打造个人品牌，我们都希望能将自己的小IP，通过一步步塑造，成为中级IP，大IP，甚至超级IP。 当今时代，想成为头部IP已经越来越难了。但是，从小的品牌，做到中等的品牌，还是非常有希望的。 这条路径是这样的： 从小IP成长为超级IP的过程中，最为重要的三个要素分别是什么呢？ 1）链接数量 2）优质内容 3）独特的精神内核 这个怎么理解？ 你能够链接到的用户越多，你能生产的内容越优质，你的差异化越明显。那么你的个人品牌价值也就越大。 这几个层面，是不是正好对应着，个人品牌这个“体”当中的，引流、解决方案环节？ 链接，不仅仅是引流，更是将引进来的流量进行一个互动和留存。解决信任关系的问题。 在互联网世界中，每个人都逃不开链接数量对我们的价值考验。因此需要不断触达更多的人，与他们形成有价值的链接关系。就是形成社交关系。 社交链接的数量越多，个体的价值也就越高。 线上世界，很多人会来加你好友，当然加好友的动作并不代表真正有效链接。要知道，有效的链接一定是有长期、稳定的信任关系存在的。 当然，稳定的信任关系，是可以通过长期、稳定的朋友圈输出，进行温暖和维系的。这个又属于“包装和营销”这个面的内容。 如果你还一直持有一种线下的传统思维，如果你的朋友圈不愿意去开放，也不愿意发朋友圈，你的好友数量还非常少...... 这种缺乏开放性的旧有思维，会让你很难打开自己的链接边界，不断创造更多的链接。 链接是一个从弱关系到强关系不断关系建设的过程。 扩展弱关系，就是拉新。 形成强关系，就是留存。 我们不能简单的理解，互加微信好友就是链接。 我们一定要从最牛逼的超级平台，和最牛逼的超级个体身上去学习。他们的行为就是最有效的链接教科书。 1）连接即赋能 2）分享即所得 3）技术即公益 这三点当中，都蕴含了很强的哲学思维。链接数量越大，能量越强。能量越强，自然价值越大。 分享看起来是给予，但是传统老话，给就是得嘛。 互联网思维当中的免费思维，就是分享即所得的体现。 作为个体，我们常常贪恋得。 可超级平台首先想的是怎么给予：带宽，流量，技术开发，运维服务，都是平台提供。用户无需花钱。但是到了最后，平台获得了最大的价值。 对于超级个体的罗胖而言，在开始得到之前，首先是他成为了一个绝对牛逼的超级个体。他链接60多万粉丝的秘密，是他坚持分享60秒，达到了2000天。当他死磕自己，娱乐大众的时候，他也获得了个人价值的最大化。 在互联网上，扩展链接玩法的背后，就是所有拉新玩法的背后，都遵循一个原则--分享即所得。给予就是得。 有个做信用卡的朋友，之前拉了一个社群，做了几天的信用卡方面的免费的超级专业的分享。 每一天，群内都激情满满，大家的学习意愿都非常强烈。 最后一天的时候，他推出了中阶的付费社群。因为前期，彼此的信任度建立起来了，大家也确实从免费的分享中获益巨大。于是，当场就有几十个人，对399的中阶课程进行付费学习。 在那一天里，收到了几万的进账。 而那之后，他的训练营涨价到999一个人，依然有源源不断的信任用户加入。 从免费到付费之路，是日积月累之功，是需要时间换空间的耐心的。 在这个领域内，课程打磨了非常久，而且对社群运营的方式研究得非常透彻，才会有一天突然爆发的成功。 线上的知识付费，持续的公益分享，依然是大部分的老师主要的拉新方式。 分享即所得。 线上免费课的分享方式，是拉新最常见的基础，也依然是最为核心的手段之一。这些公益分享，一方面可以跟平台如和机构合作，为第三方用户带去福利价值。也可以自己运作。 少即是多。最简单，最常见的玩法，只要坚持做，就足够有效果。 |
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