今天拆解爆文，以及再讲解下受欢迎文章的写法 首先进入第一部分，爆文拆解。先从我自己的一篇文章开始 《我的前半生》：再努力的太太，也敌不过没良心的男人 遇到渣男，你有三头六臂也走投无路。 前几天我发过，这篇当时阅读量7万多，当时我预计可以10w+，现在已经13万阅 读了。 大家先认真看一遍，然后说说，为啥我平时文章在4-7万阅读，而这篇是13万呢 ？ 都思考一下，说出自己的想法。 标题本身就是传播语 戳中女人的心 时间点也比较好。 热点加反向观点 ok，我来说说看 基本上，写这篇文章的时候，我就知道数据会很好。 因为这是按照成熟的方法理论写出来的一篇文章（这些方法理论，大部分我都和 大家说过了） 下面，我更加系统给大家来分析一下。 1、要有新的视角，切入点，但是能自圆其说（我还介绍了反向思维法） 当时我看过很多写这部剧的文章 很多在写全职太太辛苦，但切入点是：全职太太如何才能跟上节奏，如何不掉队 ，或者在批判小三可恶 也有不少人在说陈俊生是人渣 这些切入点，还是不由自主地把女性置于弱者地位，你再自强不掉队，其实都是 在“逢迎”男人。 比较少人想到的是：婚姻中的牺牲和付出，女人的不易。 从这个视角去看的话，就会有完全不一样的逻辑。内容的新性，就保证了。 因为很多人都写了，我是写的比较晚的。如果再不新，效果就会差。 这是第一点。 不管追热点也好，写其他类型的文章也好，务必想清楚这个问题：你能带给读者 什么新东西 如果你的东西又新又好 基本面就不差了 第二点：打中了大众的临时性关注焦点（所谓的追热点） 写这篇文章的时候，《我的前半生》在全网还处于热烈讨论当中，热点虽然过了 最高峰，但还处于热度期。 所以标题，一定要出现这几个字，才能一下子抓住眼球。 我有个理论：但凡追热点的文章，文章标题前几个字，一定要出现热点关键词， 否则就白追热点了，效果大打折扣。 大家务必认真记住这一点。 第三点：替弱者发声 《我的前半生》，有骂陈俊生的，有骂凌玲的，但这是“骂强者”，而不是替弱 者发声。骂当然要骂，但核心在于：说出弱者的心声和不易。 这个主次不能搞混。 所以我的主要篇幅，还是去写全职太太这个群体的痛苦，不容易。 顺带去骂陈俊生，仅仅围绕女性处于弱势、被动，无法把控结果这个核心点来论 述。去说出妈妈群体的心声。 这样，就能引发强烈的共鸣 一般人类是这样的：嫉妒强者，同情弱者。替弱者发声，天然就有更好的传播量 。 大家记住这个要点：替弱者发声。 第四点：了解受众 替弱者发声，也要发到位。否则效果也不好。 了解什么呢？了解他们的痛苦、问题、需求、情感诉求 了解的越透彻，就越能打中痛点。就不会不痛不痒。 比如这篇文章，我很清楚是写给全职太太，家庭主妇听的 家庭主妇的状况是什么呢？ 我当时列举了很多，先想清楚这个问题 1、辛苦 带小孩非常辛苦，没日没夜，比上班还累。 2、不被理解 都觉得在家不工作轻松，不被理解。 3、被动 花钱要跟老公拿，没有自尊。分明是夫妻不同的分工，搞的像寄人篱下。 4、与社会脱节 和外界打交道越来越少，与社会脱节。 5、缺乏安全感 婚姻中非常被动，慢慢由老公把握了主动权。 总而言之，就是弱势，委屈，辛苦。 我把这个问题想透彻了，怎么去打中痛点，引发这类群体的强烈共鸣，就非常清 楚了。 结合我现在的分析，大家事后可以再看一遍文章。看看是不是，绝大多数内容， 都围绕着这些点来展开？一次一次此中读者的心？ 你刺得越准，刺的越痛，你文章的效果就越好。 所有的前提，都是你要足够了解这个群体。 你要观察、思考、分析、总结，甚至还要问这类群体。彻底把这些问题想清楚。 不管写什么样的文章，都要提前想清楚，你的文章写给哪个群体看的。 然后，把这个群体想清楚。 想清楚了，再开始写。 至于具体的写法、逻辑，不具有通用性和代表性，我就不分析了。 以上4点结合起来，就造就了这篇爆文。 那么如果我们多看几篇爆文，你会发现，有些规律是惊人的相似的。 之前@职场木沐说 发了几篇，我都转发到群里，大家花几分钟看看 别扯了，这世界上根本没有稳定的工作 不服，请进来辩论。 寒门难出贵子，是对奋斗者的公平 向上也只是时间问题，而不是方向问题。 你和头等舱的距离，差的不只是钱 你是要现在，还是要未来？ 别再刷屏了！请停止这种无效的努力 为什么这是一种假勤奋的无效努力 没事别想不开去创业公司 接的住，世界就是你的，接不住，不要走这趟浑水 看完后，大家可以说说自己的思考。 刷屏：现像说得很细致很对现实，反例的确是有效的，让人舒适的 Spenser的逆向思维抓了痛点 更新了观看角度 稳定工作系很多父母一直逼孩子要稳定工作，很多人也接受了，这篇也是逆向思 维，而且圆其说，合现实 流浪狗先生 稳定工作：1、反向思维，稳定工作并不稳定 2、例子鲜活，贴近生活。说出很多 都市人的困惑，想离职又不敢，给了他们勇气 3、体制内外，常规热点，深刻洞察 人性 我来说说看 一、关于文章的关注点 大众的关注点，分两种 1、长期性关注点 2、临时性关注点 追热点，一般就是临时性关注点。 而有些关注点，是大众长期存在的。比如如何提高收入，如何逆袭命运，如何赚 钱，如何处理好家庭关系，等等。 当然，有的时候，一篇文章这两者也是可以并存的。 如果一篇追热点的文章，还能和长期性关注点结合起来，效果就会非常火爆。 这当中，寒门贵子这篇算是典范。 首先，这其实是一篇追热点的文章。 火，是因为高考，以及高考结束后那个传遍全网的专业的视频。 追的是这个热点。 从这个热点出发，再去探讨“寒门再难出贵子”这个长期性关注点。背后的实质 ，就是“普通人如何逆袭，能否逆袭”这个永恒的话题。 就像我的文章，从《我的前半生》这个临时热点出发，结合“婚姻中女性弱势” 这个长期关注点。 都是非常好的爆文写作思路。 一般而言，写的好，数据都会比原来的好很多。 当然，追热点的文章还有个关键点：发布的时间点。 这次，我们群里大家追的都晚了。 我原来是没打算追的 如果刚热起来那会儿发布，数据还会更好。 以后有啥值得追的热点，我会发群里，供大家一起来探讨，如何写。 这样可能效果更好 边探讨，边实战。 而像其他几篇文章，如头等舱、稳定工作等，主要切中的是长期性关注点。 但不管哪一种类型，有一点是相通的 几乎所有的爆文，都要打中一个或者若干个，几乎大部分人都在关注的点。！！ ！ 也就是这个点，必须是受众面非常广的。 《我的前半生》，几乎全民讨论 高考，肯定是全民关注的话题 工作、逆袭，是每个人都关心的问题 勤奋、努力，也是所有人都关注的问题 所以，想要文章爆，你的切入点的受众面就要足够大。 不大，文章就变成精准类型的文章了。 不是说每一篇都要这样做 可是你都决定想这篇可能爆了（一般就是结合了临时性热点），就尽可能选择一 个能打痛很多人的点！ 比如假设你写公务员 如果选题是：公务员如何更好地工作，往上爬 这其实是个小的切入点，只有公务员才会关注。 可是如果你写：公务员收入不停在涨，老百姓生活却越来越难了 这个切入点就大了很多，大部分人都会关注了。 你写：如何用PPT做好项目汇报，这是小的切入点，不是谁都需要做项目汇报 你写：如何提高个人ppt水平，切入点就大了。非常多人想要学习ppt 凡是爆文，是因为有个很广泛的受众群体。对这个主题感兴趣的人会很多。 这是大家写文章的时候就要想清楚的事情。 再说下一个共同特征：举例 一般来说，爆文的举例、故事都有这样的特征： 看起来真实、贴近生活、工作，而且非常贴切。能够恰如其分论证自己想要表达 的道理。 从而很能引发共鸣，很有代表性，很有说服力。 公号文章的好坏，很重要的一个区别就是：举例是否恰当，说服力是否足够强， 是否足够发人深思，让人觉得深有启发。 核心点：用反向思维先找到那个新的点。 然后，强有力去论证它。 同时，这个点的受众面要很广 这几点都做到了，文章就成功了80%了。 如果写的文章，没有结合临时性热点（比如稳定工作、头等舱这两篇文章）。那么即便写的再好，想要火爆，也要一定的运气因素。 也就是并非完全可控的。 可是如果你结合了临时性热点，又结合了长期关注点，还写的很棒，几乎100%， 这篇文章的数据会远超平时。 如果没做到，只可能有两个原因 1、你追热点追晚了 2、你的文章写的还不够好，没写透 但是按照我今天分享的要点去写，基本上，你就不会出大的偏差了。 那么，如何及时去发现值得追的热点，临时性关注点呢？ 其实这种事情几乎每天、每周都在发生。 热点，可能是一部电影、一部连续剧，一个人，一句话，一张图，一本书，一个 公共事件。 最好用的工具，就是微博热搜。 http://s.weibo.com/top/summary?R ... ;topnav=1&wvr=6 这个是热搜的链接 主要看“实时热搜” http://s.weibo.com/top/summary?cate=realtimehot 这个链接，是实时热搜完整的榜单 基本代表了，实时的大众关注焦点所在 一般来说，排在前面的，都可以重点关注，思考是否可以和自己写作的定位结合 ，找到切入点去写。 此外，就是那些排名稍微靠后，但是你发现指数在迅速上升的题材 比如大家看第24 一半95后毕业生收入5千以下 根据这个，可以点击去看详细的内容，以及大众都是如何评论的 你就能找到大家针对这个主题的关注点在哪里 就可以挖掘是否有自己可以写的点了 认真想想，说不定就有很好的切入点 又比如第3的，网上骂人，朋友圈道歉3天 也有很多号的切入点 比如：批判很多人在网上自律性差，随便骂人耍流氓，引申出：没人管你的地方 ，反应了你真实的修养，这样一个更高层次的话题 也可以批判有关部门管的太宽（当然，这样写有些危险就是了） 这个榜单，几乎每天都会有大变化 认真看，几乎有取之不尽用之不竭的灵感来源 再结合我今天介绍的方法技巧，多写 写的好的话，火爆是迟早的事。 类似的，知乎的热门提问（很多人关注的），热门话题，也是很好的寻找关注点 的来源。 找到短期的关注点，结合一些永恒的关注点，一起来写 疗效更佳 一般是这样 平时主要写长期关注点，反向思考的文章 一周尝试1-2次，结合临时热点+长期关注点的文章 这样效果是最好的。 大家看，我也不会天天追热点。 但是几乎每次追热点的文章，都是10万+ 就又保证了公号定位的垂直性，又保证了数据和活跃性 目前能看到的，预判的话，是《楚乔传》的热度似乎在快速上升 如果等我们在朋友圈都看到不少文章了 说不定又可以追了 此外如《悟空传》、《大护法》也有类似的趋势 多观察朋友圈，大家都在转什么类型的文章 也能把握住临时性的关注点趋势 还有些全民性事件，几乎是可以必追的 比如前阵子，王者荣耀被人民日报批判 又比如，再之前的高考 都引发了大讨论 这种事件，是可以必追的。 只要你有时间，赶紧写。收获会很大。 如《人民日报》的公众号，代表政府喉舌，它推送什么，讨论什么，经常会引发 热议。也是寻找热点的好地方。 此外像思想聚焦、麦子熟了等大公众号，在追热点方面也非常敏感。 这些都是我几乎每天会看的号 主要是保持自己的敏锐性。 大家也可以借鉴 在结构上，基本都是这样的： 一个小故事 引出观点 论述观点： 小故事 子观点1 小故事 自观点2 总结升华 大概都是这样的结构 结构是非常简单的 核心是：观点要深入人性，一针见血，引人深思，论证又让人心服口服。 例子要生活化、又贴切，又精准 不知道大家把握住爆文共同的要点没有？ 基本上拆碎了给大家来分析了哈 从长度看 爆文的长度大概在2500-5000字左右 太短太长，概率会急剧下降。 如果能写3000-4000字左右，分析透彻、引用丰富的文章，爆的概率更会大概率 提升。 |
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