腾讯微视卷土重来，短视频江湖将掀起什么波澜？

2018年5 月 7 日，今日头条CEO张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一，并评论道：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

马化腾立即回击这是诽谤。随后，张一鸣回复马化腾：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾回怼：“要公证你们的太多了”。戏剧性的是，就在此事发生前几天，张一鸣还公开为马化腾“背书、站台”。有自媒体撰文称腾讯没有梦想，正在丧失产品能力和创业精神，变成一家投资公司。

随后，有人曝光了马化腾凌晨 2 点的回应截图，图中马化腾表示称：有批评蛮好，投资的原因是从腾讯核心优势出发，从 QQ 开始就意识到社交产品的核心优势是流量。虽然事后腾讯公关总监张军回应马化腾深夜谈梦想刷屏是虚假消息，但此事发酵时，张一鸣在朋友圈转发了《谁说腾讯没有梦想》一文，还评论道：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony 也是我最敬佩的 CEO。

不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。”没想到，才几天时间，张一鸣“话锋一转”，直接同马化腾在朋友圈“开怼”。

这是继微视回归短视频领域，剑指抖音之后，张一鸣和马化腾的首次“交锋”。有网友戏称：这是没有价值观的张一鸣向没有梦想的马化腾宣战了。实际上，腾讯跟今日头条的“矛盾”由来已久。

2018年4 月 9 日，一张关于“微视短视频项目说明书”在各微信群中流传。该说明书提到由于近期抖音短视频的火爆，抢占了大量流量，让腾讯感受到了威胁；为了狙击抖音，腾讯加大力度投入内容建设，用现金补贴的方式引入优质达人内容。腾讯计划补贴总额度高达 30 亿元。虽然腾讯官方没有对此事的真实性作出回应，但在消息传出的第二日，腾讯内容开放平台发布了一则声明。

该声明称企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容，为此采取了严格的线下筛选合作机制，包括甄选全球的短视频内容创作者以及MCN机构进行内容合作。自此，微视与抖音之战被搬到台前，背后则是互联网老巨头腾讯和新巨头今日头条的战争。

此前，腾讯旗下的微信朋友圈就屏蔽了今日头条旗下的抖音。当时腾讯回应只是微信朋友圈为防刷屏对链接进行了设置，实际上却是短视频社交领域一场“没有硝烟的战争”。

一、腾讯为何如此“紧张”抖音：作为今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件，抖音于 2016 年 9 月上线。抖音初期并没有获得多大的关注，直到 2017 年年底，今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告，并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的晚会。一时间，抖音的DAU猛涨 3000 万。有数据称，春节前抖音的DAU为 7000 万，当时在短视频领域高居榜首的快手的DAU为1. 2 亿。

春节后，抖音的日活跃用户突破了 1 亿，直逼快手。此外，据极光大数据显示，在 2017 年 12 月，抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app，其DAU同比2017年增长了116271.2%。抖音的崛起让腾讯感到了危机感。

数据显示，微信、QQ在 2017 年 12 月的DAU分别排名第一、第二，但QQ的日活跃用户数量同比下降了8.6%。与日俱增的日活跃用户数量和较高的市场渗透率使得抖音开始收割流量红利。

据了解，抖音的变现方案有两种：一种是竞价合作；另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是 6200 元，这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵，起签金额是7. 2 万元。相比抖音平台，抖音捧红的达人吸金能力更强。据称在抖音上面拥有 670 万粉丝数量的网红，在不跟平台分成的情况下，单条广告收入高达 27 万元。

二、微视几经停摆的发展之路：微视最早于 2013 年 9 月上线，定位为 8 秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录。

除了在其中分享拍摄的短视频之外，还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至 4500 万人。2015 年 3 月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入 58 同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部，微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。2017 年 3 月中，腾讯正式推送一则通知——微视将于当年 4 月 10 日正式下线。下线一个多月后， 5 月 17 日，微视推出了全新改版的iOS版本，并新增了 10 秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。

然而此时市场上已有快手、抖音、西瓜视频等大量社交视频APP，创意平平的微视并没有溅起多大的水花，数据上也不温不火。为了抢占短视频市场，吸引更多的年轻用户。2017年下半年，腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是，SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求，这与微视的目标人群相符。

有知情人士称，腾讯目前对微视特别重视，甚至从头条挖相关资深人士。

三、All in微视：重新回归的微视不仅在品牌logo和产品界面上进行了视觉升级，在用户体验、原创内容的挖掘和保护方面也进行了优化。主要表现在以下几个方面：

1、打通QQ 音乐的曲库，拿到了大部分热门歌曲的版权。这一举措恰好踩中了抖音的软肋。抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作，此外还有创作者上传的原创音乐，不过另外一些用户自己上传的其他音乐，或存在版权风险。因此，音乐曲库的打通，标志着用户的可选择性更大，不用担心版权风险。也是同抖音相比，微视的一大优势。

2、推出了视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜三大功能。“视频跟拍”，录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄，降低视频拍摄难度。视频跟拍功能的推出，使微视对待普通玩家和新用户更加友好。“歌词字幕”，用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择显示歌词字幕跟唱；“一键美型”，除了新增滤镜，短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以便捷修饰脸型。虽然很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速逼近抖音。但其“一键美型”功能对用户尤其是年轻女性有很大的吸引力，毕竟此前抖音就因没有瘦脸功能被网友吐槽。

3、对于原创内容的保护。腾讯内容开放平台发布声明称，企鹅号平台分成一贯清晰、明确、透明，在依托生态，赋能作者，补贴鼓励优质原创内容生产者的同时，也绝不姑息任何试图破坏企鹅号内容生态、损害原创作者的行为。企鹅号也正在为微视提供优质的原创短视频内容。

除此之外，据微视团队透露的消息，称目前QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通。

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