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通过快看漫画的2亿用户分析00后的文化消费观是怎样的

2023-1-5 21:09| 发布者: | 查看: 1| 评论: 0

   00后，在这代人眼里，互联网跟水和电一样是与生俱来的资源，她们是真正的在互联网上生存的一代，那么随着时间的推移，这一代人已经逐渐成长起来，即将成为互联网消费的主体，对于我们这些老一辈互联网人来说，如果无法理解这一代人的消费观和价值观，那就真的落伍了。

   说来以前我做4399，当年也是服务00后用户来着，不过小朋友们慢慢长大了，价值观，文化观，消费观也有了新的成长，再沿用4399的经验来看待他们，显然已经不合时宜了。那么他们现在聚集在哪里呢？

   今天有条新闻在我朋友圈被多人转发点评，快看漫画获腾讯1.25亿美元投资，那么在快看漫画的2亿用户里，有不少于一半是00后。快看漫画的童鞋们，总结了关于00后文化消费的6个关键词，我觉得，这个总结蛮有价值的，对所有希望把握时代的创业者，从业者，都是值得去思考的，特此分享给读者。

   1、文化自信

   相比于日漫，00后更喜欢国漫。

   （1）2018年，全网最受的欢迎的漫画，中国国产原创漫画占据了95%，日韩漫画上榜比例不足5%。2018漫画行业年度盘点正式出炉！

   （2）2019年暑期档，国产动画电影《哪吒之魔童降世》票房已接近45亿，超过海外动画电影票房冠军《疯狂动物城》15.27亿近两倍。

   2、二次元

   二次元已经是00后的主流文化，他们日常交流沟通，玩的梗，壁纸，头像，昵称，到处都充斥着二次元的印记。

   在快看漫画里，有超过30部漫画评论过百万；头部作品吸引了超过2000万读者关注追更。而其组织的线下漫画家签售活动，也连续打破多城签售记录；携程、麦当劳、屈臣氏等一线品牌也都积极和快看漫画达成合作，作为拓展00后影响力的桥梁。以上种种，都可以佐证，二次元文化在00后人群中的强大影响力和爆发力。

    3、表达

    00后不会满足于做信息的接受者，也不太受一些传统陈规的约束，他们有强烈的表达**。

    （1）00后热衷自我表达。在快看漫画，一话漫画的评论量能达10万以上，远超其他阅读产品。

    （2）00后读者喜欢向朋友和路人安利作者和作品，这也是当下二次元文化流行的一个重要传播途径。墨飞新作漫画《谷围南亭》的快速走红，就离不开粉丝们的疯狂安利。

    （3）00后是追求真实的一代人，他们会在社交平台上批评作品和科普不正确的常识，这是他们表达喜爱的一种方式，黑粉也是粉，他们并不甘于做无脑的追随者，而是愿意与作者一起优化和改进作品。

    4、圈层

    每个00后都有自己的特定圈子。

    （1）圈层文化是00后群体的典型特征，每个00后都有5—10个不同的圈子。在快看漫画，已经建立了数百个不同的亚文化圈，大的圈子关注人数超过600万。

    （2）随着亚文化圈的发展，圈层内部逐渐衍生出特定的符号和暗语文化。例如在《怦然心动》圈子中，“1072”就代表着男女主角江应怜和狄淇儿，“企鹅”是狄淇儿的昵称。

    （3）圈层文化的发展进一步出仪式感，在粉丝圈，轮博、签到、打榜是每个粉丝都需要学习的入门技巧；在快看漫画，清晨6点是一个流量高峰，这是因为这个时间点恰好是漫画更新的时间点，大量粉丝涌入抢沙发所致。

    下面是截图范例

    5、创造力

    （1）颜值经济。00后非常看重颜值，是视觉大于内容的一代人。在快看漫画，头部作品均是美型漫画；同时，读者审美要求很高，每年都会对作品提出更高的要求，推动产品迭代。

    （2）多元化的内容形态。00后群体具有广泛的兴趣和才艺，从而支撑起社区多元化的内容形态，包括配音、手账、游戏直播、同人创作等。

    （3）诞生了00后创作者/kol。丰富的内容形态形成了包括漫画大v和00后素人kol在内的多级创作者梯队，目前《怦然心动》作者 “※kid岁”已在社区拥有464万粉丝，单条状态阅读数超过千万。

    （4）全民创作、集体创作的氛围。相比于80后90后，00后人群的创作使命感更强，也更乐于展现自我，从而营造出一种难得的全民创作、集体创作的氛围。

    6、兴趣付费

    00后兴趣付费意愿更强。

    （1）00后拥有更强的版权意识。00后更倾向选择正版商品，即使在盗版渠道也能够看到漫画，他们仍旧会选择正版平台阅读；同时他们会主动联系漫画平台，为作者**。在快看漫画，法务部门接到的侵权举报，有相当比例线索来自于微博粉丝。

    实际上，看盗版，以及玩盗版游戏，很多时候是会被他们同龄人鄙视的。

    （2）付费习惯初步形成。随着社会经济发展和版权意识提高，越来越多的人愿意为正版内容买单。目前，快看漫画的付费用户占比已经达到2017年阅文水平。

    （3）消费形式更加多样，愿意尝试全新形态的衍生品。00后人群在消费偏好上更愿意尝试新鲜事物，包括卡片、虚拟偶像、番外广告、手办，cosplay 服饰等等。话说，我女儿买的各种动漫人物手办和cosplay的服饰，已经花了我相当多钱了。

    以上就是快看漫画总结的，关于00后文化消费观的关键词，那么不同的从业者，可能会对此有不同的认知，或者不同的取舍，其实把握好一两个点，就有很多可以做的事情。

    那么今天，对于从业者，如果你想更深入的去理解00后人群的文化消费观，想让自己的技术或产品能力能够直接面对这样的人群服务，也许，快看漫画是个不错的职场选择，腾讯的强势注资，也会让这份工作有了更稳定的保障。快看漫画正在继续扩张技术，产品，运营团队，如果你正在考虑新的方向，也许可以试试。

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