新世相以社群和品牌为驱动，由品牌将内容打造成IP

新世相灵感起源于媒体人张伟2013年开办的个人公号，目前是世相科技（北京世相科技文化有限公司）的内容生产前端 。发起过逃离北上广 、丢书大作战、凌晨四点的北京等活动。

短片《2018生活没那么可怕》取材自新世相100万个用户留言，耗资300万。

新世相推出第二支同等质量的短片《凌晨四点的上海》。影片海报中一行小字“凌晨四点城市短片计划”，暗示这是一个系列-涉足影视IP的新世相，这次可能要来真的了。

同样是新世相出品，《凌晨四点的上海》和《2018生活没那么可怕》有诸多相似之处：都是大制作、大班底，都取材自读者真实故事。但也有不同之处：这次内容更丰富，17分钟融合了3个故事，而且没有品牌赞助，新世相是唯一出资方。

新世相陆续推出三次话题征集，共收到约1.4万个故事。采编部门依照是否契合新世相风格、有没有上海元素、情节冲突性如何等标准，从中筛选了100多个。编剧再从影像化的角度，筛选了5个故事，留下3个，进行影视改编。

“新世相旗下两个公众号大约15名编辑记者，每天沉浸在大量的材料中，从早采访到晚，对用户深刻的洞察，都是靠采访和故事量堆起来的。”郜艺直言，出身传统媒体的她，也对新世相做内容的方式“感到震惊”。《凌晨四点的上海》开拍前一天晚上，剧本才确认，主题是“陌生人的善意”-不同身份、境遇的人，共同展现凌晨四点上海的一角：

（1）一位刚下班的酒吧女服务员，发现便利店店员特地为她留了一份喜欢的咖喱鸡肉饭；

（2）司机在路过南浦大桥环形高架时故意提速，让吵架的情侣因为离心力身体靠在一起；

（3）一位年轻女白领深夜去吃馄饨，帮初到上海的打工者向所爱之人发送抵达短信。

三个故事交叉剪辑，呈现了多个上海元素：法租界、南浦大桥引桥、便利店、馄饨摊等等。短片上线24小时全网播放量超过1200万；公众号文章阅读量20小时突破300万。新世相联合创始人汪再兴介绍，这支短片原定拍摄3天，实际拍摄了5天。而片头的背景音乐《Acknowledgements》，出自美国乐队“上海复兴方案”，直到短片上线前一天才确认版权。

作为出品人，汪再兴对“这一场仗”很上心。亲自操刀撰写海报文案。他翻出手机，念出那段“所有人都很喜欢的句子”：城市像迷宫，我穿行其中。时而像老鼠，时而像英雄。

早在2016年就策划过“凌晨四点的北京”这一爆款活动。当时，33万位“共同行动人”来了一次“有计划的大规模熬夜”，一起在映客上围观深夜直播。而关于“城市温暖”主题的文章，2018年以来新世相先后做了两次，分别是关于杭州和成都的城市话题。

经过几次策划，“凌晨四点”已经有了用户基础。接下来，只需要加强大众对这个IP的认知，让他们把“凌晨四点”和“新世相 ”关联起来。

“情绪”是新世相吸引用户、打造原创IP，进入影视行业的钥匙。新世相已积累1000万读者，主要受众是一、二线城市用户，女性略多。对于外界“贩卖焦虑”的批评，汪再兴表示出极大的不解：“我们即使呈现焦虑，也一定会给出解决方法。”

因为新世相有自己的独特性和壁垒：它想做的原创IP，不是单一的故事或形象，而是用一整套方法论堆积起来的完整体系。

汪再兴分析了新世相的情况：广告收入不低，但微信公众号的运营是有天花板的，想突围就要有更大的野心。摆在面前的有两条路：一条是每天找投资人；一条是天天做、慢慢熬，把这件事做到价值1个亿。新世相选择少有人走的第二条路。

郜艺表示，导演、制作团队、演员看重的就是“新世相的传播资源和话题设置能力”。据她介绍，导演杨俊汉此前一直在马来西亚做短片，《凌晨四点的上海》是他进入中国市场的“敲门砖”。而在中国，短片是一个相对边缘的市场，缺乏相应的发行渠道，很难像长片那样实现商业化。新世相的资源对他有很大吸引力。

《凌晨四点的上海》主要演员来自薯片文化。薯片文化CEO赵静表示，公司很希望帮助旗下艺人寻找这样的机会。新世相也因此尝到了甜头。汪再兴说，已经有国外知名制作团队慕名而来，希望进一步合作。政府和市场都想抓住年轻人，“凌晨四点城市短片计划”很快就会进来几个赞助商。

有人觉得新世相是个“怪物”：大家做矩阵号、玩抖音的时候，新世相不动；大家写故事卖IP的时候，新世相还是不动。新世相选择砸重金拍短片，这在很多人眼中有些“超前”。但在汪再兴看来，这其实是在“后退”。“大家都想用轻、快、奇去颠覆市场，至少对新世相来说，这个机会不存在。希望退到我认为理性、正常的市场环境下做事。我们真的在做一件传统、苦涩的事。”

新世相不走寻常路，寻求新的发展方向，不随波逐流，做自己！

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