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12.11，IOS微信6.7.5 内测“点赞变好看”； 12.21，IOS微信7.0.0 正式发布，安卓开始内测； 12.31，Android 7.0.0 版正式上线！ 距微信7.0.0正式改版已经过去近1个月，大部分运营者也从一开始的惊奇，抗拒，过渡到了适应阶段。 既然潮水已来，不如调整好自己的运营步伐。因为“看一看”渠道产生爆款的案例，西瓜之前也提过。 那么，写好内容之余，该如何优化文末“好看”引导？有什么套路可以用？ 小编根据相关维度筛选出20000+公众号，总结了36个很“好看”的引导，纯文字及Gif都有 改版对哪类公众号影响最大？ 为了让数据充分反映改版对大部分公众号的影响，我们分别从“行业”和“头条平均阅读量分布区间”两个角度展开对比。 通过对“发文时间、周发文天数、改版前后阅读变化幅度”等维度的控制，筛选出相关数据，并得出了一些结论： 1、微信改版，84%公众号受影响，点赞下降 符合筛选条件的20703个公众号中： 2884个公众号改版后点赞量大于改版前，占比16%； 17450个公众号改版后的点赞量小于改版前，占比84%。  微信改版，点赞变“好看”，文章被推荐到“看一看”。用户对点击“好看”有了更多顾虑，不希望将自己的喜好和态度展示给更多朋友。 微信改版后更多公众号点赞量下降，符合用户心理。 与此同时，如微信之父张小龙在今年微信公开课中所说，“人会因为社交而去阅读……也许我不赞同他的观点，但是我只想知道他们在看什么……因为朋友推荐了，也许你会看一下。” 朋友的“好看”推荐量在这里就显得尤为重要。 2、不同体量公众号，对改版敏感度不同 整体而言，头条平均阅读量越高的公众号，改版带来的点赞量变化的影响越小。 对改版敏感的公众号主要集中在头条平均阅读量0-10000区间段，头条平均阅读量在10万+以上的公众号，改版影响也有所凸显。  和平均阅读量相对应的是，小体量公众号及头部大号对改版较为敏感，腰部公众号点赞量变化不大。
3、搞笑趣闻，情感类公号，点赞下降较明显 32个行业，头条平均点赞量上升的1000个公众号中，“资讯、科技、美食”行业对改版较为敏感，资讯类有179个公众号点赞量提高。
头条点赞量下降的1000个公众号里，“搞笑趣闻、情感、资讯”行业对改版比较敏感，搞笑趣闻有280个公众号点赞下降明显。
据以上数据： ①改版对资讯类公众号点赞量升降的影响基本持平，点赞量上升的公众号数量略高于下降的。对运营者而言却也隐藏着机会，做好内容的同时，需要花些心思优化“好看”指引； ②科技，美食等偏向生活和实用类的公众号，点赞量下降的数量较少，用户还是比较喜欢“分享”这类信息给朋友； ③用户在阅读搞笑趣闻，情感类等公众号时，点击“好看”的行为更加谨慎，数量下降较为明显。 36个实用的“好看”引导 小编从中总结了一些有特色的案例，仅供参考。 1.增加明确的指引手势 明确的指引会让读者注意到文末“好看”的按钮，动态的指引优于静态。 改版后点赞量上升的这些号中，这些动态指引他们用得比较多：
静态指引中，多使用emoji表情及输入法自带的特殊符号：
箭头、三角尖、大拇指等都比较常用。如上图右侧的指引，为指引添加醒目的红黄等颜色也是优化指引的一个小诀窍。 2.设计明显的指引对话框 以下这几类指引的风格比较相近，一些“blingbling”的小细节能帮助引起读者的注意。
但从以上案例又可以看出，如果能够融入公众号的人格化运营，加入编辑的昵称，特点，效果也不错。比如，上图第四个“最爱大北京”的引导。 3.指引文案的几种写法 ①和推文内容相呼应
②日常粉丝互动
互动式的引导让这篇文章拿下4.9万的好看量，远高于平常。 4.指引的通用文案 筛选的50个号中，有16个公众号更喜爱使用同一句“引导文案”。 “我这么好看，你不点一个吗？ 点一下“好看”会变好看哦 我的每一篇文章都想有你的“好看” 你点的每一个“好看”，我都当成了喜欢 千山万水总是情，点个“好看”行不行！！！” “点击“好看”，让更多人看到！！！ 点了“好看”的人，也会变好看呦 觉得文章不错的话，记得点好看 有一种爱叫做“好看” 喜欢，就给我一个“好看”” “文章好看，你也好看 全靠“好看”续命 就数你最好看 我想要你的一个“好看”，就像在对我说晚安 这个句子的作用是提醒你们给我“好看”！ 老板说了，点一个“好看”，年终奖加300！ 压箱底的干货都给你了，偷偷给我个好看吧！” 其实，大部分“好看”文案的写法，和当初做“点赞指引”的套路是一样的，平常多看，多创新，自然会有更多想法。 以上，就是本期的“要你好看”！有什么想说的，文末留言告诉我。 |
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