，都一定要求“走心”。读杜蕾斯的这一本诗，感觉像是爱人写给自己的。真挚、柔软、温情、甜。所以引起了过万的转发。

有对象的留着文案撩一撩另一半没对象的留着自己看看，也甜一甜。

老司机杜蕾斯不仅给谈情说爱做安全的后盾，还冲上前去帮忙打开情话绵绵第一关。你不转发谁转发？

15

象声词

我的胆子小呀，
只敢在心里想：
要是能把每个收到的
“哈哈哈哈哈哈哈”
都换成你的
“啊啊啊啊啊啊啊”
就好了。

16

时下流行的心事

如果我全秃，
那也好了。
如果我没秃，
那也好了。
偏偏你呀，
是我半秃时的头发，
想薅又不敢薅，
想放弃又还在意。

如今我走在风里，
忧心你，多过毛囊。

好多人说杜蕾斯写的不是诗。

的确，它从诗的审美角度来说确实不足称道。

但是作为一则广告文案，

它写出了语言美、真情意、

写出了广告文案的传播力，写到了受众文案的心坎上。

写出了广告文案的尊严感和自豪感。

作为一个广告人（文案），

是不是以此为标杆，并为之努力。

这一次，杜蕾"诗"不靠热点

自己成为了热点

有没有撩到你呢