标题不是病差起来要人命！ 这句话放在在互联网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。 微信公众号运营也一样，永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率，乃至后面的转发率，成败有时候就得靠标题了。 标题，可以说是新媒体运营最重要的板块之一。有的，甚至没有之一。 太多的微信运营人员，每天想标题想到头大，想到**，吐完继续想，不知道要死多少脑细胞。有的甚至干脆成立标题小组，专门往死里作标题。 网上关于写标题的方法也很多，5大手法、7大技巧、10大秘籍.....层出不穷。其中不乏一些不错的方**，这里也就不再多说这些技巧了。 咱重点来谈谈我所理解的好标题应该是怎么样的，也算是一个思维慢慢的转变吧。 起初的时候，我觉得好标题就是要夸张，劲爆、惊破天。 现在看来，这样概括很显然是很不负责任的。 标题党还好，有的甚至蓄意骗人，制造一些谣言，对于用户是伤害，对于自己是消耗，甚至还有违法违规的风险。 虽然现在这也是最常见的标题类型，特别是很多资讯APP里娱乐八卦，社会评论类的文章，屡试不爽，但我觉得这肯定是不能叫好标题的。 夸张博眼球的标题≠好标题。 后来我觉得好标题是利用各种技巧，吸引更多点击，让标题效果最大化。比如： “制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益； 营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺***绪......等等。” 这些方法确实都能大大提高标题的点击率，但是我觉得貌似过于技巧化，如果只是强行利用各种手段技巧，能出好标题，但也可能是造垃圾。 再后来，我认为好标题是能刺激人性，调动情绪，制造场景。特别是在社交媒体，这样的标题非常合适。 不过，我还是觉得差点意思。 怎么办？我所理解的好标题应该不只是这个样子，还得完善完善。 所以，、基于自己的经验和观察，独家原创了一个4C标题法则，尝试着诠释了一下我所理解的好标题，让你也能懂得好标题的一些准则。 这个4C法则不是什么标题绝招，但可以作为一些执行标准，不至于最后写出垃圾标题！ 所谓4C标题法则，分别对应的是content（内容保障） 、connect（连接用户）、communicate（交流沟通）、create（创造话题）。 我觉得一个好的微信推文标题是应该满足这几个点的，或者说一个好的标题可以从这几个点着手去做。 1 好标题要有内容保障 4C标题法则的第一要素就是content（内容保障） ，这个是重中之重的，但是往往最容易被忽略，标题党也源于此。 没有不错的内容，就无所谓标题的好坏。一定要时刻记住，内容是起决定性作用的，标题只是放大内容影响力。 切记：标题的作用是放大，不是无中生有。 如果你的内容比较差，起一个屌炸天的标题，那你放大的仅仅是负面效果而已。所以标题的好坏，内容起着至关重要的作用，是一个后盾保障。 曾经我就说过一个我对标题的看法，大意是：我从不反对标题党，没有实质内容只靠标题哗众取宠那才是标题党，而对于有上好内容的文章，在配上一个上好的标题，那就是如鱼得水，算不上是标题党。 但如果你的文章非常精彩，再来个标题党，我觉得就是创意。概括成公式就是： 好内容+好标题=更好； 好内容+差标题=浪费； 差内容+好标题=欺骗； 差内容+差标题=垃圾； 普通内容+好标题=提升； 普通内容+差标题=差劲。 这个公式代表的意义，我觉得到现在也是适用的。 写标题的各种技巧可能一直在变化，但内容对于标题好坏的影响是不变的。 2 好标题要连接用户 4C标题法则第二个要素是connect（连接用户），这一点很多人其实都在犯错，经常唯“别人家孩子”是从。 不管是好内容还是好标题，谁说了算？不是你拍脑袋决定，都是你的目标用户说了算。 有的公众号，标题仅仅只有几个字或者是莫名其妙的一句话，有时候你看都看不明白，但打开率却非常高。 比如最近声名鹊起的公众号夜听的推文标题《好久不见》、《遇见你》，还有王左中右的《永远不要小看女人》，顾爷《我有一个小学同学》、《一个真实的朋友》，槽边往事的《加机组往事》等等。 这些标题都非常简单，但同样的标题放你这发试试？可能就阅读惨淡了。 原因在哪？因为这些号的标题连接的是他们自己的目标用户，所以是好标题。但放在你这，就与你的用户八竿子打不到一瞥了，很可能就成差标题。 所以说，好标题一定是基于你目标用户的分析而来，你只有足够了解目标用户，知道他们的喜好了，才能给出既符合自己定位，又让目标用户喜爱的标题。 我们总说大数据，大数据就是不断的分析目标用户，提炼用户各种喜好。 就像咪蒙，都有人说她们是人类标题精华了！咪蒙直接成立了标题小组，除了不断的分析好标题，更重要的是对自己的标题做分析，不断根据用户反馈来优化标题，实现标题和目标用户的最好连接。 这一点一定需要注意，好内容是匹配自己的目标用户，好标题同样是要匹配自己的目标用户。标题是基于自己的定位，自己的目标用户在优化，而不是基于别人的标题在优化。 不要总说“别人家的孩子”，严格来说，别人家孩子放你家不一定就是好孩子，说不定还被你毁了，重点还是学习别人家养孩子得方法，不是吗？ 3 好标题是在聊天沟通 4C标题法则前面2C是容易忽视的，后面的2C是需要做好的。首当其冲就是communicate（交流沟通），需要我们足够重视。 标题也是一个公众号运营者和用户的沟通交流形式，好标题就是需要像和用户面对面的在沟通交流。 不一定要华丽的词藻，文字也不一定要精雕细琢，就是普通的对话，发生在一个个生活场景。 就好像用户就坐在你对面，然后二个人沟通交流，“你知道吗......”、“告诉你一个秘密......”、“告诉你一个好消息......”、“自从用了这个......” 这就好像我们说不要写“自嗨”文案一样，也不要写“自嗨”标题，好标题不是自卖自夸，而是和朋友一样的聊天。 看看下面这些标题，可以在脑袋里面自己想象一下这个聊天对话场景。 《那个爱装逼的女同学，现在怎么样了？》 《你看不上我？好巧，我也是》 《她只用了10分钟，就搞定了500万投资》 《如何在24小时内毫不费力的卖掉你的房子》 《中国首例！重庆著名女作家冷冻遗体等待50年后起死回生》 《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》 《那个经常旷课的学渣同桌，去年挣了1000万》 《这些悲伤的谎话我每天都在说》 说到聊天，就得说到新媒体的人格化，这是我们一直在强调，也是所有大V都正在做的，我们不是在做一个公众号，而是在塑造一个活生生的人。 一个人，他就得会聊天，你的内容是在聊天，你的标题同样也是聊天。那你的公众号塑造的是一个什么样的人？ 如果你塑造的是一个“暖男”，你应该怎么聊天？ 如果你塑造的是一个“鸡汤情感专家”，你应该怎么聊天？ 如果你塑造的是一个“专业低调的男人”，你应该怎么聊天？ 如果你塑造的是一个“集合美貌与智慧于一身的奇女子”，你应该怎么聊天？ 如果你塑造的是一个“幽默搞笑热爱段子的老司机”，你应该怎么聊天？ 当你搞清楚这些了，这天就可以开始好好聊了。 4 好标题能够创造话题 4C标题法则最后一个就是create（创造话题），我们还是接着上面说。 既然是聊天，肯定不能瞎聊，别把天聊死了，开场一定要吸引目标用户。 标题就像开始聊天抛出去的一个饵，饵不行，哪怕你们是朋友，这天也聊不下去了。 而好标题就是要让这个天能聊下去，那么最好的方法就是能“创造话题”，我们聊天肯定不是东南西北乱跑调，一般都会围绕着一个话题，有了兴趣，开始扯淡。 想想为什么很多相亲的人，一起坐了几个小时都没说几句话，各吃各的饭，没事互相尴尬一笑，期待着这该死的相亲能赶紧结束，然后一拍而散？ 因为没有，或者找不到共同话题啊，干聊怎么聊！ 好标题也是一样，如果不能创造一个大家感兴趣的话题，就算是你后面内容准备了干货，就算你保持了人格化，那也进行不下去了！ 压根一开始就冷场了啊！乌鸦飞过~ 所以标题创造话题很关键，看看下面这些标题，都话题感十足，如果有人跟我聊天是这么开场的，我马上就想聊一聊。 《在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…》 《你以为自己很吊，其实是你圈子弱、平台低、对手挫》 《冒昧地问一下，你有钱回家过年吗？》 《张小龙、雷军、刘强东等10位大佬，最失败的项目是什么？》 《因为他，周恩来抽了生平唯一一根烟，毛主席下令，遇此人格杀勿论》 《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》 《帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀》 《因为长得丑，我亏了150万》 《怎样花300元，让这个世界在几百年后还能感受你的温柔》 而上面说的各种写标题技巧，在这个环节就起作用了！这些技巧可以让你准备聊的内容，话题性更强更吸引人。比如： 可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益； 营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺***绪......等等。 简单总结一下： 我所理解的好标题应该是符合4C法则的，不然很可能跑偏。 首先，好标题对应的内容是目标用户喜欢的，标题决定了内容的整体曝光，内容也决定了标题的质量； 其次，好标题是基于自己目标用户的，“别人家的孩子”并不一定适合自己，别人加的方法反而更需要学习。 然后，好标题塑造的是一个面对面沟通的生活某个场景，是公众号与目标用户的一次交流。 所以就先要确认你的公众号要塑造的是一个什么样的人，然后考虑这样一个特定的人应该怎么聊天？ 最后，好标题需要借助各种技巧/情感/情绪/人性等，创造能吸引人开始聊天的话题，不能一开场就把天聊死了，不然你可能就“冷场”了。 以上。 就是我要说的4C标题法则，我所理解的好标题应该是这样的！ |
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